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春節前夕，四川省甘孜藏族自治州推出終身門票，購買者可終身無限次暢游稻城亞丁、海螺溝等14個4A級以上景區，引發行業熱議。

這并非簡單的讓利促銷，而是甘孜文旅嘗試跳出“門票經濟”桎梏，向“體驗經濟”轉型的破局之舉，充分體現了破解高原文旅發展痛點的誠意。

長期以來，高原文旅深陷“資源豐饒但轉化不足”的困境：一邊是得天獨厚的自然景觀與厚重的人文底蘊極具吸引力，一邊是客流季節性波動明顯、基礎設施薄弱、服務供給單一等問題制約產業升級。

甘孜州擁有115處A級旅游景區，但長期受困于景區分布分散、聯動不足、品牌辨識度低等問題，除頭部景區外，多數景點面臨游客“過境不停、走馬觀花”的困境，資源整體價值難以釋放。

稻城亞丁仙乃日雪山下的湖泊卓瑪拉措掩映在彩林中（2025年10月26日）。新華社記者 江宏景 攝

終身門票將14個景區合計超千元的門票權益，整合為300元左右的終身服務，其本質是建立起游客與甘孜州之間“一次付費、終身聯結”的消費模式；同步配套推出四季主題文旅活動，精準對接四季物候特征，助力打破“半年熱鬧半年閑”的淡季“魔咒”，讓景區、游客、消費服務聯系更為緊密。

當游客從“一次性訪客”變為“終身用戶”，景區的核心任務便從“售票引流”轉向“長期服務”。唯有持續優化游覽體驗、豐富文化供給、完善配套設施，促使文旅產業真正提質升級，才能吸引“回頭客”，留住消費群。

終身門票的成效需要時間檢驗。如何讓“單方承諾”變成“雙向奔赴”，是需要持續作答的課題。對終身門票用戶而言，多次到訪的核心需求絕非重復觀賞景觀，而是獲取不斷迭代的旅行體驗。這就要求甘孜州不斷豐富文旅產品供給。期待“圣潔甘孜”在這場誠意滿滿的“一生之約”中迎來文旅產業的躍升?。ㄔu論員吳光于 李力可）

四川省甘孜藏族自治州丹巴縣墨爾多山鎮基卡依村（2025年10月17日）。（阿羅 攝）