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紅火“雙11”網購折射中國電子商務快速發展
來源:新華網 發布時間:2015-11-11 22:08:15
新華網北京11月11日電(記者陽娜 郭宇靖 王曉潔)對中國人來說,自2009年起,11月11日不僅民間戲稱的“光棍節”,也是一個網絡購物節。連續進行七年的“雙11”網絡購物大促,已成為中國電子商務快速發展的縮影,折射出電子商務拉動內需、刺激消費的強勁動力。

今年“雙11”還未落幕,各電商平臺就紛紛“報捷”:天貓截至11日12時總成交額超過571億元;京東商城前10小時訂單量超過1000萬單;國美在線總交易額前30秒即破億;蘇寧截至11日8時全網銷售訂單量同比增長372%……

傳統商場及實體店也加入了這場促銷熱潮。今年京東、蘇寧等電商開啟O2O服務;銀泰推出“銀泰天貓價”,實現線上線下同時同款同價;北京大悅城、王府井等商場接入微信支付,在“雙11”拓展促銷環節;餐飲、健身、交通出行、金融服務甚至云計算服務都加入了“雙11”促銷大軍。

中國電子商務研究中心監測數據顯示,天貓支付寶的“雙11”交易額從2009年的0.5億元上升到2014年的571億元,增長上千倍。2015年“雙11”不足半小時的商品成交額就達160億元,超過2014年美國“黑色星期五”線上交易總額。

分析人士認為,拉動中國經濟的“三駕馬車”中,內需潛力很大,但要刺激消費,則需創新拉動內需的方式。而以“雙11”為代表的網絡消費熱潮則集中釋放了居民“升級版”的消費能力。

73歲的浙江省桐廬縣金家村村民金竹生打算買些川貝,但他沒有像往常一樣坐中巴到縣城去買?!艾F在家里就能淘寶,什么東西都能買到,方便又省事?!?/p> 今年“農村淘寶”亮相天貓平臺,也參與到購物狂歡節中?!稗r村淘寶”組織了一大批在農村有切實需求的商品作為“爆品”,覆蓋全國6000多個村點,有像金竹生一樣的幾十萬農民首次參與了“雙11”網購盛宴。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為,“雙11”帶來的逐年銷售增量中很大部分是消費增量,也有一部分來自線下銷售的轉移。他說,目前線上電商和實體零售業正積極探索線上線下深度融合的O2O模式,實現互補。

全球化成為今年“雙11”的新亮點。京東今年“雙11”開啟海淘嘉年華;天貓啟動“全球買”、“全球賣”,范圍涵蓋25個國家和地區的5000多個海外品牌;蘇寧易購開設日本館、美國館、韓國館和歐洲館等海外購頻道……

阿里研究院的報告顯示,支付寶已為190多個國家和地區的用戶提供支付服務,而今年又新增接入10多個國際支付機構,使海外用戶能更好地購物。

來自全球各地的商家也看到了中國消費升級蘊含的巨大商機。為趕上中國“雙11”的消費熱潮,電商巨頭亞馬遜將折扣促銷提前開啟。在亞馬遜中國網站,今年的“黑色星期五”促銷將覆蓋整個11月,供應35個國家和地區的500萬種商品。

管理咨詢公司埃森哲聯手阿里跨境電商研究中心在今年6月聯手發布報告稱,到2020年,中國有望成為全球最大的跨境B2C消費市場,中國跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4個百分點。

張毅指出,“雙11”改變了中國消費者的消費習慣,將網購逐步變成人們的購物常態?!半p11”也倒逼中國電子商務近幾年在服務、技術、物流等各方面進行提升。

分析人士認為,“雙11”是中國電子商務發展進程的“縮影”,其背后是電子商務發展的強勁勢頭。據統計,2014年中國信息消費規模達2.2萬億元,與電子商務密切相關的互聯網行業收入增長超過50%。電子商務正推動中國經濟向綠色、高效方向發展。

標簽: 快速發展|紅火|中國電子商務

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