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“維維豆奶，歡樂開懷”這句耳熟能詳的廣告語讓人記憶深刻。但在消費升級的浪潮下，昔日的“豆奶大王”維維股份似乎也難掩頹勢。

3月25日，維維股份發布2022年年度報告，營收和凈利潤均下降。其中，營收同比下滑7.57%至42.22億元；歸母凈利潤同比下滑57.33%至9528.94萬元；扣非后歸母凈利潤為1.13億元，同比下降48.36%。

對于凈利潤的下降，維維股份在年報中表示，主要是由于無形資產攤銷增加、計提減值準備所致。2020年至2022年，公司的營收和歸母凈利潤呈逐年下滑趨勢。

(資料圖)

有大型商超的銷售人員告訴《證券日報》記者，“維維豆奶在所有品牌的沖調豆奶粉中銷量算不錯的，但比不上冷藏的鮮牛奶，現在大多數消費者更喜歡喝新鮮的。”綜合來看，相比于沖泡型奶粉，顧客更青睞鮮奶、酸奶。

僅固體沖調飲料業務

營收實現增長

維維股份是成立于1994年的老牌豆奶制品企業，主要從事豆奶粉、植物蛋白飲料(液態豆奶)、乳品、茶葉等系列產品的研發、生產和銷售，以及糧食收購、倉儲、貿易、加工業務。

2021年7月份，徐州市新盛投資控股集團有限公司通過協議轉讓獲得公司控股權，徐州市人民政府國有資產監督管理委員會為公司實際控制人。由此，維維股份成為一家國有控股企業。

分業務板塊來看，2022年，固體沖調飲料(包括豆奶粉、豆漿粉、嚼益嚼等產品)成為公司唯一實現營收增長的板塊，其營收同比增長11.83%至19.1億元，為公司第一大營收來源，占比45.23%。

其他業務板塊，如動植物蛋白飲料、茶類、糧食初加工產品等營收均出現下滑，其中，動植物蛋白飲料營收同比減少10.89%至4.37億元；糧食初加工產品營收同比減少21.9%至16.7億元。

盡管固體沖調飲料業務板塊實現營收增長，但其毛利率卻較上年減少3.19個百分點至38.79%。公告顯示，占固體沖調飲料產品總成本七成以上的材料成本較2021年同比增加10.97%。

豆奶粉產品

市場份額受擠壓

作為一家老牌豆奶制品企業，維維股份旗下擁有“維維”豆奶粉、“維維”豆漿粉、“維維”谷物麥片、“維維”藕粉、“維維”液態豆奶、“維維六朝松”面粉、“天山雪”乳品、“怡清源”茶葉等系列產品。

維維股份在公告中表示，豆奶產品具有廣泛的群眾基礎，市場前景良好，各大消費巨頭、跨界資本紛紛入局。市場競爭進一步加劇，有利于將豆奶市場整體做大，釋放巨大潛力，推動整個行業空間和盈利空間上移。

不過豆奶產品的市場也受到各類奶制品的擠壓。巨豐投顧高級投資顧問于曉明告訴《證券日報》記者，隨著消費者對奶制品新鮮、健康、環保、多元等方面的需求越來越高，豆奶粉產品的市場份額受到新興產品如植物蛋白粉、低溫奶制品和奶酪制品等的擠壓。這背后是消費者更加注重產品的新鮮度、營養價值、成分透明度和品質保障，也對奶制品行業提出了更高的要求。

為了順應當前奶制品的消費趨勢，維維股份此前還曾跨界布局新式茶飲，其與頤和園聯名，于2021年10月份在江蘇南京開出首家奶茶門店“維維豆奶”，但成效有限。窄門餐眼數據顯示，目前“維維豆奶”在全國僅有5家門店，較一年前門店數量有所減少。此外，維維股份還曾涉足乳業、白酒、房地產等領域，但均未有太大風浪。

于曉明對記者表示，老品牌可以抓住消費者需求的變化，通過不斷創新、優化產品和服務，保持市場競爭力。同時，也可以通過開拓新的市場領域，拓展產品線，提高品牌的影響力和美譽度。此外，數字化轉型也是重要的途徑，通過抖音等新的流量入口和電商尋找突破，契合消費者需求進行運營。