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來源：北京青年報 作者：張鑫

趣店真要轉(zhuǎn)型做預(yù)制菜嗎？【被董宇輝內(nèi)涵 遭賈乃亮、傅首爾撇清關(guān)系】

7月26日，圍繞著一場直播帶來的后續(xù)影響，將賈乃亮、傅首爾以及趣店和其創(chuàng)始人羅敏紛紛送上熱搜。北京青年報記者了解到，趣店預(yù)制菜剛因直播帶貨大火了一把，就因為其依靠“校園貸”發(fā)家的黑歷史被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。而此次轉(zhuǎn)型做預(yù)制菜，又因為“與眾不同”的加盟方式，被網(wǎng)友質(zhì)疑來割寶媽韭菜。

【資料圖】

聲明

羅敏被東方甄選直播間拉黑

賈乃亮、傅首爾與趣店解約

7月26日下午，演員賈乃亮在微博發(fā)文道歉并表示，關(guān)于趣店的品牌合作，沒有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷，是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問題后，第一時間雙方已經(jīng)解約，也沒有后續(xù)的任何合作。品牌合作前期，我們詳細檢查過品牌相關(guān)食品經(jīng)營資質(zhì)證明，品控抽檢，驗倉，品牌店鋪直播抽樣購買，店鋪評分及客服能力等工作，才確認的合作關(guān)系。本次合作是我們的重大疏忽。

當(dāng)日午間，《奇葩說》辯手、網(wǎng)紅博主傅首爾發(fā)文向公眾道歉，表示自己和趣店預(yù)制菜的合作是單次，沒有深度合作，也沒有后續(xù)合作。對品牌前身確實缺乏了解，沒有做好企業(yè)及市場背調(diào)。“接錯了一份工作，疏忽又愚蠢……”傅首爾甚至提到自己近期正在遭遇網(wǎng)暴，被指責(zé)“坑害年輕人、坑害寶媽”。她表示后悔接下這份工作。

事情起因是近十天前的7月17日，趣店CEO羅敏在其直播間帶貨預(yù)制菜，直播時間長達19個小時。直播中，趣店預(yù)制菜請到了《奇葩說》選手傅首爾與明星賈乃亮一起直播帶貨。

在該直播的第二日，羅敏就去東方甄選的直播間狂刷禮物。對此，已離場的董宇輝又多次返場并“勸退”該刷禮物行為。最終，羅敏被東方甄選直播間拉黑，其還發(fā)視頻對董宇輝隔空喊話。董宇輝則在直播中回應(yīng)稱，“東方甄選”為公司號，與個人無關(guān)，拉黑由導(dǎo)演決定，“導(dǎo)演小哥因為大學(xué)剛畢業(yè)，有時候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完后覺得挺合理的。”

歷史

趣店的前身是趣分期

校園貸業(yè)務(wù)后被明令禁止

一場直播帶貨為何會引發(fā)網(wǎng)友的不滿呢？為什么董宇輝稱羅敏被東方甄選的導(dǎo)演因“私人恩怨”而拉黑“挺合理”呢？這就要從羅敏以及趣店的發(fā)跡史說起。

根據(jù)公開的資料，趣店的前身是趣分期，作為羅敏2014年3月創(chuàng)立的品牌，創(chuàng)立時主要業(yè)務(wù)是面向在校大學(xué)生提供購物分期貸款。這也開啟了后來備受詬病的“校園貸”的序幕。

從2016年開始，國內(nèi)監(jiān)管政策開始收緊，未經(jīng)允許的機構(gòu)不能從事校園貸業(yè)務(wù)。

2021年3月17日，中國銀保監(jiān)會辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局、教育部辦公廳、公安部辦公廳、中國人民銀行辦公廳聯(lián)合發(fā)布關(guān)于《進一步規(guī)范大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費貸款監(jiān)督管理工作》的通知。

通知稱，部分小額貸款公司以大學(xué)校園為目標(biāo)，通過和科技公司合作等方式進行誘導(dǎo)性營銷，發(fā)放針對在校大學(xué)生(以下簡稱大學(xué)生)的互聯(lián)網(wǎng)消費貸款，引誘大學(xué)生過度超前消費，導(dǎo)致部分大學(xué)生陷入高額貸款陷阱，侵犯其合法權(quán)益，引起惡劣的社會影響。通知要求，小額貸款公司要加強貸款客戶身份的實質(zhì)性核驗，不得將大學(xué)生設(shè)定為互聯(lián)網(wǎng)消費貸款的目標(biāo)客戶群體，不得針對大學(xué)生群體精準營銷，不得向大學(xué)生發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)消費貸款。

因此，趣分期不得不退出校園。

質(zhì)疑

趣店斥巨資直播營銷

意在向加盟商放貸？

事實上，放棄了校園貸的羅敏，并沒有完全放棄“做貸款”業(yè)務(wù)。此次趣店轉(zhuǎn)型預(yù)制菜的背后，一場“趣店預(yù)制菜品牌發(fā)布會”上的發(fā)言，讓羅敏被網(wǎng)友評論為“來割寶媽們的韭菜”。

時間回到7月17日的趣店直播，在這場直播中，趣店打出“1分錢吃酸菜魚”的口號。在低價的加持下，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該場直播共計場觀人次達9587萬，單日累計銷量為956萬份，抖音賬號“趣店羅老板”單日累計漲粉達397萬人，其連續(xù)15個小時在抖音直播間帶貨榜排名第一。有消息稱，趣店為此次直播引流、買熱搜廣告位以及“虧本賺吆喝”的成本，累計約1億元的營銷費。但這一數(shù)字并未得到證實。趣店一直低迷的股價在當(dāng)天一度上漲了80%。

趁著直播的熱度，羅敏在直播的次日就舉行了“趣店預(yù)制菜品牌發(fā)布會”并宣布，趣店計劃未來支持10萬用戶創(chuàng)業(yè)開設(shè)線下門店，從而打開線下市場。對趣店預(yù)制菜認可且有精力經(jīng)營門店的用戶被稱作“創(chuàng)業(yè)伙伴”，門店與趣店的合作屬于加盟模式，但卻不收取加盟費，趣店還負責(zé)指導(dǎo)進行門店裝修、商品銷售等。

據(jù)媒體披露，這場發(fā)布會上，羅敏表示即便門店沒有足夠資金開店，可以借錢給他們，“我們可以為創(chuàng)業(yè)伙伴提供一年期免息貸款”。趣店預(yù)制菜因此被質(zhì)疑是想發(fā)展貸款業(yè)務(wù)，向加盟商放貸，并將目標(biāo)瞄準了“寶媽”群體。

羅敏在隨后的直播中呼吁“寶媽”們加入預(yù)制菜隊列。并表示，“寶媽”們只要在小區(qū)幾百米的附近開一家預(yù)制菜門店，每天只需要賣出50份菜，每月即可輕松賺上大幾千。

目前羅敏的抖音賬號上，僅剩31個視頻，喊話董宇輝、加盟信息等視頻均被刪除。雖然剩余的視頻中評論大多一片支持之聲，但北青報記者發(fā)現(xiàn)，該賬號已經(jīng)設(shè)置為“作者僅允許互關(guān)朋友評論”。