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“跳動(dòng)的心亞細(xì)亞，激情的心亞細(xì)亞。”激情四溢的音樂(lè)久久回蕩在杭州奧體中心體育場(chǎng)，亞運(yùn)會(huì)閉幕式的燦爛瞬間深深印在了人們的心中。盡管亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)畫(huà)上了圓滿的句號(hào)，人們心中的運(yùn)動(dòng)熱情卻燃燒不盡。作為行業(yè)領(lǐng)先的多品類飲料民族品牌，東鵬飲料一直堅(jiān)持以品質(zhì)為先，并傳遞正能量，讓奮斗者擁有拼搏的能量。這既與奧林匹克精神的“更快、更高、更強(qiáng)”一脈相承，也與杭州亞運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)“心心相融，@未來(lái)”相契合。

亞運(yùn)村運(yùn)動(dòng)員村超市部分品牌專區(qū)

中國(guó)女籃衛(wèi)冕亞運(yùn)冠軍，年輕就要醒著拼

在杭州亞運(yùn)會(huì)的女籃決賽中，中國(guó)女籃經(jīng)過(guò)四節(jié)苦戰(zhàn)，最終以74比72戰(zhàn)勝勁敵日本隊(duì)，勇奪女籃金牌，成功衛(wèi)冕亞運(yùn)會(huì)冠軍。除了小組賽第一場(chǎng)，主力中鋒李月汝的出戰(zhàn)都在20分鐘以上，并且有5場(chǎng)比賽拿到了全隊(duì)最高得分。作為東鵬補(bǔ)水啦的活力星推官，她的拼搏精神完美契合東鵬飲料 “年輕就要醒著拼“的理念，為年輕人帶來(lái)了積極向上的正能量。

除了官宣李月汝作為活力星推官，東鵬飲料還在多個(gè)方面積極推動(dòng)品牌年輕化，采用多維思路打造創(chuàng)意營(yíng)銷，對(duì)東鵬補(bǔ)水啦進(jìn)行“汗點(diǎn)”場(chǎng)景飲用教育。公司整合中國(guó)規(guī)模最大的青少年籃球賽事-NYBO、中國(guó)規(guī)模最大的業(yè)余籃球賽事-BSK兩大IP賽事，鎖定運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、校園、景區(qū)等重點(diǎn)渠道持續(xù)培育消費(fèi)人群，參與飛盤(pán)、腰旗橄欖球、徒步等年輕潮玩活動(dòng)等，樹(shù)立年輕活力的品牌形象。

東鵬補(bǔ)水啦贊助2023珠海網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽

就在剛剛過(guò)去的9月，東鵬飲料旗下產(chǎn)品“東鵬補(bǔ)水啦”和“東鵬水”成為2023年珠海網(wǎng)球冠軍賽的官方指定運(yùn)動(dòng)飲料和指定用水。作為合作伙伴，東鵬補(bǔ)水啦為球員們補(bǔ)充水分，助力選手們賽出風(fēng)采。

這次合作不僅僅是基于運(yùn)動(dòng)飲料與體育賽事天然的契合，更重要的是共同為中國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的支持。通過(guò)將品牌與網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，東鵬飲料向更多人傳遞了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力，激發(fā)他們對(duì)網(wǎng)球的興趣，發(fā)掘更多網(wǎng)球人才，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的壯大，為中國(guó)體育事業(yè)的持續(xù)繁榮貢獻(xiàn)力量。

電解質(zhì)飲料市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，東鵬飲料迎來(lái)新機(jī)遇

除了在體育賽事贊助方面取得的成績(jī)，東鵬飲料在產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷上也做了許多創(chuàng)新和嘗試。

今年，東鵬飲料提出了“全國(guó)全面發(fā)展，培育第二曲線”的發(fā)展戰(zhàn)略：在構(gòu)建“東鵬能量+”產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，傾注資源培育第二曲線產(chǎn)品，大力支持東鵬補(bǔ)水啦等新品類的發(fā)展，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展培育新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也滿足了人們多元、個(gè)性和追求健康的消費(fèi)趨勢(shì)需求。

東鵬飲料產(chǎn)品家族圖

根據(jù)尼爾森IQ的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)29.89%。東鵬飲料駛?cè)脒@一“黃金賽道”，絕非心血來(lái)潮。疫情期間，電解質(zhì)飲料被視為一種防疫物資，大眾紛紛囤貨。正是在這個(gè)時(shí)機(jī)，“中國(guó)功能飲料第一股”東鵬飲料及時(shí)推出了全新的電解質(zhì)水品牌——“東鵬補(bǔ)水啦”，成功抓住了電解質(zhì)飲料的風(fēng)口。

飲料旺季，東鵬補(bǔ)水啦的廣告片于八月在廣東、湖南、廣西、浙江、江西和海南等六省份的分眾和新潮梯媒上線，同時(shí)在地鐵品牌專區(qū)廣告也全面鋪開(kāi)，覆蓋了深圳、廣州、佛山、成都、南寧、昆明、杭州等城市。近期，東鵬補(bǔ)水啦的網(wǎng)點(diǎn)迅速擴(kuò)張，品牌還不斷推陳出新，最新推出的青檸口味產(chǎn)品進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣。可見(jiàn)，東鵬飲料對(duì)于“東鵬補(bǔ)水啦”的投入在不斷加碼，公司也表示，努力將補(bǔ)水啦打造成為電解質(zhì)飲料的頭部品牌。

東鵬補(bǔ)水啦宣傳海報(bào)

東鵬飲料在電解質(zhì)飲料賽道做出了一系列積極的嘗試和探索。隨著電解質(zhì)飲料市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，東鵬補(bǔ)水啦將有機(jī)會(huì)鞏固自己的競(jìng)爭(zhēng)地位，邁向更加廣闊的發(fā)展前景。

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