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京東300億深耕廣東電商華南鏖戰急

來源：21世紀經濟報道作者：倪雨晴發布時間：2015-12-11 11:21:34

京東300億深耕廣東電商華南鏖戰急

在跨境電商崛起之際，華南也正在成為電商的新戰場。繼阿里將在琶洲建立華南總部之后，京東也迅速入局。

在12月9日舉行的廣東電子商務大會間隙，劉強東告訴21世紀經濟報道記者，接下來將會加大在廣東的投入，未來5-10年，廣東的亞洲一號項目和云的建設總投資超過300億元。本次電子商務大會由“廣貨網上行”組委會主辦，京東、Uber、唯品會等知名電商與會。

京東正是抓住了廣東急于壯大電商的機會。12月8日，京東和廣東省政府簽署戰略合作框架協議，圍繞“互聯網+”，推進傳統產業和互聯網產業的共同發展。劉強東表示，電商的紅利逐漸消失，粗放式的量的增長已經放緩，有品質的電商增速會加快。把廣東制造轉化成中國品牌，是和廣東合作最核心的部分。

根據廣東省電子商務協會的數據，2014年廣東電子商務總額達到2.63萬億元，同比增長超過30%，占全國交易額近1/5，跨境電子商務零售進出口總額為260 億美元，同比增長約30%。是中國跨境電商的第一大省。

300億布局廣東

早在2007年，京東就建成北京、上海、廣州三大物流體系，并成立了華南運營中心。此次京東與廣東牽手，將在物流、農村電商、外貿等各領域有更多的合作。

具體來說，基于“互聯網+”，在物流方面，京東將在廣東建立華南電商物流中心，規劃5年內在廣州、深圳及東莞等地區擴大投資，建設“華南智慧物流產業園”；“三農”方面，京東計劃5年內開設21個地級市地方特色館和40個縣級地方特色館，為縣域提供農產品電商銷售平臺，同時向廣東農村地區提供農資產品、農資配套服務及金融產品；外貿方面，京東將在廣東建設全國首個自營保稅倉，為企業提供跨境電商平臺服務和國際物流供應鏈服務。

如上所述，京東將在廣州建立自己的園區，并把京東商城、京東到家、京東智能、云服務等業務都放在廣州。劉強東表示，目前，京東北京集團人數為18000人，而廣州在未來5年會超過萬人，成為僅次于北京的第二大團隊。此外，劉強東還向記者透露：“在廣州的亞洲一號項目會在3-4年內全部建成，投資超過100億元；接下來還準備在廣東投資建設60萬臺服務器，需要5-10年的時間，對云的投入則超過200億元。兩者加起來將超過300億元。”

布局農村電商

可以看出，這不失為京東的戰略明智之舉，相比起直接打入阿里的大本營華東地區，選擇早已開始耕耘的華南市場，顯然能獲得更多戰略上的收益。當然，阿里也絕沒有放松在華南地區的布局。

之前媒體報道，明年就將在琶洲建立的阿里華南總部，其將廣州作為海外市場運營總部的戰略意圖也已非常明顯。近兩年的廣貨網上行，阿里也有深度參與。中國兩大電商巨頭都不約而同地在大規模制造和傳統貿易出口的第一城，廣州將會在互聯網時代再次成為中國企業進軍海外市場的大本營。

近兩年來，跨境電商如火如荼，不論是進口還是出口都保持增速。劉強東表示，按照京東當前的數據，明年其跨境電商的增速將達到600%，而廣州市對外貿易的重要口岸，也是京東跨境電商戰略的重要基地。對于廣州在跨境電商方面的規劃，他表示：“未來希望把京東海外采購中心設在廣州，京東對外出口的商品都能以廣州為中心出發。同時，也希望把研發、運營和服務營銷團隊都放在廣州。”

在跨境電商之外，在農村市場和O2O領域京東也在加速布局。在和廣東省的合作中，對于經濟欠發達的粵北地區，京東主要助力其農村電商。事實上，京東早已進行渠道下沉，京東幫、縣級服務中心等都已在農村進行覆蓋，“京東在明年一月份開始測試無人機計劃，這個項目做了非常久，覆蓋農村物流成本比較高，未來的縣級服務中心，可以通過無人機直接為用戶送貨，成本將大幅降低。”劉強東難掩興奮。

對于未來也將落地廣州的京東到家，劉強東寄予厚望，“我對京東到家的期望，猶如騰訊對微信的希望。”對于消費頻次最高的生鮮市場，劉強東十分看重。他表示，當消費者習慣在網上購買生鮮產品后，京東到家可以擁有像微信一樣的使用頻率，同時也可以幫助線下的連鎖店開辟新商業模式。

京東的虧損一直受業內詬病，此番在廣東大舉投入，對于盈利問題劉強東又是如何考慮？他表示，“京東商城早已賺錢，但為什么集團還處于盈虧平衡點呢？因為金融、到家業務還要培育，研發、物流體系、商超信息系統還要大量投入，像云計算每年投入十億，這些5-7年后將相繼為集團帶來收入、利潤貢獻，我們在為未來做好準備。”

角力華南

京東舍得在廣東加大投入，也折射出廣東在互聯網+方面的努力。

廣東的制造加工和外貿出口行業在全國首屈一指，廣州則是這一領域的旗艦。在傳統的規模化制造和外貿出口時代，不乏強有力的銷售渠道以及繁榮的海外銷售市場。而近十年來，特別是進入移動互聯網時代，關于廣東傳統貿易難以適應電商時代的解讀一直不絕于坊間。

對于一線城市廣州，業內人士所期待的是，以B2B對外貿易發家的阿里和以電器發家的京東就應該誕生在出口貿易和電器制造第一大省。就整個廣東而言，能拿到臺面上來和其他城市相比的旗艦型電商企業，僅有第二梯隊的唯品會。廣州的夢芭莎和珠海的樂淘也不乏亮點，但想和一線互聯網企業扳手腕，體量還差得太遠。

廣州并非不反思在互聯網領域落后一城原因，也盡快的做出了更多決策層面的調整。早在2012年，廣東就啟動了促進符合電商時代銷售特點的“廣貨網上行”系列活動。這一活動秉承了粵商一貫的做派，務實宣傳，有效合作。

今年6月，阿里巴巴也參與過 “中國質造·廣貨網上行” 活動。103個鞋類品牌商、39個箱包品牌商參加活動，都曾為國際知名品牌做過外貿代加工。這一例子表明，作為服裝制造業大省的廣東，正努力借助電商的銷售平臺，使制造業更全面的接觸消費者市場，擺脫代工的傳統套路，創建自主品牌。

在“廣貨網上行”所造的大趨勢下，地方政府也明顯有了“互聯網思維”。比如今年9到11月，江門市農業局與京東合作，開辦“中國特產·江門館”，通過網絡渠道推廣江門名優農產品，涉及當地知名特產的陳皮、柑普茶等。

華南作為跨境電商的重要陣地，電商在此的角逐或將更洶涌，同時，也將助力制造業與外貿轉型升級。

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