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開(kāi)學(xué)季，從營(yíng)銷上講即是“開(kāi)學(xué)消費(fèi)季”，這使得各大兒童、母嬰、文具品牌們紛紛加入借勢(shì)營(yíng)銷的陣營(yíng)，想盡辦法聯(lián)結(jié)與擴(kuò)寬品牌與開(kāi)學(xué)消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)系。當(dāng)品牌們內(nèi)卷式地遞交上開(kāi)學(xué)季層出不窮的營(yíng)銷“作業(yè)”時(shí)，傳統(tǒng)的方式與套路式的手段不免讓大部分營(yíng)銷模式落入同質(zhì)化的窠臼。

然而，在這其中，也不乏有品牌以脫穎而出的方式激起不一樣的水花。當(dāng)提及開(kāi)學(xué)季，家長(zhǎng)和小朋友們似乎總會(huì)被籠罩在一種緊張的情緒中，“開(kāi)學(xué)季”的到來(lái)，意味著肆意歡樂(lè)的時(shí)光結(jié)束，孩子們需要收心進(jìn)入新的學(xué)習(xí)階段，倦怠的情緒甚至讓有的小朋友患上“開(kāi)學(xué)綜合癥”——孩子“不想上學(xué)”，家長(zhǎng)不想孩子開(kāi)學(xué)有情緒，正是洞察到這一點(diǎn)，兒童運(yùn)動(dòng)品牌moodtiger再一次從用戶內(nèi)心共鳴出發(fā)，把話語(yǔ)權(quán)交給小朋友，用一種更輕松自在方式破解籠罩在家長(zhǎng)和小朋友之間緊張的開(kāi)學(xué)氣氛，推出了開(kāi)學(xué)季品牌TVC《萌虎歸山我有話說(shuō)》。

共鳴“萌虎”心聲

構(gòu)建更松弛的溝通橋梁

短片的氛圍很歡樂(lè)，以小朋友獨(dú)特的視角，表達(dá)他們?cè)趯W(xué)校的內(nèi)心宣言——關(guān)于不想上學(xué)，他說(shuō)“我的鞋離家出走了，所以呢，我也可以不用去上學(xué)了”、關(guān)于上學(xué)的小愿望，他說(shuō)“如果我有個(gè)時(shí)間快進(jìn)器就好了，按下按鈕，趕緊下課”，對(duì)于同桌轉(zhuǎn)學(xué)，他可以改編一首詩(shī)來(lái)表達(dá)對(duì)同學(xué)的思念……孩子們?cè)趯W(xué)校生活中的小秘密或者小心愿，實(shí)際上是很多家長(zhǎng)不了解的，小朋友詼諧奇妙的童言童語(yǔ)，不只是抒發(fā)他們的所思所想，更把家長(zhǎng)的視角帶入他們的學(xué)校生活中，這條短片，無(wú)疑是在孩子與家長(zhǎng)中間架起溝通的橋梁。

品牌借此短片連接一種與孩子和家長(zhǎng)的內(nèi)心共鳴，鼓勵(lì)孩子勇敢表達(dá)自己，也鼓勵(lì)家長(zhǎng)們用心地去傾聽(tīng)孩子內(nèi)心真正的聲音。而這也是延續(xù)了moodytiger一直所倡導(dǎo)的品牌理念——小朋友是獨(dú)立的個(gè)體，他們對(duì)于新鮮世界充滿了好奇以及獨(dú)特的表達(dá)方式，我們需要給予他們足夠自由探索的空間和力量，讓他們擁有一個(gè)無(wú)拘無(wú)束、勇敢自信、豐富多彩的成長(zhǎng)世界。

一站式能量與情緒價(jià)值

全面助力“萌虎歸山”

很多人喜歡用“神獸歸籠”來(lái)形容孩子們的開(kāi)學(xué)，似乎讓上學(xué)變成一種束縛。而moodytiger則轉(zhuǎn)換了一個(gè)新的視角——“萌虎歸山”，把孩子們新的學(xué)期生活當(dāng)成萌虎們回歸山林后開(kāi)啟的新挑戰(zhàn)，讓開(kāi)學(xué)場(chǎng)景變得更活動(dòng)跳躍和積極樂(lè)觀。而在孩子們迎接新挑戰(zhàn)之際，moodytiger也已經(jīng)為小朋友準(zhǔn)備好了一站式魔法能量：更舒適的服裝、更適配校園場(chǎng)景的鞋?、更科學(xué)減壓的書包的全套裝備，就像給孩子們打造了一個(gè)專業(yè)靠譜的開(kāi)學(xué)伙伴，給孩子加油打氣，助力孩子更輕盈、更穩(wěn)妥、更自在地重啟校園生活。

在即將開(kāi)學(xué)之際，moodytiger更是通過(guò)線上社交媒體開(kāi)啟衣服、鞋子、書包套裝的一站式開(kāi)學(xué)裝備的種草計(jì)劃，為正在籌備開(kāi)學(xué)的家長(zhǎng)和小朋友提供了舒適且豐富的搭配答案，也為開(kāi)學(xué)季注入了全新能量。此外，更是聯(lián)合全國(guó)線下門店發(fā)起「萌虎開(kāi)學(xué)能量包」活動(dòng)，把孩子們期待的“神秘魔法”裝入能量包中，為孩子的開(kāi)學(xué)制造驚喜和儀式感，也以此吸引孩子對(duì)開(kāi)學(xué)的向往，讓開(kāi)學(xué)季的緊張幻化成一種期待，這樣的方式頗受注重小朋友的情緒價(jià)值的中產(chǎn)家庭的青睞。

與中產(chǎn)家庭的共鳴，實(shí)際上是moodytiger在教育理念上與之共通，在搭建與用戶溝通的渠道上，moodytiger不斷拓寬場(chǎng)域，幾年間先后進(jìn)駐了?港國(guó)際?融中?IFC，?港SOGO、?港海港城、上海靜安嘉?中?、上海港匯恒隆、北京國(guó)貿(mào)、北京SKP等?線城市?端商圈。并將視野放得很長(zhǎng)更遠(yuǎn)，矚目全球，打造國(guó)際市場(chǎng)矩陣，目前已經(jīng)擁有了來(lái)?美國(guó)、挪威、加拿?、澳?利亞、?本、新加坡等超過(guò)100個(gè)國(guó)家的深度??。

安全和專業(yè)的硬品質(zhì)

才是孩子成長(zhǎng)的軟鎧甲

在童裝的賽道上，只注重可愛(ài)外在的服飾已經(jīng)是過(guò)去式，當(dāng)家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越注重孩子們獨(dú)特想法和體驗(yàn)感受時(shí)，童裝是否舒適變成了考慮的第一位。moodytiger秉持著專為兒童運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的理念，從品牌創(chuàng)立以來(lái)，就不斷以更專業(yè)、更安全、更舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)出圈，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和信任，而這也源自于品牌在科技面料與技術(shù)上的嚴(yán)苛縝密的深究和把控。根據(jù)2023年8月1日《深圳市消委會(huì)聯(lián)合澳?消委會(huì)發(fā)布2023年防曬??較試驗(yàn)報(bào)告》指出，在測(cè)試的防曬衣樣品中，moodytiger綜合表現(xiàn)卓越，獲評(píng)五星。在消費(fèi)者最為關(guān)注的防紫外線性能方面，moodytiger兒童防曬衣經(jīng)10次洗滌后防紫外線性能仍保持優(yōu)秀的防曬效果，在眾多品牌中moodytiger脫穎而出進(jìn)入前三，性能表現(xiàn)卓越。

數(shù)據(jù)來(lái)源于《深圳市消委會(huì)聯(lián)合澳?消委會(huì)發(fā)布2023年防曬??較試驗(yàn)報(bào)告》

本著不做大人的縮小版的產(chǎn)品理念，moodytiger把專業(yè)、安全、舒適的用戶體驗(yàn)感刻進(jìn)品牌基因中，重新定義兒童運(yùn)動(dòng)舒適，讓真正過(guò)硬的品質(zhì)成為孩子們成長(zhǎng)中的軟鎧甲。

有內(nèi)容的品牌資產(chǎn)

匯聚成長(zhǎng)期主義的護(hù)城河

現(xiàn)代品牌營(yíng)銷之父戴維·阿克說(shuō)：“品牌資產(chǎn)的精神內(nèi)核是指與品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系的，能夠?yàn)轭櫩秃推髽I(yè)增加產(chǎn)品價(jià)值或服務(wù)價(jià)值的資產(chǎn)”。moodytiger深諳品牌之道，不斷塑造品牌勢(shì)能，錨定品牌理念，構(gòu)建起獨(dú)一無(wú)二的品牌資產(chǎn)。從今年品牌的頻繁發(fā)聲中，我們似乎可以看出，moodytiger已經(jīng)圍建起一條帶著長(zhǎng)期主義的護(hù)城河。

今年4月，moodytige推出品牌產(chǎn)品TVC《過(guò)一個(gè)很新的夏天》，把產(chǎn)品矩陣融入夏日?qǐng)鼍?，為小朋友不被拘束的?span id="xs8nfrid" class="keyword">性賦能；運(yùn)動(dòng)鞋新品推廣中，將新品SWINGY與水哥王昱珩合作聯(lián)動(dòng)，推出短片《關(guān)于穩(wěn)的答案》，打出“穩(wěn)三角”的產(chǎn)品心智并啟發(fā)穩(wěn)穩(wěn)保護(hù)孩子成長(zhǎng)的育兒理念；在六一兒童節(jié)之際，邀請(qǐng)明星家長(zhǎng)林峯聯(lián)合創(chuàng)作歌曲及MV《做一只moodytiger》，提倡給小朋友更自由自在的成長(zhǎng)守護(hù)；在618期間，又通過(guò)一次夏日啟凍計(jì)劃體驗(yàn)展，把產(chǎn)品體驗(yàn)、玩樂(lè)場(chǎng)景、親子互動(dòng)與兒童運(yùn)動(dòng)精神融入到線下交互活動(dòng)中，為夏日舒適心智注入強(qiáng)心劑。而此次開(kāi)學(xué)季《萌虎歸山我有話說(shuō)》的品牌campaign再一次另辟蹊徑，把更松弛和正面的能量傳遞給消費(fèi)者。每一次發(fā)聲，都是一次與用戶的深度對(duì)話，隨著品牌資產(chǎn)積累，moodytiger已在無(wú)形中與中產(chǎn)人群形成了默契共鳴，也鑄就了廣為流傳的品牌口碑“中產(chǎn)家庭有三寶，lululemon、moodytiger、始祖?”。

聰明的品牌有很多，新穎的營(yíng)銷手段也不在少數(shù)，但真正能虜獲用戶的長(zhǎng)久信任確是任重而道遠(yuǎn)的。能夠傾聽(tīng)用戶心聲，甚至可以正向引導(dǎo)用戶別并為用戶提供情緒價(jià)值的品牌又有多少呢？值得欣慰的是，moodytiger懂得從兒童的角度去思考更多，從用戶體驗(yàn)來(lái)看來(lái)看，品牌已經(jīng)邁出了很重要的步伐，我們也相信在未來(lái)的征途上moodytiger將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步馳騁，畢竟，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技。

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