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來源：上海證券報

(資料圖片)

近些年，基金投教形式不斷創新，漫畫、短視頻、音頻等各類投教節目層出不窮。短則十幾秒，長則幾分鐘，這些不占用許多時間的短平快節目，憑借降維、活潑的形式快速“侵入”投資者的“碎片時間”，在行業內成為一股潮流。

連載漫畫里也能學到投資知識了

“畢業晚宴上，紐約大學金融專業優秀畢業生甄真親眼目睹父親意外身亡，甄父生前管理的知名私募基金也因此遭到投資者的大量贖回。為此，甄真入職父親創辦的私募基金，找到父親昔日高徒、現已退出投資行業的‘天才基金經理’陳丙伸，揭開了父親生前管理投資組合的秘密……”

兩分鐘看一期投教漫畫，令投資者直呼“接地氣”。而這種降維投教節目背后有許多專業的“劇情顧問”，如中泰資管基金業務部總經理姜誠、正圓投資基金經理華通、雪球資管投資總監楊鑫斌等。時代在變化，現在投資者在連載漫畫里也能學到投資知識了。

近些年，聚焦投資者碎片時間的基金投教創新節目如雨后春筍般涌現。以廣發基金《廣發投資進化論》音頻欄目為例，目前已上線330期，發布于其自有投教基地、螞蟻財富、天天基金、喜馬拉雅等平臺。去年市場波動加大，該公司加強了內容輸出，全平臺累計閱讀量超1000萬次。

同樣，抖音等短視頻平臺也逐漸成為開展基金投教的重要陣地。目前中歐基金抖音粉絲量已超110萬人、點贊318萬次，廣發基金粉絲量過百萬、獲贊156萬次，華夏基金、天弘基金粉絲量也已超77萬人，一些頭部基金公司的抖音賬號播放量甚至超過了1億次。

短平快投教形式走俏有其必然性

短平快投教形式走俏，有其客觀性和必然性。過往，類似直播等形式的深度投教時間較長，許多忙碌的上班族沒有足夠的時間收看，而利用投資者的碎片時間，可見縫插針開展投教，解決行業痛點。

“工作之余，我每天都會有利用碎片時間，比如等車時、上下班路上，刷個短視頻、聽個音頻節目，或看個漫畫，只要幾分鐘，挺好的。”有投資者對記者說，工作日太忙了，想花較多時間進行深度的理財知識學習很難。

有需求就有供給。目前，多維度出擊、為投資者提供一整套“碎片”投教方案，已成為一些基金公司、基金銷售平臺的標配。

廣發基金投教工作相關負責人認為，開展普惠金融教育不僅需要深度，也需要廣度和長時間的高頻陪伴。短平快投教節目承載的內容雖然有限，也許很難幫助投資者從零開始建立起完整的投資體系，但這種形式加強了基金公司與客戶的溝通，讓基金公司能夠高頻地向客戶輸出盤面解析、投資技巧等內容，幫助客戶養成更好的理財習慣。

百花齊放探索新模式

對于未來基金投教的主流形式，多位基金人士一致認為，針對客戶碎片時間的短平快投教節目，與注重深度、長時間學習的模式不會產生沖突，百花齊放是大趨勢。

中歐基金相關人士表示，基金公司須要順應趨勢，推出多元化的內容，既要有短平快的、有趣的內容，也需要有深度的、嚴肅的內容，以滿足不同投資者、不同時間段的需求，更好地陪伴投資者。

面向年輕人的基金投教形式在持續創新，如廣發基金在線上舉辦的面向高校學生的“紅豆杯”模擬投資挑戰賽、面向年輕女性群體推出的《財女養成計劃》投教廣播劇等。“我們致力于挖掘年輕人喜聞樂見的形式載體，希望通過這類寓教于樂的投教產品，傳播正確的理財知識和成熟理性的投資觀念。”廣發基金有關人士說。