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谷歌“搖錢樹”被反壟斷盯上
來(lái)源:北京商報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2023-06-14 08:41:33

盡管已開出40多億美元的天價(jià)罰單,歐盟監(jiān)管方還要對(duì)谷歌出重拳。媒體援引知情者消息稱,歐盟委員會(huì)將很快宣布谷歌又一違反反壟斷行為的指控,打擊谷歌廣告技術(shù)商業(yè)模式的核心,最早本周三公布谷歌將面對(duì)的罰款金額。

此外,歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能對(duì)Alphabet子公司谷歌下達(dá)命令,要求其拆分部分廣告業(yè)務(wù)。知情人士還稱,這是歐盟委員會(huì)目前五年任期內(nèi)最大規(guī)模的指控,并指出,這份來(lái)自歐盟競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法機(jī)構(gòu)的拆分命令很少見。

媒體認(rèn)為,這將是本屆歐盟委員會(huì)班子五年任期內(nèi)的最重要指控,標(biāo)志著歐盟對(duì)谷歌的反壟斷監(jiān)管再次升級(jí)。過去幾年,谷歌在在線廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位日益受到質(zhì)疑,也遭到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投訴,稱其涉嫌反競(jìng)爭(zhēng)行為,使得多個(gè)地區(qū)對(duì)其行為進(jìn)行反壟斷調(diào)查。研究公司Insider Intelligence的數(shù)據(jù)顯示,谷歌的數(shù)字廣告平臺(tái)在全球廣告收入中占有28%的市場(chǎng)份額。


(資料圖片)

財(cái)報(bào)顯示,廣告是谷歌母公司Alphabet最重要的收入源。今年一季度,谷歌廣告的營(yíng)業(yè)收入同比小幅下降0.2%至545.5億美元,降幅遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的1.6%,在Alphabtet的總營(yíng)收中占約78%。

報(bào)道提到,在發(fā)布正式指控后,大型反壟斷調(diào)查通常需要一年或更長(zhǎng)時(shí)間才能完成,而且可能在沒有發(fā)現(xiàn)不當(dāng)行為的情況下結(jié)束調(diào)查。知情人士說(shuō),在調(diào)查結(jié)束之前,歐盟委員會(huì)不會(huì)就是否拆分廣告技術(shù)業(yè)務(wù)或采取其他補(bǔ)救措施做出決定。

歐盟指控谷歌的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)違反反壟斷法不算意外。歐盟2021年6月就開始進(jìn)行相關(guān)反壟斷調(diào)查,當(dāng)時(shí)是調(diào)查谷歌可能如何阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪問線上廣告的用戶數(shù)據(jù),以及可能如何防止對(duì)手使用自己的數(shù)據(jù)。去年9月,在葡萄牙競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交新證據(jù)后,歐盟委員會(huì)的調(diào)查范圍擴(kuò)大。

今年早些時(shí)候,美國(guó)對(duì)谷歌發(fā)起了一項(xiàng)廣告技術(shù)方面的訴訟,指控它非法濫用對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的壟斷,并強(qiáng)制要求其出售一部分廣告技術(shù)產(chǎn)品。這宗訴訟稱,谷歌“通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商、廣告商和經(jīng)紀(jì)商用于推廣數(shù)字廣告的大量高科技工具進(jìn)行系統(tǒng)性控制,破壞了廣告技術(shù)行業(yè)的合法競(jìng)爭(zhēng)”。谷歌對(duì)此回應(yīng)道,沒有任何不當(dāng)行為。

而在此之前,歐盟委員會(huì)最近六年已經(jīng)有三筆對(duì)谷歌的上10億美元重磅罰款,合計(jì)罰金超過80億歐元(約合86億美元)。

2017年6月,因認(rèn)定谷歌的購(gòu)物搜索服務(wù)非法降低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名,歐盟委員會(huì)對(duì)谷歌罰款24.2億歐元。2021年11月,歐洲普通法院駁回谷歌對(duì)此罰款裁定的上訴。2019年,歐盟委員會(huì)又因谷歌排擠互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而罰款14.9億歐元,此案仍在上訴中。

2018年,歐盟委員會(huì)因安卓系統(tǒng)壟斷而決定對(duì)谷歌處以罰款43.4億歐元、約合略超過50億美元,為該監(jiān)管機(jī)構(gòu)開出的史上最高單筆罰單。

去年9月,谷歌在以上安卓系統(tǒng)的反壟斷案上訴中敗訴,歐洲普通法院維持了歐盟委員會(huì)的判定,同時(shí)將罰款小幅下調(diào)至41億歐元。谷歌仍不服裁決,上訴到最高法院。

谷歌并不是唯一一家面臨反壟斷壓力的大型科技公司。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)12日向加利福尼亞州一家聯(lián)邦法院申請(qǐng)臨時(shí)禁制令,請(qǐng)求法官叫停微軟公司收購(gòu)視頻游戲開發(fā)企業(yè)動(dòng)視暴雪公司交易,理由是這一收購(gòu)可能違反反壟斷法。

聯(lián)邦貿(mào)委會(huì)去年12月就向舊金山北加州聯(lián)邦地區(qū)法院提交訴狀,以妨礙競(jìng)爭(zhēng)為由謀求阻止這筆交易;這次又向本案主審法官申請(qǐng)禁制令,以防止微軟和動(dòng)視暴雪在7月18日協(xié)議規(guī)定的最后期限前完成收購(gòu)程序。貿(mào)委會(huì)希望就收購(gòu)是否違反反壟斷法先作出調(diào)查結(jié)論。

目前,歐盟已批準(zhǔn)這筆收購(gòu),但英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局今年4月叫停收購(gòu),稱它可能“未來(lái)數(shù)年內(nèi)打擊創(chuàng)新,使英國(guó)電子游戲用戶選擇變少”。微軟表示將就英方?jīng)Q定提起申訴。

微軟總裁布拉德·史密斯說(shuō),微軟樂于有機(jī)會(huì)向聯(lián)邦法院陳述收購(gòu)行為,相信通過“加速推動(dòng)這一法律進(jìn)程最終能為市場(chǎng)帶來(lái)更多選擇和競(jìng)爭(zhēng)”。

貿(mào)委會(huì)定于8月舉行聽證會(huì),聽取相關(guān)方對(duì)收購(gòu)利弊的辯論意見,而在那之前,一旦法院禁制令下達(dá),微軟只能中止收購(gòu)。

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