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浪漫時(shí)刻,好禮傳情。8月16日-8月22日,「抖音七夕好禮季」以“一份好禮,兩廂歡喜”為主題,推出官方立減、重點(diǎn)貨品、好物直播間等核心玩法,配合多元扶持舉措,既為參與商家的生意引爆保駕護(hù)航,又為大眾持續(xù)呈現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物、傳遞浪漫心聲。

截止8月22日,「抖音七夕好禮季」戰(zhàn)報(bào)新鮮出爐!戰(zhàn)報(bào)顯示,#抖音七夕好禮季 話題播放量24億,數(shù)億商品在七夕這天發(fā)往全國(guó)各地,掀起七夕購(gòu)物熱潮。今年節(jié)日期間,平臺(tái)銷(xiāo)量同比去年七夕增長(zhǎng)63%,支付用戶數(shù)同比去年七夕增長(zhǎng)38%,更多人選擇在抖音電商購(gòu)買(mǎi)心儀好物;動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比去年七夕增長(zhǎng)77%,更多商家在抖音電商賣(mài)出七夕好禮。

01

經(jīng)典之選領(lǐng)跑,臻選心意好禮

多元興趣引爆全品類(lèi)增長(zhǎng)

那么,在這波七夕禮品大戰(zhàn)中,究竟哪些禮物最受消費(fèi)者的喜愛(ài)?哪些品類(lèi)的增長(zhǎng)尤其明顯?快來(lái)跟著我們一睹為快!

這么美好的節(jié)日,既要悅己,也要悅TA。「抖音七夕好禮季」戰(zhàn)報(bào)顯示,KANS緊致抗皺紅蠻腰禮盒、飛科電動(dòng)剃須刀、【VC】五重維C素顏霜,成為七夕女性最?lèi)?ài)買(mǎi)的好物Top3。男性最?lèi)?ài)買(mǎi)的好物TOP3,則分別是SK-II神仙水七夕禮盒、一加 Ace 2 Pro 手機(jī)和海藍(lán)之謎七夕限定愈顏抗老明星套裝。

抖音電商濃郁的浪漫氛圍,直接帶動(dòng)了鮮花、美妝等品類(lèi)市場(chǎng)的活躍。8月16日至22日,抖音電商里的鮮花銷(xiāo)售額同比去年七夕增長(zhǎng)258%,玫瑰、百合兩大“主力”更是增長(zhǎng)迅猛,銷(xiāo)售額同去年七夕相比分別增長(zhǎng)了1278%、231%。美妝品類(lèi)銷(xiāo)售額同比去年七夕增長(zhǎng)110%,其中香水、口紅、護(hù)膚用品三大熱門(mén)品類(lèi)齊齊增長(zhǎng),全方位展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)人魅力,用最好的一面出現(xiàn)在TA面前。

作為深受大眾喜愛(ài)的禮品品類(lèi),服飾鞋包、珠寶潮奢等也都表現(xiàn)亮眼,同比去年七夕增長(zhǎng)41%、98%,情侶手鏈、手提包、項(xiàng)鏈等漲勢(shì)明顯。每一款精心挑選的禮物,都十足彰顯出TA的心意。

愛(ài)不僅通過(guò)特別的驚喜傳遞,也深藏于珍貴的生活點(diǎn)滴之中。「抖音七夕好禮季」期間,個(gè)護(hù)家清品類(lèi)銷(xiāo)售額同比去年七夕增長(zhǎng)39%,其中電動(dòng)牙刷類(lèi)目表現(xiàn)亮眼,同比去年七夕增長(zhǎng)248%,香薰蠟燭同比去年七夕增長(zhǎng)149%,裊裊香氣打造節(jié)日專屬浪漫氛圍。

此外,家居家電、3C數(shù)碼品類(lèi)在這次七夕節(jié)日期間也深受消費(fèi)者喜愛(ài),成為七夕送禮優(yōu)選。拍立得銷(xiāo)售額同比去年七夕增長(zhǎng)753%,記錄愛(ài)在生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴;藍(lán)牙音箱、吹風(fēng)機(jī)、無(wú)人機(jī)與智能手環(huán)同比去年七夕增幅明顯,送禮氛圍更濃厚,禮物更多元。

02

核心玩法加持,全域舉措助推

構(gòu)筑品效合一七夕營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)

個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代,如何在七夕挑選出最合TA心意的禮品,已經(jīng)成為一項(xiàng)“考驗(yàn)”。作為備受用戶青睞的禮物選購(gòu)地,抖音電商不僅帶來(lái)海量好物,更推出官方立減、重點(diǎn)貨品、好物直播間等核心玩法,通過(guò)貨架場(chǎng)與內(nèi)容場(chǎng)的全域舉措,為商家掘金七夕檔期提供強(qiáng)大助力。

在貨架場(chǎng),「官方立減」按照商品類(lèi)目設(shè)置立減折扣,給予商家億級(jí)流量曝光扶持。玩法下設(shè)三大權(quán)益:專屬商品氛圍包括官方立減商品標(biāo)簽、大促標(biāo)志等;億級(jí)流量曝光覆蓋了抖音商城、立減專區(qū)、直播間、短視頻、搜索等重要流量入口;額外流量資源則涵蓋精準(zhǔn)流量資源和推薦等。三大權(quán)益合力打造更強(qiáng)七夕消費(fèi)氛圍,有效提升商品轉(zhuǎn)化率和曝光。戰(zhàn)報(bào)顯示,參與官方立減活動(dòng)商品全域曝光突破300億,商品GMV環(huán)比增長(zhǎng)40%,七夕購(gòu)物儀式感拉滿。

如好物通過(guò)評(píng)估審核成為「重點(diǎn)貨品」,還能享受巨額平臺(tái)貨品補(bǔ)貼及流量扶持,以及配套的大促全網(wǎng)資源扶持政策。兩大玩法搭配抖音商城超值購(gòu)、低價(jià)秒殺頻道,呈現(xiàn)極具吸引力的價(jià)格,助推超級(jí)爆款誕生。戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)表明,今年七夕活動(dòng)期間,抖音商城銷(xiāo)量同比去年七夕增長(zhǎng)150%,抖音商城支付用戶數(shù)同比去年七夕增長(zhǎng)126%。抖音商城商品總曝光量80億+,更多好物被用戶看見(jiàn)。超值購(gòu)支付GMV同比去年七夕增長(zhǎng)574%,火爆數(shù)據(jù)引燃七夕。

而在內(nèi)容場(chǎng),「好物直播間」為符合門(mén)檻的達(dá)人創(chuàng)作者和自播商家提供運(yùn)營(yíng)扶持或貨品補(bǔ)貼,助力廣大達(dá)人及商家在大促期間沖刺交易目標(biāo),實(shí)現(xiàn)生意躍遷。「七夕作者任務(wù)賽」則有力提升好物種草效率,創(chuàng)作者只需完成指定任務(wù)就有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。七夕期間,好物直播間支付GMV同比去年七夕增長(zhǎng)49%,七夕期間成交額破千萬(wàn)直播間105個(gè),讓優(yōu)質(zhì)好物所見(jiàn)即所得。

03

借勢(shì)七夕節(jié)點(diǎn),聚焦重點(diǎn)品類(lèi)

打開(kāi)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)增長(zhǎng)新空間

為借勢(shì)七夕關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),撬動(dòng)鮮花品類(lèi)更大增長(zhǎng),今年「抖音七夕好禮季」特別推出“七夕鮮花嘉年華”主題專項(xiàng),推動(dòng)抖音商城鮮花綠植品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超50%。

在貨盤(pán)組織上,抖音電商積極聯(lián)動(dòng)云南、廣東等鮮花綠植產(chǎn)業(yè)帶供給,精選原產(chǎn)地好貨。在基建配套上,抖音電商首次推出“約定日送達(dá)”服務(wù),完美契合七夕禮贈(zèng)需求。全國(guó)20個(gè)城市的消費(fèi)者,在8月9日至8月18日期間購(gòu)買(mǎi)帶有“約定日送達(dá) 晚到必賠”標(biāo)識(shí)的商品,即可選擇在8月16日至8月22日任意一天收貨。相關(guān)鮮花好物將由產(chǎn)地直發(fā),全程順豐冷鏈配送,以保證在預(yù)約當(dāng)日將美好的心意送到用戶手中。

而為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力,深化“上抖音電商,購(gòu)鮮花好貨”的用戶心智,平臺(tái)還聯(lián)合商家、電商作者等多方力量,通過(guò)短視頻、直播、商城專區(qū)等方式推動(dòng)鮮花生意趁勢(shì)爆發(fā)。明星@戚薇、體育作者@劉畊宏肥油咔咔掉、劇情類(lèi)作者@多余和毛毛姐 均帶來(lái)了精彩的鮮花內(nèi)容演繹。依托抖音電商精選聯(lián)盟的“七夕鮮花達(dá)人任務(wù)賽”則促進(jìn)生意加速爆發(fā),活動(dòng)期間共吸引30萬(wàn)作者參與,助推睡蓮、發(fā)財(cái)樹(shù)、空氣鳳梨、多肉、天堂鳥(niǎo)等85個(gè)商品銷(xiāo)售破萬(wàn)單。

從情人節(jié)、520到七夕,抖音電商陪伴著大家度過(guò)了每一段浪漫的時(shí)光,“選好禮,上抖音電商”已經(jīng)成為許多用戶的不二之選。面對(duì)“浪漫經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)下的消費(fèi)市場(chǎng)升溫,抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì),以多樣的玩法、心動(dòng)的價(jià)格、全面的保障,提供更加美好的禮品消費(fèi)體驗(yàn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。