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眾多企業“蹭”奧運

據國際奧委會和中國奧委會官網顯示，與里約奧運會和中國奧委會有合作關系的中國企業數量并不多。國際奧委會官方支持商有361°，官方供應商有格力;而中國奧委會的合作伙伴則分別是安踏、伊利、中糧和騰訊網，贊助商為恒源祥，供應商為策樂、舒華及Just Real。

而《每日經濟新聞》記者發現，在眾多“蹭”奧運熱點企業中，快消企業多以“奧運期間吃喝什么”為題作文章。

例如，某功能飲料舉辦了“點燃能量，傳遞激情”的主題活動，奧運會結束前消費者可通過掃描二維碼可成為首批“AR火炬手”;而某飲料企業在其官方微信發表《有一種痛快，為奧運而生!》一文，文末的配圖是幾罐冰紅茶，左上角有“痛快奧運 痛快上場”四字;某外賣軟件推出了“全民運動餐5折起”活動，配文是“8月8日至8月22日舌尖品嘗奧運激情”。

而與奧運聯系較少的家裝電器企業，大多選擇了“為中國加油”等由頭進行營銷。例如，某瓷磚品牌的宣傳海報上，除了印有里約奧運LOGO，更有“決戰里約，為中國加油!”字樣。

記者大量搜索發現，總體而言，在借勢奧運營銷的問題上，大企業更加謹慎，侵權多為中小企業。

重慶一位微信公眾號編輯在朋友圈分享了網頁生成的“奧運工作證”圖片，掃描這張圖片右下方的二維碼，會跳轉到公眾號頁面。該編輯告訴記者，同事在朋友圈看到這張圖片后，覺得可以用在微信公眾號的推廣上，于是就拿過來用了。

利用“奧運工作證”推廣公眾號的編輯向記者表示，“沒想到會侵權。”與這位編輯類似，許多中小企業借助奧運營銷時，并未想到已經侵權奧運商標。

湖南聞勝律師事務所知識產權和影視傳媒律師劉凱認為，大企業清楚紅線在哪里，借奧運營銷的水平也高。此外，大企業違法也更易被發現，違法成本更高，而很多中小企業還根本沒有意識到，其未經授權使用奧運商標是違法行為。