新華網(wǎng)杭州10月30日電(記者郁瓊源、商意盈)全球著名市場調(diào)研公司尼爾森公司29日發(fā)布《尼爾森中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展“杭州指數(shù)”白皮書》,數(shù)據(jù)顯示,2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售額已躍居全球第一。
這份在“博鰲亞洲論壇——2015中國(杭州)全球電商領(lǐng)袖峰會”上發(fā)布的白皮書顯示,中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)十年來始終保持高速增長態(tài)勢。至2014年底,交易規(guī)模已達133699億元,成為中國經(jīng)濟增長的新亮點。從世界各主要國家的網(wǎng)絡(luò)零售額對比來看,2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售額已躍居全球第一;中國網(wǎng)絡(luò)零售額增速居高,占本國零售額比重也較高,且中美兩國網(wǎng)絡(luò)零售額總和已占全球55.6%份額。
據(jù)尼爾森中國副總裁李昕介紹,從2014年到2015年,中國移動在線購物者從57%提升至71%;中國農(nóng)村電商快速發(fā)展,消費者消費意愿提升;跨境電商從32%提升至63%,這些都推動了中國電商發(fā)展。
李昕說,電商指數(shù)代表實力,電商消費者指數(shù)顯示,京滬領(lǐng)跑總體電商消費者指數(shù),省會及沿海城市緊隨其后,其中杭州和廈門網(wǎng)購滲透度和接受度指標最高;電商企業(yè)指數(shù)顯示,電商發(fā)展不均衡,仍集中于少數(shù)發(fā)達城市,杭州以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑電商企業(yè)指數(shù)。
此外,電商白皮書指出,電商的品牌意識不斷提高,購物者日趨理性,對網(wǎng)站品牌的信賴更為重要,體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購物者更加看重品質(zhì)保障、信譽和購物體驗;在碎片化媒體環(huán)境、碎片化購買路徑下,移動電商制勝;零售O2O的未來發(fā)展?jié)摿薮螅徫锉憷浴⒏己玫馁徫矬w驗,把便利店的資源利用起來。