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賀歲片經濟大戰華誼和光線遭黑馬叫板

來源：時代周報作者：汪喆發布時間：2015-12-09 07:51:50

賀歲片經濟大戰華誼和光線遭黑馬叫板

以《壞蛋必須死》和《消失的兇手》兩部電影上映為標志，2015-2016年賀歲檔大戰正式開打。賀歲檔作為全年票房最后的沖刺階段，今年的玩家和電影類型均趨于多元化。

除了賀歲檔大戶華誼兄弟（SZ.300027）和光線傳媒（SZ.300251），華策影視（ SZ.300133）、新麗傳媒等過去以電視劇為發展中心的公司紛紛入局，原本身處酒店旅游行業的北京文化（SZ.000802）也攜3部賀歲電影加入賀歲片的經濟大戰中。

根據公開信息顯示，從11月27日到2016年2月8日，其間將有69部電影上映，幾乎每天都有新的電影上映。今年賀歲檔，華誼兄弟和光線傳媒兩個賀歲檔大戶各有3部電影上映，其中《尋龍訣》為萬達影業出品，華誼兄弟、光線影業、浙江藍巨星聯合出品，該片也是業內人士公認的今年賀歲檔最具票房號召力的電影之一；《怦然星動》《惡棍天使》也是具有一定票房號召力的粉絲電影。

根據易觀咨詢提供的數據顯示，截至12月3日，2015年全國電影票房已經突破400億元，比2014年全年票房高出100多億元。藝恩咨詢分析師張哲林告訴時代周報記者，今年全年總票房預計將達到430億元，也就是賀歲檔前半段票房總額將超過30億元。

賀歲大戶的資本運作

作為華誼兄弟今年打頭陣的賀歲電影，中韓合拍片《壞蛋必須死》的票房表現顯然并不盡如人意，上映一周，該片票房僅4600多萬元，排片也一路走低。

《壞蛋必須死》由華誼兄弟聯合合一影業、北京新力量影視文化有限公司、南京大道行知文化傳媒有限公司等多家影視公司共同制作，由華誼兄弟聯合中影集團發行。其實，《壞蛋必須死》在拍攝初期熱度并不低。男女主角分別是近年來在內地相當活躍的中國臺灣演員陳柏霖和在中國也有一定粉絲基礎的孫藝珍，同時更有華誼兄弟的王牌導演馮小剛和韓國名導姜帝圭擔任監制，在關注度上比同期上映的許多電影都要高。

“這就是電影高風險的體現，其實《壞蛋必須死》口碑也還不錯，包括有一些電影也是，但電影市場有很多捉摸不透的因素在，所以票房只是一般?！币子^咨詢分析師黃國鋒告訴時代周報記者。

不過，與《壞蛋必須死》同一天上映的電影、樂視影業投資的《消失的兇手》在票房上表現也差強人意，上映一周的時間該片票房6700多萬元，或許兩部電影在票房上遇冷都與電影類型有關，前者雖然是喜劇片，但帶有懸疑片的基因，后者則是純懸疑的動作片?！皬碾娪邦愋蜕蟻砜?，喜劇和愛情片還是最受歡迎的?！秉S國鋒分析。

從電影類型上來看，華誼兄弟今年的賀歲電影都不是其擅長的喜劇片。不過，雖然電影類型都不討喜，在《壞蛋必須死》票房遇冷的情況下，華誼兄弟另外兩部賀歲電影《尋龍訣》和《老炮兒》的票房預期都相當高。

藝恩咨詢分析師張哲林向時代周報記者介紹，根據EFMT電影營銷智庫的數據來看，《老炮兒》和《怦然星動》兩部電影以6.3分在認知指數方面排名靠前。華誼兄弟制作的《老炮兒》起用了自家的王牌導演馮小剛做主演，馮小剛也憑借該片加冕金馬影帝。在票房號召力方面，《老炮兒》既有馮小剛、張涵予兩名華誼的招牌人物坐鎮，又網羅了李易峰、吳亦凡、TFBOYS等時下最火的“小鮮肉”，因而票房看好。

除此之外，華誼兄弟參與投資、發行的電影《尋龍訣》也被認為是今年賀歲檔最具有票房號召力的電影。綜觀今年賀歲檔期間上映的電影，《尋龍訣》是鮮有的傳統大制作，此外，雖然該系列第一部電影《九層妖塔》在暑期檔的票房并未達到預期，但超過6億的票房也讓《尋龍訣》在賀歲檔的票房有了最基本的保障。

“制作方希望《尋龍訣》的票房能有20億元，這不好說，但超過《九層妖塔》肯定沒問題?！秉S國鋒告訴時代周報記者。值得一提的是，雖然華誼兄弟和光線傳媒均參與了《尋龍訣》的投資和發行，但該片最大的投資方是萬達影業，因此如果《尋龍訣》的票房一如預期，萬達影業才是最大贏家。

綜上看來，華誼今年的3部賀歲電影，一部票房遇冷、一部是聯合出品，只有《老炮兒》才是純華誼基因的電影。事實上，自從2014年提出去電影化以來，作為影視一哥、曾經的賀歲片之王，華誼兄弟就鮮有驚世駭俗之作，相反，其在資本運作方面卻動作頻頻。

今年以來，除了華誼創星掛牌新三板，華誼兄弟在投資收購方面也多有涉足，更在賀歲檔前一個月總計耗資18.06億元，高溢價收購了旗下多名明星、導演的兩家空殼公司，引發資本市場關注。

明星IP大行其道

從《老炮兒》的演員陣容不難看出，即使有馮小剛和張涵予，但華誼深知“小鮮肉”當道的情況下，明星IP對票房的驅動作用不容忽視。

光線傳媒今年也有3部賀歲電影，除了參與投資的大制作《尋龍訣》，《怦然星動》和《惡棍天使》都具有強大的粉絲基礎。

《怦然星動》由光線傳媒、歡瑞世紀以及海寧嘉行天下影視文化有限公司制作，楊冪和李易峰兩名主演都具有相當龐大的粉絲群。楊冪參演的多部電影雖然大多數口碑不佳，但均在票房上取得相當好的成績，小時代系列電影就是最典型的案例。李易峰近兩年來儼然是內地“小鮮肉”的代表，對粉絲的號召力也是數一數二的。兩人的搭檔此前通過大熱電視劇《古劍奇譚》積累了超高人氣，因此《怦然星動》上映僅3天，票房就逼近億元。

另一部由光線投資的賀歲電影《惡棍天使》，其票房也為業內人士看好。鄧超和俞白眉梅開二度再次合作，兩人第一次合拍的電影《分手大師》在去年暑期檔攬獲6.65億元的票房，而去年以來鄧超憑借真人秀節目人氣大增，《惡棍天使》又是其與孫儷夫妻二人檔，因此粉絲基礎也比較穩固。

去年在賀歲檔動作并不多的光線，顯然在今年花足了心思，想要在賀歲檔大干一場。除了3部傳統賀歲檔期間的電影，如果按廣義的賀歲檔算，光線還有大年初一上映的重磅作品《美人魚》。

2013年，周星馳導演的《西游降魔篇》在賀歲檔上映，以12.5億元的票房稱霸賀歲檔。根據統計數據顯示，2015年全年票房幾乎是2013年全年票房的兩倍，時隔兩年，周星馳新作《美人魚》再度征戰賀歲檔，其號召力及票房表現可想而知。

當年憑借投資徐崢的《泰囧》在電影市場一鳴驚人的光線，近年來通過《親愛的》《港囧》《致青春》等作品在電影行業站穩腳跟，一度對華誼兄弟的影視一哥地位造成威脅。光線傳媒在發布2015年影片計劃之時，曾定下全年票房50億元的目標，據時代周報記者初步計算，包括《港囧》《左耳》《何以笙簫默》《鐘馗伏魔》《橫沖直撞好萊塢》等9部熱門電影的票房總額為36.6億元，加上賀歲檔上映的3部電影，如不出意外，光線50億元的票房目標應當可以實現。

事實上，在華誼去電影化轉型的同時，光線傳媒也在籌備轉型。2014年，光線傳媒往互聯網轉型，原本在去年12月宣布與360成立合資視頻公司，無奈最后計劃流產。相比阿里影業、樂視影業、合一影業等近幾年崛起的具有互聯網基因的影視公司，光線傳媒的轉型并非一帆風順，不過其在影視行業的地位倒是日漸穩固。

大放異彩的“新軍”

綜觀2015年電影市場，今年對中國的動畫電影來說意義非凡。黃國鋒向時代周報記者介紹，今年暑期檔，包括國外引進的動畫電影在內，共有16部動畫電影上映。“前兩年一年還只有30部動畫電影，今年僅暑期檔就有過去一半。”黃國鋒表示。

今年暑期檔，《西游記之大圣歸來》以9.55億元的最終票房創下了國產動畫電影的紀錄，真人動畫電影《捉妖記》更以24.35億元的票房創下了中國電影史的紀錄，這兩部現象級的電影讓2015年的動畫電影備受關注。而這兩部電影的背后，均隱藏了北京文化的身影。

《西游記之大圣歸來》由北京聚合影聯文化傳媒有限公司參與發行，而北京文化曾持有聚合影聯20%的股份；《捉妖記》則由浙江星河文化參與制作，而星河文化是北京文化擬全資收購的標的。

雖然兩部電影都沒有北京文化的直接投資，但北京文化這近兩年確實在影視行業大放異彩。

2013年，北京文化宣布進入影視行業，先后投資了《心花路放》《同桌的你》等多部票房表現上佳的電影。2014年10月，北京文化宣布擬定增收購世紀伙伴、浙江星河、拉薩群像3家公司，這三家公司在影視劇、明星經紀、電影等領域均有一定影響力和號召力。

今年賀歲檔，北京文化也有3部電影上映，分別是《師傅》、《天生我利》和《瘋狂的年獸》，除了《師傅》，另外兩部都是動畫電影。

除了北京文化的兩部動畫電影，賀歲檔還有《小門神》《熊出沒之熊心歸來》《功夫熊貓3》等動畫電影上映。雖然《功夫熊貓3》是引進的外國片，但其由華人文化及美國夢工廠合資的東方夢工廠制作，因而《功夫熊貓3》將帶有更多的中國色彩。

事實上，早在2009年起，《喜羊羊與灰太狼》的動畫片就開始改編成大電影，并衍生出一個系列，從牛氣沖天到羊年喜羊羊，喜羊羊系列7部動畫電影累計獲得近8億元的票房收入。隨后《熊出沒》也開始出動畫電影，《熊出沒之奪寶熊兵》在2014年獲得了超過2億元的票房。

“事實上國內在動畫電影這塊早有舉動，只是之前多集中在兒童市場。今年以來比較火熱的原因，主要還是《十萬個冷笑話》和《西游記之大圣歸來》的爆發。”張哲林向時代周報記者分析，兩部電影的口碑和商業效果俱佳，在觀影受眾方面進行了拓展，打開了成人市場，吸引了主流觀眾，因而動畫電影也開始受到關注。“在IP的熱潮下，目前影片的IP主要集中在小說、游戲，參考漫威的表現，國內動漫也是一個極具開發價值的金礦?！睆堈芰直硎尽?/p>

除了市場受關注，近幾年，國家層面出臺的鼓勵動畫發展的政策也不在少數，早在2006年國務院就成立十部委組成的扶持動漫產業發展部際聯合會議并下發《推動動漫產業的若干意見》?！皠赢嬰娪伴T檻和成本都高，有了國家的政策支持行業發展也會好一些?！秉S國鋒如是說。

從1998年華誼兄弟制作的《甲方乙方》開啟中國內地賀歲檔的大幕，賀歲電影至今已有17年的發展史，整個賀歲檔市場也從當初華誼兄弟的一家獨大發展到今天的百花齊放，從早期的喜劇電影大行其道到今天的電影類型多元化，中國電影的票房總量也隨著賀歲電影的發展越來越大。電影的高風險性讓這個行業的競爭充滿未知，而誰能稱霸今年的賀歲檔，也只有年后才能得知。

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