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今日快訊:起底“食品諾貝爾獎”:交2.4萬、獲獎率可達90%,含金量幾何?
來源:中國新聞網 發布時間:2023-05-12 17:48:00

來源:中新經緯 作者:趙薇

“來自中國的xx產品喜獲殊榮,獲得被稱為食品‘諾貝爾獎’的全球大獎!”近期,這類宣傳語在社交平臺屢見不鮮。

這個全球大獎,官方名稱為Monde Selection,即國際蒙特獎。中新經緯發現,該獎項于2019年被引入中國,中國區總代理為日云商務(國際)。但這個被食品公司認為含金量極高的獎,代理公司卻表示,申報獲獎率高達90%。


(資料圖片)

被指“成功獲獎”,企業表示不知情?

公開資料顯示,國際蒙特獎又譯為“世界品質評鑒大會”,建于1961年,由歐盟前身歐洲共同體(EC)和比利時經貿部共同創立,總部設立在比利時的首都布魯塞爾。

公開資料顯示,日云商務(國際)為國際蒙特獎官方指定的中國區總代,提供中國企業申報國際蒙特獎的一站式服務。在國際蒙特獎中國區官方代理網站上寫道,世界各國每年有超過上千家企業參加品質評鑒。該網站稱,“業內人士公認,如果獲得國際蒙特獎世界品質嘉獎,就相當于達到國際食品評價基準的要求。”

記者以品牌供應商身份致電日云商務(國際)官網電話,對方工作人員首先確認了其作為國際蒙特獎中國區總代理的身份,并稱國際蒙特獎每年舉辦一次評比,官方要求每年11月15日前提交資料和樣品,次年4月中旬左右出結果。獲獎的企業在5月末或者6月初參加頒獎。

就報名費用和代理服務費用來看,工作人員表示,酒類和食品類產品的官方報名費和代理服務費合計2.4萬元左右,不包含樣品寄送至比利時官方的國際快遞費用。

但值得注意的是,雖然有多家公司宣稱國際蒙特獎是食品的“諾貝爾獎”,但在代理公司口中,該獎項總體獲獎率并不低。

日云商務(國際)的工作人員稱,一方面,作為中國區代理公司,他們會對產品做初步的審核,其次,國際蒙特獎的組織很嚴格,測評環節由多名專業測評人員獨立完成,對產品的測評是很嚴謹,沒有一定獲獎的說法,產品的質量對測評的結果很重要。但是,雖然不能保證評上,但從獲獎率來看,工作人員回應中新經緯稱,他們代理的產品總體成功率在90%左右。

中新經緯注意到,根據國際蒙特獎官網公布的2023年度獲獎產品名單,獲獎的產品來自亞洲的產品最多,特別是日本與中國。而來自其他國家的產品相對較少。

那么,該獎項是怎樣進入中國的呢?

根據日云商務(國際)介紹,該獎項的引進人為Dr.MorganJin,他此前花了5年時間來說服比利時國際蒙特組織來到中國,并在2018年被該組織任命為中國代表,在中國成立了日云商務。

根據媒體發文,國際蒙特組織決定自2019年1月起由上海日云商務咨詢有限公司開始提供代理申請業務,也是國際蒙特總公司唯一中國官方授權點。

官網顯示,Dr.MorganJin是中國人,原籍為中國浙江省溫州瑞安市,經濟學博士畢業。在日本期間出任某企業COO,組建并創辦了中日商務網。

中新經緯查閱天眼查發現,日云商務(國際)的運營主體是上海日云商務咨詢有限公司,該公司成立于2016年,是一家以從事商務服務業為主的企業,法定代表人為金善慶。中新經緯注意到,金善慶同時還擔任日本恒生株式會社瑞安代表處的法定代表人,以及上海日豪貿易有限公司的監事。

上海日云商務咨詢有限公司在官網上披露了其代理的成功獲獎案例,包括蒙牛、完達山、君樂寶等。

5月10日,中新經緯針對參獎相關事宜分別聯系蒙牛、完達山、君樂寶,蒙牛相關負責人稱對上述參獎一事并不知情;中新經緯向蒙牛董秘辦多次致電,電話顯示無人接聽。完達山、君樂寶方面截至發稿前尚未回復。

多家食品企業曾宣稱獲獎,“五個女博士”也在其中

有不少中國食品企業對蒙特獎“情有獨鐘”。據中新經緯不完全統計,最近兩年,至少有40余家中國企業宣稱旗下產品斬獲國際蒙特獎,既包括現代牧業、完達山等傳統乳企,也包括軒媽、五個女博士等新品牌。

現代牧業更是在公司官網首頁宣稱“連續十年獲得世界食品品質品鑒大會金獎”,圖片顯示該公司已拿下2023年的獎項。在怡氫泉的官方網站上,也有2017年至2019年獲得國際蒙特獎的標識。同時,怡氫泉還在官網對國際蒙特獎進行介紹。

圖片來源:現代牧業官網首頁

據媒體報道,五個女博士“膠原蛋白肽EGCG飲”獲得2023年度蒙特獎金獎。天眼查顯示,“五個女博士”背后關聯北京青顏博識健康管理有限公司,主營口服美容液,產品包括膠原蛋白肽維C飲品、每日亢唐植物飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等,目標客戶為女性群體。近期,該品牌投放的廣告被質疑不尊重女性,引發熱議。

軒媽食品官方旗艦店顯示,軒媽芝士酥曾2020年、2021年連續兩年榮獲“世界食品品質評鑒大獎”,也就是國際蒙特獎。

據公開報道,軒媽隸屬于廣西軒媽食品有限公司,該公司成立于2016年,主營蛋黃酥、榴蓮酥等短保烘焙點心,2020年營收近5億元。 天眼查APP顯示,軒媽食品已于2021年4月完成B輪融資,投資方包括金鼎資本、青藍資本等。

據南寧市市場監督管理局2020年度重點行業12315消費投訴信息公示,廣西軒媽食品有限公司的投訴受理量在食品類企業中居第三,投訴受理量為22件,主要問題包括合同違約、食品中有異物及虛假宣傳。

10日,記者多次致電軒媽食品官網電話,試圖了解更多該品牌參評國際蒙特獎的信息,但并未有人接聽。隨后,記者又向其官網預留郵箱發去了采訪函,截至發稿前尚未收到回復。

專家:蒙特獎的含金量大大降低

中國農墾乳業聯盟專家組組長、獨立乳業分析師宋亮向中新經緯介紹,早些時候,蒙特獎在國際食品行業具有較強的代表性,獲獎者大多都是國外知名食品企業,代表了高品質。

“二戰后,歐美食品工業快速發展,產品品質不斷提升,高品質產品需要有一個衡量標準。也就是在這個時候,世界食品品質評鑒大會出現并滿足了這樣的訴求,來評鑒食品優劣,也就是我們所說的‘蒙特獎’。”宋亮稱。

宋亮表示,近幾年,得益于中國國內食品產業產品品質的快速提升,越來越多的中國企業也拿到了蒙特獎。但不可否認的是,與之前相比,蒙特獎的門檻的確有所降低。“之前蒙特獎的評鑒標準是非常嚴格的,具有很高的含金量。現在這么多年過去了,類似的評鑒機構越來越多,被稱為食品界‘諾貝爾獎’‘奧斯卡獎’的也不再只有蒙特獎。大家紛紛降低了門檻,獲獎的企業越來越多,蒙特獎的含金量也大大降低了。”宋亮稱。

盤古智庫高級研究員江瀚對中新經緯表示,企業熱衷于參評“洋獎”,其實更多的是中國消費者認為國際的標準比國內標準更嚴格,遵從國際標準的產品會比國內標準產品更優質,所以食品企業需要這種國際獎項來給自己包裝門面。

宋亮也提到,如今的消費者對于這些“洋獎”的認可度在降低。“起初,消費者對于獲得國際獎項的產品的認可度是很高的,但是現在這種認可度降低了,幾乎每個品牌都有一些類似的獎,消費者就覺得這東西也就不值錢了。”宋亮說。

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對中新經緯表示,國際蒙特獎偏營銷為主。“如果國際蒙特獎變成了一個花錢就能買,變成一個做生意的第三方機構,就會違背建立初衷,從而誤導消費者。”徐雄俊說道。

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