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新華網(wǎng)北京１１月１１日電　零點(diǎn)剛過(guò)１分１２秒，成交額突破１０億元；去年達(dá)到百億用了３８分鐘，而今年只用了不到１３分鐘……這些只是“雙１１”這一天阿里巴巴一個(gè)電商交易平臺(tái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

“雙１１”不僅是網(wǎng)購(gòu)狂歡，也不僅是零售業(yè)的節(jié)日，商家的興奮、消費(fèi)者的激情成就了這一被外媒稱作“全球最具影響力的購(gòu)物節(jié)”。狂歡之下，也讓人們從一個(gè)側(cè)面思考“雙１１”這支溫度計(jì)背后，中國(guó)內(nèi)需潛力、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)＋”的真實(shí)體溫。

“買買買”背后的“互聯(lián)網(wǎng)＋”

最近，網(wǎng)民又造了一個(gè)新詞，三個(gè)“買”疊在一起，讀音同“窮”。

“就是因?yàn)楦F，所以才要買買買啊，買得多省得多嘛。”一位消費(fèi)者在網(wǎng)上留言評(píng)論道。因?yàn)楦F而不買，和因?yàn)楦F才買，這或許是兩代人消費(fèi)理念的根本不同。事實(shí)上，加入網(wǎng)購(gòu)的人已不論錢(qián)多錢(qián)少了。

在水立方舉辦的“雙１１”晚會(huì)，一元錢(qián)搶購(gòu)的活動(dòng)火遍中國(guó)。低價(jià)促銷的套路幾千年沒(méi)有變化，唯一的不同在于，加上了互聯(lián)網(wǎng)的二次方：不僅東西通過(guò)網(wǎng)上發(fā)貨，連抽獎(jiǎng)也是觀眾通過(guò)手機(jī)搖一搖實(shí)現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)＋促銷。

距離北京１３００多公里外，浙江桐廬隴西村淘服務(wù)站，“操盤(pán)手”王明強(qiáng)也在挑燈夜戰(zhàn)。平常他幫村民代購(gòu)網(wǎng)上商品，今年農(nóng)村淘寶首次參與“雙１１”，王明強(qiáng)雇了伙計(jì)幫他一起“搶”購(gòu)，“實(shí)惠的先搶下來(lái)，推薦給鄉(xiāng)親們，村里的網(wǎng)購(gòu)意識(shí)已經(jīng)漸漸起來(lái)了。”

像王明強(qiáng)這樣的服務(wù)站，過(guò)去一年在中國(guó)２７個(gè)省份的６０００多個(gè)村莊落地。早已在一、二線城市深度滲透的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，也開(kāi)始在中國(guó)廣袤的農(nóng)村扎根。

被互聯(lián)網(wǎng)加進(jìn)來(lái)的不僅是中國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。決策緩慢的美國(guó)商業(yè)和制造業(yè)，也禁不住中國(guó)消費(fèi)者的誘惑，開(kāi)始加入他們還未完全看懂的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

對(duì)于中國(guó)有超過(guò)１０００萬(wàn)家中小企業(yè)從事電子商務(wù)，歐洲各國(guó)感到無(wú)比驚訝。物流、支付、廣告，這些都是讓歐洲中小企業(yè)對(duì)電商望而卻步的理由。而在中國(guó)，有超過(guò)２０００個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站。

凡是能滿足消費(fèi)者需要的商品，都被搬上了電商平臺(tái)。相比往年緊盯價(jià)格戰(zhàn)，今年“雙１１”不少商家轉(zhuǎn)向主打特色商品、全球優(yōu)選，滿足轉(zhuǎn)型中的消費(fèi)需求。

習(xí)慣了每年“雙１１”零點(diǎn)守在電腦前搶“五折優(yōu)惠”的北京市民章霖，早早挑選了來(lái)自世界各地的商品：美國(guó)梅西百貨的床上用品四件套，泰國(guó)的硅膠枕，麥德龍的鮮牛奶，“聽(tīng)說(shuō)有些貨已經(jīng)從海外運(yùn)到了國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)，等在‘雙１１’確認(rèn)付款，幾天就可以送貨上門(mén)，我想嘗嘗鮮。”

相比前些年彌漫在“雙１１”的火藥味，傳統(tǒng)零售業(yè)已然主動(dòng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)＋”。銀泰商業(yè)集團(tuán)與王府井集團(tuán)、五星電器等１７家企業(yè)聯(lián)合在“雙１１”期間設(shè)立“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家聯(lián)動(dòng)全國(guó)超３３０個(gè)城市的１８萬(wàn)家商場(chǎng)、門(mén)店，共同參與了今年的“雙１１”。

以支付寶、微信支付為代表的移動(dòng)支付成了線上線下的連接器，餐飲業(yè)、健身房、交通出行、金融服務(wù)甚至云計(jì)算服務(wù)也都加入“雙１１”戰(zhàn)局，爭(zhēng)享消費(fèi)盛宴。“雙１１”已遠(yuǎn)不止是一天的網(wǎng)購(gòu)狂歡，其背后是互聯(lián)網(wǎng)加出來(lái)的消費(fèi)動(dòng)力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

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