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中新社北京11月9日電 (記者 劉長忠)中國國家標準化管理委員會服務業(yè)標準部主任楊澤世9日在北京稱，中國剛發(fā)布的“十三五”規(guī)劃建議明確提出開展質量品牌提升行動。目前，中國已發(fā)布了21項國家標準，基本形成品牌價值評價標準體系。

楊澤世在當日舉行的“城市品牌建設研討會”上說，城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個城市綜合競爭實力的標志，它的環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟和人本身構成和決定了一個城市的品牌價值，也塑造了一個城市的靈魂。

他說，中國隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快，城市人口不斷增長、規(guī)模不斷擴張，一些城市開始出現(xiàn)土地資源緊張、環(huán)境污染加劇、經(jīng)濟發(fā)展乏力的狀況。所以，積極推動城市可持續(xù)發(fā)展成為中國未來長時間內(nèi)的重要課題，這也是許多國家面臨的問題，是世界性難題。國際標準化組織已關注和研究這些問題，頒布了ISO37120城市可持續(xù)發(fā)展國際標準。

楊澤世說，品牌的發(fā)展要靠標準引領。圍繞國家經(jīng)濟發(fā)展需求，2012年中國成立了全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會，迄今為止，已經(jīng)發(fā)布了《品牌評價品牌價值評價要求》等21項國家標準。4年來，根據(jù)這些標準，已對愈千家企業(yè)的品牌開展了價值評價。

他說，當今標準已從工業(yè)領域逐步延伸到農(nóng)業(yè)、服務業(yè)和社會事業(yè)等領域，特別是國際標準已向可持續(xù)發(fā)展、氣候變化、碳足跡和水足跡、公共安全等領域發(fā)展，對全球經(jīng)濟、社會、技術、貿(mào)易正在產(chǎn)生越來越深刻的影響。因此，以品牌建設為契機，以標準化為手段，綜合考慮綠色城市、智慧城市等基礎設施建設，推動城市可持續(xù)發(fā)展當為一國之戰(zhàn)略。

楊澤世說，品牌價值一直受到國際社會的廣泛關注。為促進世界范圍內(nèi)的品牌建設，2014年1月，中美聯(lián)合提案，推動ISO技術管理局批準成立了品牌評價技術委員會，美國品牌專家出任主席，秘書處設在中國品牌建設促進會。這為中國與世界各國在品牌方面的交流合作開辟了一個窗口，也為國際品牌評價標準化工作提供了一個平臺。

他透露，ISO品牌評價技術委員會目前正在起草制定《品牌評價基礎和原則》國際標準。(完)