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中秋是中華瑰寶之一，有著深厚的文化底蘊。中國人不僅講究親情，更特別珍視團圓，中秋節承載著國人盼望團圓、享受團圓的情感。2023央視秋晚上，五糧春以“和美好禮”互動合作伙伴的身份亮相，不僅帶來了舌尖上的愉悅，更以美酒為載體，以文化為媒介，與消費者進行高效的品牌溝通，共慶團圓佳節。

提起五糧春，愛酒之人均聞其名。作為五糧液的嫡系品牌，五糧春具有時間之美、時刻之美、平衡之美，共同組成了“時間釀造的芬芳”，它們是五糧春最寶貴的文化資產，也是最獨特的品牌價值內涵。如何夯實自身的經典價值，與消費者開啟深入人心的溝通和對話？五糧春選擇了以IP為紐帶，借助于不同的文化表達，讓大眾感知五糧春的獨特魅力。

早在2007年，五糧春即用音樂的形式打開了知名度。一首《愛到春潮滾滾來》MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風光中，男女主角舉杯對飲，和五糧春相得益彰。這首MV用頗具中國古風和藝術感的畫面，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來，讓五糧春大展風采，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎。

近年來，白酒賽道競爭加劇，如何搶占消費者心智，贏得消費市場的好感，成為品牌的待解問題。五糧春借央視秋晚之機，將傳統五糧釀造工藝作為底層驅動力，以弘揚中華文化為出發點，將品牌融入秋晚的空間場景中，讓秋晚的場地變為品牌的“引力”，從不同角度展示五糧春的品牌形象、品牌風格，賦予五糧春獨有的溫度與情緒價值，驅動消費者一步步探索，進而走進五糧春打造的醉美佳境。

可以說，作為五糧液次高端核心品牌，五糧春不僅肩負著業績增長的重任，更承擔著傳播源遠流長的歷史文化、傳承創新的釀造文化、精益求精的工匠文化、時間釀造芬芳的價值文化的使命。未來，五糧春將持續深耕白酒領域，弘揚白酒文化，書寫民族品牌的發展壯大。

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