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從外賣軟件到微信公眾號，從百貨商場到街頭的小吃店，從綜藝節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)廣告，最近不少企業(yè)都借機推出了“奧運套餐”。但是借勢營銷的企業(yè)要注意了，中國奧委會的維權(quán)行動已經(jīng)開始。

8月12日，專門負責(zé)奧運商標(biāo)侵權(quán)事務(wù)的北京金杜律師事務(wù)所律師黃滔向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，金杜律師事務(wù)所受中國奧委會委托，已向3家涉嫌侵犯奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)企業(yè)發(fā)出律師函。

而在8月3日，中國奧委會市場開發(fā)部已通過官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，發(fā)現(xiàn)個別與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人并無知識產(chǎn)權(quán)使用許可關(guān)系，亦無贊助、支持關(guān)系的企業(yè)，在廣告等商業(yè)宣傳中使用奧運會形象景觀元素和數(shù)據(jù)信息，開發(fā)并推銷“奧運版”產(chǎn)品等形式，從事不正當(dāng)營銷行為。

已有3家企業(yè)收到律師函

全球矚目的里約奧運會，成為眾多中國企業(yè)在自我營銷中競相追逐的熱點，將奧運元素植入企業(yè)自身的廣告當(dāng)中，是當(dāng)下的時興景象。

不過，想要搭上奧運“順風(fēng)車”可沒那么簡單，無授權(quán)企業(yè)使用奧運商標(biāo)來進行廣告營銷，已經(jīng)涉嫌侵犯奧運會的知識產(chǎn)權(quán)。

據(jù)了解，中國奧委會已委托北京市金杜律師事務(wù)所進行相關(guān)調(diào)查取證、發(fā)出警示函件等前期工作。禁止無關(guān)企業(yè)在廣告營銷中使用“里約2016”、“奧運會”等中外字樣或?qū)Ｓ蟹Q謂，以及奧運會會徽、吉祥物等國際奧委會在世界各地(含中國)的注冊商標(biāo)。

黃滔告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，已收到律師函的3家企業(yè)，主要是涉及奧運會知識產(chǎn)權(quán)和隱性市場行為，但是不方便透露企業(yè)名稱。他表示，當(dāng)前追責(zé)企業(yè)侵權(quán)奧運商標(biāo)的工作一直都在進行，作為中國奧委會的代理律所，金杜律師事務(wù)所會提供相應(yīng)的法律服務(wù)。

其實，部分企業(yè)侵權(quán)奧運商標(biāo)的行為一直存在，但是屢禁不止。

據(jù)《法制日報》報道，國家工商總局商標(biāo)局提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2008年，全國工商行政管理機關(guān)共查處違法使用奧林匹克標(biāo)志案件1721件，案值1659萬元，罰款727萬元;侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)案件5858件，案值3484萬元，罰款2976萬元。

8月12日，記者多次致電中國奧委會知識產(chǎn)權(quán)保護部了解相關(guān)情況，但電話一直處在無人接聽狀態(tài);同時，記者向該部門發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿未能獲得對方回復(fù)。