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上海,2025年12月19日,瑞典國寶級戶外品牌Haglofs正式宣布,VASA概念店于中國上海尚賢坊盛大開幕。這座面積達698平方米的3層品牌空間,選址于兼具百年歷史底蘊與國際潮流活力的淮海路核心地段。它不僅是 Haglofs 深耕中國市場的開幕巨作,更以“燃”為核心設計理念,串聯起從瑞典斯德哥爾摩到中國上海、從品牌百年歷史到未來探索的精神脈絡。

概念店深度融合瑞典自然地貌肌理與ESG核心主張,全貌呈現Haglofs全系列專業戶外裝備與服飾,為中國消費者帶來北歐戶外機能與設計美學共生體驗。

百年品牌,百年淮海:從冰原到入海口的歷史傳承

此次品牌概念店的落地,是 Haglofs開拓中國市場、深耕本土的重要舉措。Haglofs 中國區CEO Jerry Who就門店選址與設計核心理念表示:

“‘火柴棍’的中文名,賦予了 Haglofs 獨特的‘火種’意象。我們選擇在百年淮海路這片承載歷史記憶、連通黃浦江入海口的核心區開設品牌概念店,正是希望點燃北歐的戶外火種:連接起斯德哥爾摩與上海雙城,激活人們對自然的向往,打破城市與山野的邊界。這不僅是百年品牌與百年淮海的激情碰撞,更是將我們從北歐冰原走來的歷史傳承,在東方大都會進行一次全新的講述。”

無論是日常通勤的機能穿搭、周末戶外的專業裝備,還是深度探險的硬核配置,Haglofs 一直深受自然之啟。通過持續帶來高性能與設計感的產品,陪伴戶外愛好者和消費者探索自然未知之境,精準呼應品牌 “Outsiders by nature”(天賦自然)的核心主張,實現都市生活與戶外探索的無縫銜接。

北歐自然與“紅色烈焰窗”:品牌經典設計傳承

VASA概念店以全新升級的零售概念“Nature Inside, Life Outdoors”為錨點,將“燃”設計主題與瑞典自然地貌特質、ESG 發展理念深度融合,打造兼具戶外專業屬性與可持續價值的零售空間。

設計特意溯源了Haglofs 品牌百年來經典店鋪設計的核心標識 ——“紅色烈焰窗”,這一極具辨識度的視覺符號,既是品牌源自瑞典的溫暖火種的具象化表達,更是戶外探索精神永不褪色的生動詮釋。

空間中大量運用麥秸、原木、礦石等源自瑞典山川的天然材質,細膩復刻北歐森林的質樸肌理,與上海老建筑的經典風貌形成巧妙呼應,三層空間更以差異化主題構建沉浸式探索動線:

一層(消融的冰川):通過海岸線漸變肌理與環保材質陳列,傳遞氣候保護的迫切性。二層(極境裝備圣殿):聚焦品牌百年工藝,集中呈現品牌高科技,以及兼具功能性與可持續性的核心產品。三層(ESG服務空間):未來將設置裝備維修、舊物改造、環保沙龍等互動場景,讓可持續理念落地為可感知的體驗。

“中國消費者對戶外生活的需求正從‘專業探險’向‘日常融入’延伸。我們希望這座品牌概念店不僅是產品銷售空間,更是點燃戶外熱情、傳遞環保態度的交流平臺。消費者可在此親身體驗品牌標志性的功能性科技面料裝備,解鎖‘城市與山野無縫銜接’的可持續生活方式。”Jerry Who表示。

持續深耕,點燃火種

Jerry Who 進一步表示:“我們非常看好中國市場的潛力,也致力于通過VASA概念店的落地,為中國消費者提供更優質的產品與體驗。未來,我們將持續深耕中國市場,結合本土消費者需求進行產品與服務創新,讓‘火柴棍’的火種蔓延,讓 ESG 理念融入更多戶外生活場景。”

在瑞典,人們視自然為同伴,而非被征服者——它值得被探索,而非被攫取。在Haglofs,我們從不追求征服自然,而是將對自然的這份珍視,與技術的革新緊密結合,持續推動戶外裝備性能的進步。

自1914 年創立以來,Haglofs 始終致力于開拓戶外體驗的新可能,為全球戶外愛好者和專業人士解鎖更多未知之境,助力其突破舒適區,在“大自然這個無與倫比的游樂場”(for the greatest playground ever made)中,探索更遠、更自由的旅程。

如需了解更多品牌信息及VASA概念店詳情,敬請關注品牌中國區官方社交媒體賬號。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。