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根據第七次人口普查結果，我國0歲到14歲人口達到2.53億人，占全國總人口的17.95%。這個龐大的市場需求基數，帶動了兒童消費市場的持續增長。據中國兒童產業中心公布的數據，我國兒童消費市場規模每年達到3.9萬億元至5.9萬億元。

萬億市場的背后，是消費升級和新一代育兒理念對兒童市場格局的重構。新生代父母更注重孩子的素質化培養和家庭陪伴式教育，對高質量親子陪伴關系的訴求，正在催生以家庭場景為中心的家庭智慧生活的到來。尤其是隨著智能電視內容不斷豐富和功能持續升級，放下手機，回歸以智能大屏為中心的家庭娛樂生活越來越受到親子家庭的喜愛。

在《新聞前哨》期刊中，關于《電視的社會教育功能》的文章中記錄研究表明，電視對孩子施加影響的主要手段是提供榜樣，孩子可以從節目中人物形象的身上學習到各種東西。通過研究表明，連續觀看攻擊性行為的電視節目會導致兒童的自控能力降低，攻擊行為增加；而連續觀看親社會行為的教育電視節目則能增強孩子的自控能力，并增加親社會行為。不難理解，電視對孩子的成長影響，幾乎取決于孩子所觀看的內容。

小米電視—兒童成長樂園

以解決孩子和家長的雙重需求為核心，小米電視專門針對兒童打造了“專屬電視”——「小米兒童成長樂園」。「小米兒童成長樂園」從家長關心的電視沉迷問題出發，通過內容分級、時長控制、兒童鎖等優化設計，為孩子創造一個安全、健康的電視空間。在2022第六屆GXA好體驗頒獎儀式上，「小米兒童成長樂園」榮獲好體驗獎，贏得行業高度認可。

小米電視兒童頻道「小米兒童成長樂園」聚焦于安全、成長、快樂和陪伴四大價值，提供豐富、優質的成長內容，滿足兒童成長過程中的各種需求。同時，該頻道還關注家庭親子互動，持續升級科學育兒場景，極大提升了家庭科學育兒體驗。

小米OTT兒童頻道中國家庭親子互動新陣地

小米OTT兒童頻道作為智能電視在內容領域的下一個風口，蘊藏著巨大的商業空間。

小米電視—兒童頻道首頁

小米OTT連續4年出貨量全國第一，擁有龐大的市場和用戶基礎。調研數據顯示，小米OTT覆蓋了大量中國新中產家庭，25-40歲人群占比高達82%，有孩家庭占比39%，高于行業平均的28.6%。基于終端和用戶端的先天優勢，小米OTT兒童頻道的價值加速釋放，被更多家庭認可的同時，也為這塊大屏的商業價值增添了濃墨重彩的一筆。

自小米OTT兒童頻道正式運營以來，已經陪伴用戶走過了近十個年頭，始終致力于“寓教于樂，陪伴兒童快樂成長”的使命。小米OTT兒童頻道通過豐富的內容生態建設與精細化運營，為滿足兒童娛樂需求與家長寓教于樂的教育需求持續建設。

海量內容資源是頻道建設與精細化運營的基礎。小米OTT兒童頻道云集頭部版權商內容，以滿足孩子觀影娛樂與成長教育雙線訴求，搭建了全網領先的優質資源庫。

小米OTT兒童頻道不僅匯聚海量全球熱播動畫、兒歌、合家歡動畫電影和音頻故事，給孩子提供豐富的觀影體驗，更深耕成長價值領域，提供700+部通識啟蒙課、540+個互動思維訓練，助力孩子成長。

今年重磅上線的“博物館院線”，更是包含了國家海洋博物館、中國科技館在內的全國70多家博物館和科技館常年展映的科普電影，并將持續更新。不僅長知識，開拓科學視野，還能激發兒童探索未知的興趣。在家人的陪伴下更好地享受家庭教育與娛樂時光。

小米電視兒童成長樂園—博物館院線

此外，小米OTT兒童頻道還搭建了繪本館專區，通過持續不斷地精細化耕耘，引進孩子喜愛的大熱IP，目前繪本規模已超4000+，成為電視大屏行業第一。

小米電視兒童成長樂園—繪本館

迪士尼繪本專區也于今年5月份全平臺首發上線。包含78部動畫繪本、60個迪士尼IP，涵蓋漫威、皮克斯動畫改編、迪士尼公主系列、迪士尼米奇系列、迪士尼勇敢故事系列。7月份，繪本專區上線的日本繪本大師宮西達也「恐龍系列」也同樣為兒童優質繪本內容注入了更多新資源，助力培養兒童豐富閱讀、提升想象能力。

小米電視兒童頻道—繪本館—迪士尼專區

與此同時，備受家長追捧的北美NO.1分級讀物ReadingA-Z（RAZ）系列繪本也在小米電視兒童頻道重磅上線。846本，13個級別，全面滿足孩子從0基礎到初中的進階閱讀，為育兒家庭打造沉浸式教育場景。

小米電視兒童頻道—RAZ分級閱讀首屏

在頻道運營方面，小米OTT兒童頻道長期堅持分級分齡設計，根據不同家庭不同年齡情況定制化推薦內容，確保精準匹配符合適齡兒童認知和理解能力的內容。

小米電視—兒童頻道分齡區

從動畫到啟智，從觀看到互動，小米OTT兒童頻道通過優質內容生態服務建設，達成了安全、成長、快樂、陪伴四大價值，為家長孩子搭建了共同娛樂、共同成長的綜合型平臺。數據顯示，兒童頻道日均曝光量高達6000萬+，僅次于首頁曝光量，頻道日均觸達人數可齊肩頭部衛視均值，小米兒童頻道正在成為中國家庭親子互動的新陣地。

大屏解鎖家庭場景創新兒童品牌營銷新玩法

當大屏解鎖親子互動新場景，把握大屏與兒童消費市場之間的天然契合性就變得至關重要。憑借優越的媒介觸達與優質的內容生態建設，小米OTT兒童頻道在為用戶提供服務的同時，也為品牌連接家庭場景提供了更多可能。

小米電視用戶畫像數據顯示，小米兒童頻道核心觀影人群為一至三線8歲以下兒童，用戶群體以新中產家庭人群為主，他們更容易接受先進育兒觀念，愿意為孩子投入，具備高消費能力，正是兒童品牌最為關注的目標人群。

在溝通品牌與親子家庭上，小米電視兒童頻道貼合用戶路徑，創新智慧營銷，以精準曝光和內容深度植入雙管齊下。

比如今年暑假，小米OTT兒童頻道攜手美泰，為「托馬斯和他的朋友們」動畫最新季打出影視宣發新玩法。

「托馬斯和他的朋友們」的目標客群，定位于有3-6歲孩子的家庭用戶和與動畫IP已有互動的粉絲群體，這與小米OTT兒童頻道的核心觀影人群精準匹配，可有效觸達托馬斯核心受眾群。在此基礎上，小米OTT兒童頻道打通「創意+流量+內容」，構筑托馬斯和他的朋友們最新季專屬大屏營銷解決方案。

通過構建全鏈路黃金矩陣，以創意開機，搶占用戶第一眼關注度，用更沉浸、更耳目一新的形式建立托馬斯最新影片的情感連接。同時以兒童頻道首屏、二屏重磅推薦欄目、三屏動畫明星專區、屏保畫報及視頻播放詳情頁、精選頻道等優質矩陣資源全方位布局推薦位，多觸點攔截用戶關注焦點。在電視待機時，利用高清畫報持續鎖定用戶注意力，給托馬斯帶來更多高強度曝光。不僅如此，小米OTT兒童頻道依托小米獨有數據優勢，以千人千面的方式精準推送潛在目標群體，最大限度擴大觀影人群。

數據顯示，托馬斯在小米OTT兒童頻道投放期間，整體傳播效果遠超預期。總曝光量超8億+，完播率高達148%，真正覆蓋大屏觀影核心客群，打造了親子家庭場景下的影視一站式傳播。

再比如風火輪攜手小米OTT利用多個視頻類黃金資源打造的超炫酷全鏈路傳播。以大屏獨特視聽優勢和打通后鏈路視覺追蹤服務，將第一現場感拉滿的情況下，建立用戶對品牌的好感度，激發即時購買欲，有效促進美太風火輪品牌轉化。

一方面，小米OTT的大屏視野、高清畫質可以完美呈現風火輪TVC短片的畫面沖擊力與感染力，在用戶開機第一時間觸達心智，提升品牌認知度。

另一方面，為全面提升TVC播放量，小米OTT選擇全動態資源位呈現，所有廣告在觸達用戶的第一時間自動播放。從OTT創意開機、視頻前貼片、焦點視頻到品牌號，構建黃金資源矩陣，360°吸引用戶關注，為品牌帶來強勢曝光，在極具視覺沖擊力的TVC視頻中，助力沉淀品牌價值。

此外，為聯動風火輪線下活動，助力品牌銷售轉化，風火輪品牌專區內置二維碼，一鍵即可觸達電商平臺，實現OTT端邊看邊買，拓展品牌電商新通路。

不僅如此，基于更精細化的品牌營銷需求，小米OTT兒童頻道持續推出了更具創新與交互的重磅級資源，如：兒童劇場、冠名換膚等，滿足不同調性的兒童品牌對于營銷的個性化需求，同時也為更多不同年齡階段的兒童提供更具針對性的專屬服務。

結語

在營銷趨勢變革的大背景下，持續攀升的用戶規模、豐富的內容生態及大屏獨有的營銷價值，決定了OTT正在成為品牌價值高地。小米OTT兒童頻道將繼續致力于“寓教于樂”的使命，與眾品牌攜手探索更多創意玩法，共同開拓更加廣闊的市場。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。