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“雙十一”電商節來勢洶洶，淘寶銷售量突破百億美元的盛況繼續演繹著今年的全民節日，而基金公司卻從今年的狂歡隊伍中淡出，最多在自家平臺上做點應景的小文章。

登上淘寶、蘇寧等各大電商平臺上，只能看到少數基金公司投入到“雙十一”戰場，如京東金融的“牛基零折購”活動，合作基金為華安逆向策略混合、招商產業債券、長盛電子信息主題、海富通純債等基金；微信理財通有“理財君陪禮11·11”活動，而南方中證500ETF聯接基金打出了“限時免申購費”的口號；京東金融也打出部分基金申購零費率優惠。整體來看，與前兩年相比，今年基金參與“雙十一”的熱度明顯降低，很多基金公司沒有針對“雙11”做出任何活動。

更多的基金公司將發力點著落在自家微信、APP平臺。如南方基金在自有平臺、微信理財通、京東金融推出“購基0費率”；招商基金針對正在發行的招商制造業轉型基金，通過招商基金官網、微信，招錢寶APP享受認購費率0.1折優惠。

為什么基金今年不再跟著一起嗨？一位基金公司人士表示，實際上，基金銷售和“雙11”狂歡關系很小。此前該公司也做過營銷，效果不太明顯。“基金本身是一個金融產品，要考慮市場行情，單純的費率優惠吸引力不大，而電商節更適合標準化產品。”他表示。

還有人士甚至表示，不再關注“雙11”，還是按照自己的步驟做營銷。而且互聯網金融平臺的一些基金促銷活動，多是這一平臺主導，和基金公司關系不大，該公司就并未做力度特別大的推廣。

廣發基金互金部負責人劉仁江表示，基金做網上銷售，比拼的是服務、產品和體驗，“電商節”僅僅是一個噱頭。他介紹，基金公司更看重自己的平臺，投資者通過官網、APP以及微信等直銷平臺認購新基金，就可以享受貨幣基金的投資收益。