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2023年10月23日，成都農商銀行“好享福”養老金融品牌正式發布。這是該行專為老年客戶打造集適老服務、享福產品、頤養生態為一體的養老服務體系，讓銀發客戶體驗舒心養老、安心養老、樂活養老。

此次發布會上，該行除了帶來更好的“好享福”養老金融產品和服務，還重磅聯合養老生態合作伙伴搭建了高品質的服務平臺。這種強強聯手的合作模式，將“好享福”這個獨具四川本土特色的養老金融服務品牌更加有價值、有意義、有溫度。

品牌誕生背后：有你們在，我們真的好享福

“尊老、敬老、愛老、助老，需要全社會的共同努力。對農商銀行而言，養老金融服務不僅僅是辦理一筆養老業務、提供一個養老產品、建立一個適老網點，更是對老年群體的一份承諾、十分溫情和百年陪伴。未來，我們將秉持‘在一起，好享福’的理念，把滿足老年人對美好生活的向往作為高質量發展的基本目標，努力打造特色化、專業化、個性化的服務體系，以高質量養老金融服務老齡事業，提高老年客戶的獲得感、幸福感和安全感。”成都農商銀行負責人在發布活動上宣布了“好享福”品牌的全新愿景。

“好享福”這個品牌名稱的靈感，其實來源于成都農商銀行的客戶。在該行服務的1300多萬客戶中，50歲以上客戶有640萬（其中60歲以上客戶366萬），客群綜合金融資產貢獻超過70%。中老年客群是成都農商銀行基數最大、貢獻最多、陪伴最久的客群。這些客戶是成都農商銀行的朋友，更是家人。該行工作人員經常能從老年客戶口中聽到：“有你們在，我們真的好享福哦！”（四川話說）。所以，“好享福”，這一句老年人日常最喜歡說的口頭禪，也是成都農商銀行對老年客戶最美好的祝福和最長情的陪伴。

品牌亮點一：頤養生態 聚焦“銀發族”

隨著人口老齡化進程加快，銀發群體金融需求呈現出多元化、復合化的趨勢。截至目前，該行圍繞醫、食、住、行等養老生活需求，甄選優質“銀發合作伙伴”，探索搭建“頤養生態”適老生活便利服務圈，為“銀發一族”提供消費、美食、文娛、健康等“一站式”養老服務，讓老年人體驗到更優先、更便利、更溫馨的全場景金融+非金融服務。

成都農商銀行整合康養、醫療方面資源，積極引入優質合作機構，為老年人提供康養場景權益，同時通過與社區、敬老院、養老院等康養機構聯動共建，延伸養老服務觸角，為老年人提供增值服務及優惠福利。

同時，成都農商銀行發揮網點遍布城鄉的優勢，整合網點周邊上千家優質商戶資源，共同打造頤養樂活商圈，組建“享福俱樂部”，開展線下特色活動，建立長者交流娛樂和金融信息共享渠道，促進金融知識普及，守護老年人“錢袋子”，不定期開展專屬問候，為“銀發族”生活增添樂趣。

除廳堂線下活動，成都農商銀行還開展了豐富的線上活動，提供超百種專屬生活權益，推出享福系列課程，以講座、沙龍、視頻等形式，幫助老年人跟上信息時代步伐。近兩年，該行累計開展金融課堂約3400余次，累計服務老年人約17萬余人；累計開展針對老年人上門慰問活動近1400次。

品牌亮點二：適老服務 撐起“關愛傘”

為滿足銀發群體喜歡實體網點渠道的習慣，近年來，成都農商銀行持續推出網點全方位適老化升級改造。

該行網點專設“適老服務值日生”等專屬人員，在廳堂建立“陪同式”服務模式，近距離為有需要的老年人提供耐心細致的專人服務；約583家營業網點設置愛心窗口、愛心座椅、老花鏡、醫藥箱等適老便民設施設備，約458家營業網點布設無障礙通道；全行營業網點統一增設溝通便簽紙、配備“大字版溝通交流手冊”、移動填單臺、衛生間扶手等助老服務設施，最大程度提升老年人獲取服務的便利度。

與此同時，成都農商銀行升級完善手機銀行APP功能，推出老年人專屬“關愛版手機銀行”；開通電話銀行“長者服務專線”，60歲（含）以上老年客戶撥打95392官方客戶服務熱線時，系統自動識別，直接接入專屬關愛菜單，減少語音等待時間；應用電子指紋捺印的電子簽名模式，解決老年人使用電子簽名的困難，目前已累計受理19萬筆電子指紋捺印業務。

“回歸初心，金融向善。成都農商銀行鼓勵網點工作人員主動走出網點，為客戶提供上門服務。2021年至今，已累計開展上門服務4668余次，涉及金額約8600萬元。”據成都農商銀行有關負責人介紹，目前該行有36家營業網點通過適老服務認證，29家網點獲得北京國家金融科技認證中心“適老服務示范網點”榮譽，獲牌數量位居西南地區金融機構第一。

品牌亮點三：系列產品獨家創新 守護“桑榆晚”

“每月退休金到賬后，我會把一半錢存入農商銀行，剩下的用于日常生活花銷。”退休多年的阮阿姨說。

“享福存單”和“享福月月存”是成都農商銀行獨家創新的兩款享福產品。“我們從養老客群需求出發，評估其承受風險能力和心意愿景，打造了圍繞養老客群支付結算、財富增值、美好生活三大需求場景的‘好享福’系列產品”成都農商銀行有關負責人說。

據介紹，“享福月月存”是按月零存整取產品，每月自動扣劃存錢，擁有活期4倍收益，幫助客戶實現“自動攢錢，收益翻倍”。“享福存單”有機融合了定期存款、專屬權益、專屬服務，為老年客群進行資產配置，上線后受到廣泛認可，已服務客戶近2萬戶、金額近10億元。

作為地方性銀行，成都農商銀行格外關注鄉村地區老年人的金融需求，針對農村普惠金融，打造了農村基礎金融服務“三個一”首創模式的升級版本，即每個村入駐一個村級金融服務站、設立一名金融服務聯絡員、搭建一個農村基礎信息信用平臺，推動系統對接、數據互聯，推進金融服務與鄉村治理相協同、與百姓生活相融合。同時推進鄉村振興金融助理“駐村行動”，持續下沉金融服務資源，促進金融人才向鄉村一線流動，鍛造一支懂農業、愛農村、愛農民的隊伍，提升“最后一公里”農村金融服務質效。

大道至簡，萬事民先。發展養老金融是成都農商銀行支持國家戰略的重要責任，也是實現自身高質量發展的必然要求。成都農商銀行負責人在發布會上表示：成都農商銀行71年的發展歷程感謝客戶幾十年如一日的支持和信任。成都農商銀行將繼續堅持以人民為中心，充分發揮網點遍布城鄉的優勢，構建多位一體金融生態圈，積極打造養老金融新產品、新業態、新模式，提升養老金融服務普惠性，以專注和專業助老樂享美好生活。