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6月29日，知名快奢時(shí)尚品牌URBAN REVIVO (UR)品牌創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明光先生出席2023中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)，以“快時(shí)尚的未來(lái)”為題發(fā)表演講。會(huì)上，李明光分享了有關(guān)快時(shí)尚定位的深刻洞見(jiàn)，并基于中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)發(fā)展情況，預(yù)測(cè)快時(shí)尚的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

2006年起，國(guó)際快時(shí)尚品牌巨頭落子上海，拉開了中國(guó)快時(shí)尚發(fā)展的序幕。隨著中國(guó)消費(fèi)者觀念與方式的逐漸轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外快時(shí)尚品牌乘風(fēng)而上，蓬勃發(fā)展，攜帶著國(guó)際化的風(fēng)格、國(guó)際化的款式與低倍率的定價(jià)三大優(yōu)勢(shì)，給中國(guó)服裝市場(chǎng)帶來(lái)不小的沖擊。

然而，近年來(lái)，一些快時(shí)尚品牌出現(xiàn)閉店、退出、發(fā)展乏力、銷售下滑的情況，導(dǎo)致“快時(shí)尚不行了?”的質(zhì)疑聲音漸漸產(chǎn)生。李明光在演講中對(duì)該質(zhì)疑進(jìn)行層層剖解，分享他基于長(zhǎng)期行業(yè)觀察產(chǎn)生的深切體悟。

李明光在演講中指出，對(duì)于快時(shí)尚品牌的定義，大眾具有普遍的誤區(qū)，真正的快時(shí)尚品牌需要同時(shí)具備“門店大、款式多、設(shè)計(jì)新、更新快、價(jià)格實(shí)惠”五大特征。其后，結(jié)合“快時(shí)尚”品牌定位圖，李明光展開介紹了不同的快時(shí)尚行業(yè)品牌細(xì)分定位。而回看UR品牌，其于2015年首創(chuàng)“快奢時(shí)尚”品牌定位，在快時(shí)尚與輕奢之間重新確立一個(gè)差異化市場(chǎng)定位，創(chuàng)變升級(jí)快時(shí)尚商業(yè)模式。其中，“快”代表了持續(xù)創(chuàng)新的精神，體現(xiàn)源源不斷的創(chuàng)造力，也代表追求潮流時(shí)尚的態(tài)度;“奢”代表對(duì)品質(zhì)、藝術(shù)創(chuàng)意、卓越性和可持續(xù)性的更高追求和承諾，顛覆快時(shí)尚固有認(rèn)知。這一品牌定位的提出，象征著UR在原來(lái)快時(shí)尚商業(yè)模式基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌重塑及升級(jí)，打造全球獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)模式和品牌定位，構(gòu)建新的藍(lán)海戰(zhàn)略。

李明光進(jìn)一步指出，陷入“不行了”質(zhì)疑的品牌，更多是那些不是真正的快時(shí)尚品牌，李明光稱之為“不快不慢時(shí)尚”，它們并不能同時(shí)具備快時(shí)尚品牌的五大特征。隨著中國(guó)消費(fèi)者需求的升級(jí)迭代，一味追求價(jià)格便宜已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)新一代的年輕消費(fèi)者。

總的來(lái)說(shuō)，此類品牌的不佳表現(xiàn)應(yīng)歸結(jié)于沒(méi)有順應(yīng)市場(chǎng)及消費(fèi)者的變化而進(jìn)行引領(lǐng)性的創(chuàng)新，包括品牌視覺(jué)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷及銷售服務(wù)等等環(huán)節(jié)，而這些品牌的表現(xiàn)并不能代表快時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展前景。作為例子，UR在同時(shí)期及過(guò)去三年疫情期間仍能獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)，并保持每年數(shù)十家新店的擴(kuò)張速度。

在演講的最后，關(guān)于快時(shí)尚行業(yè)的未來(lái)，李明光提出品牌應(yīng)以提高產(chǎn)品品質(zhì)、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、減少更新頻率、減少開發(fā)款量，持續(xù)向高端化、可持續(xù)、數(shù)字化方向發(fā)展轉(zhuǎn)型。“快時(shí)尚的未來(lái)不是快時(shí)尚”，李明光總結(jié)道，快時(shí)尚品牌必將走向重塑升級(jí)之路。未來(lái)，期待UR在新的品牌定位下，實(shí)現(xiàn)高端化、可持續(xù)、數(shù)字化的發(fā)展轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造更佳的時(shí)尚體驗(yàn)，打造一個(gè)環(huán)境友好的可持續(xù)時(shí)尚品牌。

【關(guān)于UR】

URBAN REVIVO(簡(jiǎn)稱UR)創(chuàng)立于2006年，是中國(guó)最早應(yīng)用快時(shí)尚商業(yè)模式的品牌。經(jīng)過(guò)多年的商業(yè)模式創(chuàng)變與發(fā)展，品牌于2015年品牌重塑升級(jí)定位為全球首創(chuàng)的“快奢時(shí)尚”商業(yè)模式。顛覆和改變傳統(tǒng)快時(shí)尚的原創(chuàng)性不足、品質(zhì)不好、不夠環(huán)保的3個(gè)核心痛點(diǎn)。UR肩負(fù)升級(jí)快時(shí)尚商業(yè)模式的使命，提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時(shí)尚，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的時(shí)尚體驗(yàn)。

UR全球擁有超過(guò)8000名員工，其中擁有行業(yè)領(lǐng)先的超500人設(shè)計(jì)開發(fā)人員。在中國(guó)、新加坡、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家開設(shè)有400余家線下門店，線上銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐洲、北美及其他國(guó)際市場(chǎng)。UR依托引領(lǐng)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理能力及數(shù)智科技能力，為全球消費(fèi)者提供都市、多元、先鋒、品質(zhì)、國(guó)際化及可持續(xù)品牌基因的時(shí)尚產(chǎn)品，致力讓人們可以輕松擁有高品質(zhì)的潮流時(shí)尚產(chǎn)品，打造成為全球最具影響力的時(shí)尚品牌。