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嘗過投資體育冠軍甜頭的安踏，相信在該領(lǐng)域“大投入有大回報”。近年來安踏營業(yè)額屢創(chuàng)新高，2014年營業(yè)收入達到89.2億，2015年為111.2億，同比增長24%。近期股價也受益于奧運，從7月份的14港元漲到上周末近20港元。

喜歡在服裝上打主意的還有361°。看過8月5日里約奧運會開幕式的小伙伴應(yīng)該對首個代表團出場時所穿的服裝有印象，希臘隊健兒胸前閃著361°的LOGO。這是中國服裝品牌第一次成為奧運會官方合作伙伴。

除此之外，361°還為里約奧運會以及殘奧會正式比賽和所有測試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會服務(wù)人員及火炬?zhèn)鬟f等專項活動參與者提供整套專業(yè)運動裝備，甚至慶典禮儀人員服飾、裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行人員服飾都出自這公司。

記者發(fā)現(xiàn)，361°的股價在奧運會期間達到了近三個月來最高位。16日發(fā)布的半年報中顯示，受益于奧運會效應(yīng)，361°在巴西的銷售網(wǎng)點僅在今年上半年就增加了五百多個，從2015年12月底的三百多個猛增至今年6月底的908個。

361°在奧運會上頻頻上鏡的幕后推手是國內(nèi)著名體育經(jīng)紀公司雙刃劍。早在2014年361°就已在雙刃劍的運作下，正式成為里約奧運會及殘奧會的官方贊助商。而雙刃劍為人所熟知，則是由于去年被A股上市公司當代明誠(原道博股份)作價8.2億元收購。

雙刃劍是一家體育營銷整體解決方案提供商、體育版權(quán)貿(mào)易服務(wù)商及體育賽事與活動運營商，其傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)為體育營銷。在成功運作 361°成為 2016 年里約奧運會官方合作伙伴的同時，公司獲得了包括里約奧運會開、閉幕式等觀賽門票的優(yōu)先采購權(quán)。

上證報記者通過越洋電話獨家采訪到了雙刃劍創(chuàng)始人蔣立章。“這段過程艱辛、結(jié)局美好的策劃要追溯到2008年北京奧運會。當年奧運會的官方贊助商是阿迪達斯。一個在中國舉辦的頂級賽事，卻不是本國品牌為其贊助，使得我們萌生了助力中國企業(yè)贊助奧運會、走向世界的想法。”蔣如此說。

談及整個運作過程他頗為感慨，從第一次接觸到最后敲定，總共歷時一年半。“由于此前從未有過贊助奧運會的先例，我們先要讓中國品牌了解里約奧組委和國際奧委會的相關(guān)政策、要求。同時，奧組委也需要了解這一陌生的中國品牌。”蔣立章回憶說：“最艱難的是一份社會責任報告。”據(jù)介紹，奧組委對贊助商有著非常嚴格的要求，社會責任報告則是最嚴謹?shù)臏嗜腴T檻。大到工廠如何整改，小到是否雇用童工，連消防門也需要按照奧組委規(guī)定的要求放置。“中國企業(yè)幾乎沒有做過此類國際性的社會責任報告，僅整理它就花費整整半年時間。”

隨著里約奧運會落幕，蔣立章表示公司已在全力備戰(zhàn)2018年冬奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會。“未來一個周期的賽事都屬于亞洲時間。”