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中國網(wǎng)財經(jīng)11月25日訊 2020年11月24日，《財富》(中文版)和里斯戰(zhàn)略定位咨詢在《財富》世界500強峰會上聯(lián)合發(fā)布《全球戰(zhàn)略定位報告：國家心智資源中的萬億機會》中國版(以下簡稱“定位報告”)。定位報告顯示在世界的認知中，中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”，而要真正實現(xiàn)“中國品牌”，中國企業(yè)的全球品牌構建是核心。報告認為，對于中國企業(yè)，以茶、中餐、服裝、智能網(wǎng)聯(lián)電動車、草本護膚品為代表的品類蘊藏巨大的打造全球品牌的機會。

“做完研究之后我們發(fā)現(xiàn)，中國最大的關鍵詞是科技實力，這個是遠超我們想象的，而科技實力這三個關鍵詞把我們放在了和德國和美國一樣的序列里面?！?里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國合伙人肖瑤在解讀報告時表示，整體上，經(jīng)濟強國這個認知不僅僅屬于中國人自己想自己，從全球消費者來講都已經(jīng)看到，大家認可中國不再是圍繞著歷史悠久、成本等等的這些傳統(tǒng)的認知，而是顛覆性的，顛覆我們想象的，科技成為最強認知。”

反觀茶葉，報告指出，全球消費者都認為中國產(chǎn)的茶是最好的，但中國茶的品牌并沒有做出來。因此，放大“茶”與中國之間的聯(lián)系認知，是中國茶品牌打造全球品牌一個非常重要的依托。

本次定位報告研究基于里斯獨特的定位理論框架，聚焦“國家心智資源”，通過對中國、美國、英國、法國、德國、印度六個核心市場的消費者分析與深入的品類研究，鎖定各國家和地區(qū)市場頗具潛力的品類機會，并對潛力品類在全球范圍內的發(fā)展提出指引，至此形成全球首份聚焦商業(yè)品類的定位報告。

對于 “國家心智資源”的概念，肖瑤表示：“心智資源就是通過長時間積累下來的認知資源，消費者對于某個國家或地區(qū)的心智資源是根深蒂固的，是通過一代人甚至幾代人的傳承所形成的。企業(yè)在打造全球品牌的過程中往往對資金、團隊、技術等有形資產(chǎn)較為重視，而忽視了“心智資源”這樣的無形資產(chǎn)。企業(yè)及品牌應該充分利用國家心智資源，從而達到事半功倍的效果?！?/p>

中國品牌和中國企業(yè)正在不斷走向世界。2020年8月，在《財富》世界500強排行榜上，中國大陸(含中國香港)公司數(shù)量達到124家，首次超過美國(121家)，實現(xiàn)歷史性跨越。20世紀造就了眾多美國品牌走向全球，誕生了可口可樂、寶潔等無數(shù)千億級乃至萬億級市值的全球品牌，21世紀是中國品牌打造全球品牌的絕佳機遇 。

肖瑤指出，根據(jù)不同品類的國家心智資源特征，塑造全球品牌的方式和方法也不盡相同。茶這類具有強大國家認知優(yōu)勢的傳統(tǒng)品類就應該放大“中國”；而像中餐這類，就應該聚焦心智中的細分品類；服裝更應抓住核心認知優(yōu)勢市場；汽車這類傳統(tǒng)行業(yè)則需要結合中國科技與創(chuàng)新的國家標簽，深入挖掘品類創(chuàng)新的機會。

定位報告顯示，世界對于中國品牌的認知，正在逐漸摘去“低端”帽子。收入越高的群體對中國品牌的認可度越高，心智資源越好。中國的影響力正在經(jīng)歷經(jīng)濟層面，自上而下的擴散，傳統(tǒng)低端制造業(yè)的中國形象正從高端人群開始潛移默化的逐步改善；科技和創(chuàng)新已超越性價比，成為中國品牌的第一標簽。同時，全球年輕一代更看好中國，這意味著國際上對中國傳統(tǒng)的印象將會改變。

肖瑤表示，根據(jù)報告顯示海外消費者對中國品牌的印象甚至高于中國制造，這與我們傳統(tǒng)認知中“中國制造強于中國品牌” 的印象截然相反。在‘全球化’遭遇信任危機的時刻，定位報告的誕生可謂恰逢其時。我們希望給全球企業(yè)注一針強心劑，使其堅定信念塑造全球品牌。中國在世界舞臺上也正處于轉型階段，中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展與中國品牌的全球打造將息息相關，相輔相成。

《財富》全球CMO Michael Joselof介紹了本次定位報告的項目背景，“2020年是全球商業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的重要節(jié)點，我們更需要探求全球品牌的藍海機會。我們和里斯咨詢共同參與，里斯咨詢作為全球戰(zhàn)略定位咨詢領導者，以開創(chuàng)定位理論而著名，也是‘認知’與‘品類’相結合的商業(yè)實踐的開創(chuàng)者，我們的聯(lián)合希望用另一種視角來看商業(yè)，共同探求世界范圍內最具潛力的商業(yè)品類，并為它們的發(fā)展提供指引。”

據(jù)了解，《財富》于1929年由美國出版巨頭Henry R. Luce創(chuàng)辦，自1955年推出500強排行榜，歷來都是經(jīng)濟界關注的焦點。里斯戰(zhàn)略定位咨詢2007年進入中國，協(xié)助企業(yè)構建戰(zhàn)略布局、研判品牌定位、探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為中國企業(yè)全球發(fā)展提供服務。