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大公司紛紛入局強IP正在包圍中國影視市場？

來源：i黑馬作者：吳丹發(fā)布時間：2015-12-09 07:50:33

大公司紛紛入局強IP正在包圍中國影視市場？

好像是一瞬間，電影和電視劇屏幕都被我們早已熟悉的故事包圍：杜拉拉，屌絲男士，盜墓筆記，鬼吹燈……

中國電影市場從未像現(xiàn)在這般火熱過。

當你還在驚嘆，以某某的質(zhì)量口碑，究竟如何能打破電影票房時，下一個類似IP已經(jīng)在開發(fā)中了。

讓無數(shù)大叔直呼“一直看到片尾字幕都出來了還是看不懂”的《小時代》每次上映都堪稱該系列粉絲的狂歡節(jié)；徐崢以男人的中年危機為探討主題，打造了一個帶有強烈喜劇標識的“囧”IP；“屌絲男士”大鵬用短喜劇的方法做了一個“科幻大電影”；開心麻花抖著包袱就把《夏洛特煩惱》和兩位知名相聲演員送上了大屏幕，跨界打破票房紀錄；《九層妖塔》的名字看起來很陌生，但宣傳照下還有一排小字“根據(jù)《鬼吹燈》改編”……

如果繼續(xù)盤點，那就是要把已公映的電影都數(shù)一遍的節(jié)奏。事實已經(jīng)很明顯，中國電影市場已經(jīng)被所謂大“IP”團團包圍。

“IP”并不新鮮，也早已是電影圈這兩年最火的概念詞。其為“知識產(chǎn)權(quán)”的英文首字縮寫，有人指為“對網(wǎng)絡小說、故事的改編作品”，也有人指為“對熱門現(xiàn)象，一首歌，一個人物”的延展敘事，比如電影《同桌的你》、《梔子花開》等IP就僅用了一個歌名。

事實上，小說本就是影視劇的一個重要內(nèi)容來源。82版的《西游記》就是一個IP改編的經(jīng)典案例，但需要提到的是，當時的《西游記》拍攝歷時六年，據(jù)導演楊潔在自傳中回憶，該片拍攝是在困難重重的情況下進行的，甚至多次面臨沒人出錢繼續(xù)拍攝的境地。

不過，我們今天在談IP的時候往往離不開的討論重點是：它是否具有更大的商業(yè)價值？由此可以得出結(jié)論，IP被炒得火熱，主要原因是其商業(yè)價值得到了史無前例的關(guān)注，以致掘金者越來越多。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，首功要算電影市場的無限繁榮，“打破票房”這樣的宣傳語想必觀眾都已聽煩，倒不是今天的電影拍得比以往都好看，而是大家對電影的消費熱情始終有增無減。

同時，市場背后紛繁的資本也起到了運作及推手的作用。前不久阿里影業(yè)某高管發(fā)表言論談論編劇的流程化問題，撇開在編劇圈引起的軒然大波不談，可見大公司們也野心勃勃地要參與這場“權(quán)力的游戲”了。

畢竟，比起重新寫故事，把一個熱門IP改成影視顯然是一件風險更小的事。

和《紅高粱》、《烈日灼心》這種傳統(tǒng)的改編主要看中故事潛力不同，IP類電影選擇的往往是已經(jīng)有了群眾基礎(chǔ)（或粉絲基礎(chǔ)）的對象，在此，有一個簡單的方法判斷兩種改編的不同之處：它是否能“未播先火”？

比如《小時代》系列，電影還沒拍就已鎖定了龐大的觀影人群，且這個穩(wěn)固的人群不會因圈外人士的各種評說而改變消費決策（多么令人艷羨的受眾群），類似的情況還有網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》，盡管已經(jīng)預測到了首播當天會有觀眾蜂擁而至，但上線之際服務器還是出現(xiàn)了服務不能的情況，可見該劇粉絲之強悍。

“目前五大視頻網(wǎng)站都已各自囤了7、8個IP在手”

和電影市場的情況一樣，電視劇市場追逐熱門IP也有一些時候了，只是現(xiàn)在接近圈地完畢。

《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》便是熱門網(wǎng)絡文學作品改編的成功案例。韓寒曾在一篇小說中提到一個有趣現(xiàn)象，主角是一位編劇，有一天導演協(xié)同制作人馬找上門來，說我們準備排個電影，導演有了，演員有了，制片也有，就差個編劇，這句玩笑話，卻在網(wǎng)絡劇的圈子真實上演。

找IP、囤IP，成為了各視頻網(wǎng)站內(nèi)容采購負責人的重要工作。

國內(nèi)專門研究網(wǎng)絡劇的骨朵傳媒CEO王蓓蓓向i黑馬介紹，目前正是網(wǎng)絡電視劇“井噴”之際，晉江、起點等網(wǎng)站上的大IP近兩年幾乎被買完，五大視頻網(wǎng)站更是各“囤”了7、8個大IP。

另一位負責某編劇經(jīng)濟平臺的創(chuàng)始人朱博文的說法也驗證了這個觀點，他說，八九成熱門網(wǎng)文的改編權(quán)都被買完了，他給出的原因也是“一個新項目從頭走到尾風險太高”，而其公司也和某出版商簽訂了版權(quán)協(xié)議，拿到7000多本圖書版權(quán)，他認為其中有“IP改造潛力”的達到10%。

目前網(wǎng)劇生產(chǎn)方式很像Uber，作者們在文學網(wǎng)站寫作，熱門作品會被制片公司發(fā)現(xiàn)，買斷版權(quán)進行拍攝，由于已經(jīng)得到市場驗證，商業(yè)風險隨之變小。“有了大IP，雖然不知道能不能掙錢，但我至少離賠錢遠了一步吧。”某電影工作室制片人張思雨認為。

除了投資風險低，資本和互聯(lián)網(wǎng)公司熱衷投拍網(wǎng)絡IP劇的原因還有哪些？

優(yōu)酷土豆版權(quán)采購總監(jiān)丁恒向i黑馬介紹，一方面，版權(quán)采購的價格越來越高，目前能買到的是五到八年的網(wǎng)絡版權(quán)，范圍有限，另一方面，買來的版權(quán)還得配合電視臺一起播，對廣告售賣不利，他認為選擇自己做劇也能更好明白用戶到底想看什么，畢竟，擁有用戶是互聯(lián)網(wǎng)公司目前在媒體平臺上的優(yōu)勢。

有了粉絲之后，風險變小了，但大IP一定有好口碑、變現(xiàn)一定有人買單嗎？丁恒介紹，這兩者之間并不存在完全的正向關(guān)系。之前也有大IP失敗的案例，而《花千骨》也并不算傳統(tǒng)意義上的大IP，卻取得了商業(yè)的成功。

如果用十個字總結(jié)網(wǎng)劇行業(yè)形勢，丁恒的答案是：注定會興起，會越來越火。事實上，響巢看看（前迅雷看看）網(wǎng)劇總監(jiān)閆安也認為今年是網(wǎng)劇井噴的一年，IP價值明年還將繼續(xù)提升。

經(jīng)過幾年發(fā)展，網(wǎng)絡劇的質(zhì)量都有了明顯提高。丁恒舉例，五年前，中國觀眾對臺劇還是無限推崇，在視頻網(wǎng)站上排名前列的始終是它們，但五年后，臺劇的制作水準并沒有下降，但國劇的水平提升了，風向一轉(zhuǎn)，觀眾紛紛轉(zhuǎn)追國劇，IP大劇《瑯琊榜》就很好驗證了這一論斷，宮斗謀權(quán)，古裝扮相，這已是國劇越來越拿手的類型題材。

類型之外，IP影視劇的突破點在哪里？

喜劇片、古裝劇，大小屏幕上這兩種類型IP已經(jīng)越來越多，制片方也越來越得心應手。畢竟，一旦進入新領(lǐng)域，則有可能遭遇票房不測或口碑滑坡。

拿《盜墓筆記》為例，盡管收獲大量粉絲關(guān)注，官方披露第一季播放量已達23億，但還是在主題修改和特效方面遭到了粉絲吐槽，主題修改的談論暫放一邊，“5毛特效”的評論，是否真的說明特效是橫在此類大IP面前的一道坎呢？

中國目前其實不缺好的特效制作，有很多國外影片都是找中國的技術(shù)團隊來做的，九州系的知名科幻作家潘海天拿科幻片舉例，目前最難的部分其實是制作班底對科幻本身的理解，比如要知道在什么時候使用怎樣的特效。

國內(nèi)科幻IP的熱潮始于2014年初，電影制作方逐漸表現(xiàn)出了對科幻題材的興趣，“在2013年的時候很多公司對科幻還沒有概念，去年開始有了改變。”據(jù)潘海天所知，今年8月之前，已經(jīng)立項的科幻電影已經(jīng)達到80多部，其中大部分是改編的，這個潮流和《三體》的大熱有很大關(guān)系，而現(xiàn)在正是中國科幻片剛剛開始的時機，作為長期從事科幻文學寫作的他，也即將由科幻作者變?yōu)榫巹。疽灿诮谀玫搅诵〈搴徒?jīng)緯的投資基金。

在未來幾年，優(yōu)秀IP的商業(yè)價值無疑還會進一步提升。而大公司們也在紛紛布局其中。

（按成立時間排列）

樂視影業(yè)

成立于2011年。

IP標簽：《小時代》。

阿里

2014年6月24日，阿里完成對阿里影業(yè)的收購。

IP標簽：《還珠格格》《狼圖騰》《鬼吹燈》

騰訊

成立于2015年9月。

IP標簽：《魔獸世界》《爵跡》。同時發(fā)布了11個IP影視改編計劃。

有心人士已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，如果真的讓制作公司來決定我們看什么，恐怕以后只會出現(xiàn)永遠的宮廷劇和越來越笑不起來的喜劇，作者電影型的作品是否會受到市場擠壓？