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近年來，隨著互聯網行業的快速發展，品牌IP形象開始嶄露頭角，經典的品牌IP形象將為用戶帶來更深刻的印象。潮玩行業領先企業泡泡瑪特一直都在關注品牌形象的建立，近日，泡泡瑪特發布了三大城市限定衍生品系列，將IP與城市文化相結合，通過這些衍生品的設計，將賦予品牌IP更多文化傳遞的使命。

此次城市限定系列上線，對于泡泡瑪特而言，開創了多個首次：首次多IP、首次多城市、首次多品類衍生品集中上線。

據悉，此次上線的三個系列分別為SKULLPANDA回溯北京、DIMOO儂好上海、MOLLY武漢櫻花。其中，北京、上海、武漢三地限定系列先后于4月14日、21日、28日上線。在已經發布的限定產品中，部分熱款甚至首日即售罄。

以SKULLPANDA回溯北京系列為例，徽章的售謦率僅在發售當日就接近100%，部分門店單日銷售額也因此明顯提升，相關負責人表示，“從任何維度上講，這個系列都是在商業上非常成功的產品。”

而在這一系列首次背后，展現的是泡泡瑪特以IP為基礎對衍生品的深度布局。目前，依托MOLLY等IP形象，泡泡瑪特已初步建立起自身的IP影響力，而其渠道體系的完善，提升了持續孵化IP的能力。

據負責人透露，“2023年衍生品部一個比較關鍵的大主題方向，是想要做潮流配飾。以SKULLPANDA為例，大家可以發現，不管是今年出的第一個系列‘明日早高峰’，還是‘回溯北京’，都是往配飾方向走的。”

據不完全統計，目前泡泡瑪特IP衍生品開發主要包括三大方向：偏潮流藝術、偏收藏屬性和偏實用性，基于不同定位推出從徽章到手指滑板、毛絨，再到家居、數碼周邊等產品，對衍生品領域的布局已悄然成型。

打造IP形象可以推動品牌的發展，加深品牌在消費者心中的印象。未來，泡泡瑪特將持續關注在衍生品領域的布局，煥發經典IP更多的創新力。