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6月13日，隨著北京市商務(wù)局發(fā)布的《關(guān)于做好2023年電子商務(wù)示范基地工作的通知》公布，新一輪的電子商務(wù)示范基地評價活動也宣告正式啟動。今年以來，北京市在電商領(lǐng)域頻頻發(fā)力，評選北京市特色直播電商基地，舉行“2023北京直播電商購物節(jié)”等活動也讓越來越多的企業(yè)都有了“翻花樣”的新機會。眼下，北京打造電商標桿，也將為其大力發(fā)展國際消費中心城市的關(guān)口提供新動能。

新一輪示范基地評價啟動

北京市商業(yè)局發(fā)布的《關(guān)于做好2023年電子商務(wù)示范基地工作的通知》內(nèi)容顯示，根據(jù)商務(wù)部辦公廳《關(guān)于開展國家電子商務(wù)示范基地綜合評價工作的通知》(商辦電函〔2023〕357號)要求，2023年電子商務(wù)示范基地的評價工作將正式開展。

(資料圖片)

申報附件顯示，評價將從承載能力、服務(wù)能力、保障能力、示范能力、創(chuàng)新能力等多方面展開。北京電子商務(wù)協(xié)會秘書長馬小森向北京商報記者表示，北京市內(nèi)全部的電商企業(yè)均可參與此次評價工作。市商務(wù)局將依據(jù)《國家電子商務(wù)示范基地綜合評價辦法》，遴選優(yōu)秀基地推薦報送商務(wù)部。商務(wù)部根據(jù)參評基地報送材料，組織專家評審，確定電子商務(wù)示范基地清單。

據(jù)了解，近年來，商務(wù)部每年都會開展國家電子商務(wù)示范基地。北京市通州商務(wù)園及大興區(qū)暨北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)曾被列入34個首批國家電子商務(wù)示范基地中，后續(xù)中關(guān)村科技園區(qū)豐臺園、中關(guān)村科技園區(qū)石景山園等北京電子商務(wù)示范基地也被陸續(xù)評定為“國家電子商務(wù)示范基地”。其中，根據(jù)商務(wù)部去年9月發(fā)布的通知，位于海淀區(qū)的中關(guān)村軟件園則被列為了2022年綜合評價成績突出的國家電子商務(wù)示范基地。

直播基地翻出新花樣

事實上，今年以來，北京市已經(jīng)頻頻在電商領(lǐng)域發(fā)力。5月20日，由北京市商務(wù)局主辦、北京電子商務(wù)協(xié)會承辦的“2023北京直播電商購物節(jié)”啟動，活動包括了線上直播促銷、線下專題展銷、特色直播場景打卡推薦、企業(yè)主播大賽、直播電商論壇、商家對接及品牌選品會等系列主題活動。

與此同時，今年2月，北京市商務(wù)局也展開了“北京市特色直播電商基地”評定工作，包括潘家園、菜百、小米、華熙等13家企業(yè)也成為了首批北京市特色直播電商基地，涵蓋了數(shù)碼、文玩、家電、美妝、首飾等多個本市優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。

“潘家園直播基地主要由兩個中心組成，分別為運營中心和物流檢測一體化中心。”北京潘家園古玩藝術(shù)品文化傳媒有限公司總經(jīng)理劉杉告訴北京商報記者，運營中心主要負責構(gòu)建精細化運營服務(wù)體系，為商戶提供專業(yè)直播培訓、運營指導、活動組織等各項定制化服務(wù)。

劉杉指出，商戶從線下業(yè)務(wù)走到直播電商行業(yè)的過程中，往往會面臨直播技能、電商運營經(jīng)驗不足等問題。“我們通過對短視頻拍攝、直播間搭建、運營數(shù)據(jù)分析、推廣投放等方面進行培訓，指導企業(yè)快速進入直播電商賽道。”劉杉表示，通過在基地中對企業(yè)進行“一對一”服務(wù)、制訂企業(yè)賦能計劃等舉措，針對不同發(fā)展階段的企業(yè)，進行專項賦能服務(wù)，有效提升GMV，助力企業(yè)加速發(fā)展。

除此之外，據(jù)了解，“菜百股份直播基地”作為首批北京市特色直播電商基地，也將企業(yè)直播業(yè)務(wù)拓展至新品推介、文化科普、非遺推廣等領(lǐng)域；北京虹橋市場則以非遺、珍珠文化為主題創(chuàng)建了5G非遺文創(chuàng)直播基地……

帶動消費提質(zhì)升級

“電商產(chǎn)業(yè)的龍頭聚集效應(yīng)非常明顯，這一點在北京表現(xiàn)得還是很明顯的。”北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽向北京商報記者表示，不管是新興的高新企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，電商板塊都是不少企業(yè)想分走的一塊蛋糕。

根據(jù)北京市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)，北京市網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重從2017年的20.5%提高到2022年的39.8%，創(chuàng)歷史新高。與此同時，根據(jù)北京市商務(wù)局披露的數(shù)據(jù)，今年前5個月，全市跨境電商進出口額同比增長達到了15%。今年2月，在北京市商務(wù)局公布的2023年目標中，北京將創(chuàng)建10個左右的特色直播電商基地，市場總消費增長目標在5.5%左右。

“在這樣的背景下，評選電子商務(wù)示范基地還是非常有必要的。”賴陽解釋道，不光是起到示范帶頭作用，更重要的是，建立起規(guī)范化運作的電商基地，能夠幫助越來越多的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，走向集聚發(fā)展。“電子商務(wù)的上、中、下游都能夠帶動非常多產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，在電商基地中的企業(yè)，不光只有高新企業(yè)，還有一些謀求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)，能夠在完善的政策資源傾斜和規(guī)劃中獲得創(chuàng)新發(fā)展的機會。”賴陽說道。

根據(jù)今年4月公布的《加快恢復和擴大消費持續(xù)發(fā)力北京國際消費中心城市建設(shè)2023年行動方案》內(nèi)容，消費內(nèi)容要加快在線上線下融合，而電子商務(wù)示范基地的建立完善，無疑進一步催化了北京創(chuàng)新服務(wù)消費氛圍的提質(zhì)升級。北京市商務(wù)局黨組成員、副局長郭文杰也在“2023北京直播電商購物節(jié)”啟動儀式上指出，各直播基地要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚和示范帶動作用，推進全市直播電商高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)帶動更多北京特色品牌和產(chǎn)品“出圈”，助力北京消費提質(zhì)升級。