智能手機價格越來越貴，消費者卻依然買賬。究竟是什么支撐著手機制造商？即將上市的iPhone 15將如何定價？

繼昨日收跌逾3%之后，今日美股開盤，蘋果股價延續(xù)弱勢，一度跌近5%，截至發(fā)稿，蘋果跌3.73%，成交額超78億美元。

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還記得轟動一時的1,000美元的iPhone嗎？現(xiàn)在看來，早已不足為奇。

2017年，蘋果和三星在美國市場的銷量都開始突破四位數(shù)。六年后的今天，它們都有多款機型和不同的內(nèi)存配置售價達到了這一價位。不僅如此，谷歌的最新款Pixel智能手機有四種配置，售價都在999美元及以上。三星和谷歌甚至開始通過配備可折疊顯示屏的設(shè)備向2000美元的區(qū)間進軍。三星最貴的手機——Galaxy Z Fold5（內(nèi)存為1 TB）的稅前售價為2,159美元。

當然，并不是每個人都能支付這樣的價格。智能手機制造商和無線運營商在促銷和舊設(shè)備以舊換新方面已經(jīng)相當成熟，這有助于減輕消費者的負擔。但是，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，美國智能手機的平均售價從2016年的409美元躍升至去年的735美元，年均漲幅達到11%，是同期通脹的三倍多，而且這一均值還包括了售價僅幾百美元的經(jīng)濟型手機。從2017年推出的iPhone X到去年發(fā)布的iPhone 14機型，蘋果最昂貴的iPhone配置價格上漲了550美元。

為何漲價？

背后的原因其實并不神秘。智能手機現(xiàn)在已經(jīng)是一個成熟的市場，但增長前景渺茫，這使得漲價成為制造商提高收入的為數(shù)不多的方法之一。2017年，智能手機行業(yè)的全球銷售量首次出現(xiàn)下滑，而就在這一年，那些價值1,000美元的設(shè)備開始露面。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，自那以后，除了2021年得益于運營商對支持5G的設(shè)備（如蘋果的iPhone 12系列）的積極促銷，智能手機的單位銷量銷量有所增加，其他年份里銷量都在下降。

根據(jù)Visible Alpha的一致估計，在截至當年9月的財年中，蘋果公司的iPhone單位銷量猛增了22%。這也是自2015年以來，蘋果首次將其智能手機的單位銷售額提高兩位數(shù)；實際上，在經(jīng)歷了兩年的增長乏力之后，蘋果公司在2018年就不再公布自己的單位銷售額了。

iPhone 15即將上市

在蘋果即將到來的iPhone周期中，價格上漲可能會起到很大作用。該公司預計將于下周推出iPhone 15系列，而這距離2020年推出iPhone 12引發(fā)的大升級周期已過去了三年。這意味著一大批三年機齡的潛在客戶可能已經(jīng)準備好再次更換手機。

但新款iPhone預計在5G級別不會有重大技術(shù)改進，因此華爾街預計蘋果將進行新一輪提價，以幫助擴大整體業(yè)務。根據(jù)FactSet的估計，分析師預計，在截至2024年9月的財年里，iPhone收入將增長5%，這一時期其產(chǎn)品將以iPhone 15系列為主，盡管同期的單位銷量預計增長2.8%。

手機還能漲到多貴？

那么，智能手機價格還能漲到多高？目前，價格逼近2000美元的柔性屏幕設(shè)備并不暢銷。據(jù)Counterpoint Research估計，今年到目前為止，柔性屏設(shè)備只占美國智能手機銷量的3%。花旗集團分析師預計，蘋果將把iPhone Pro系列產(chǎn)品的價格提高100美元至200美元。全面提價100美元將使這一重要產(chǎn)品系列的平均售價提高近8%，并使最貴版本的售價提高到1,700美元。

到目前為止，消費者還是愿意買賬的。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年上半年，售價在800美元及以上的高端智能手機占美國智能手機總銷量的54%，而2019年這一比例僅為28%。但這在很大程度上使因為無線運營商的慷慨解囊，它們通過以舊換新積分和其他促銷活動，承擔了越來越多的市場份額。BayStreet Research的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，美國智能手機的平均批發(fā)價與消費者支付的平均零售價之間的差價為49%，而三年前同期為15%。

然而，這種情況不可能一直持續(xù)下去。兩周簽，T-Mobile首席執(zhí)行官邁克·希沃特（Mike Sievert）宣布裁員5,000人的計劃，他指出吸引和留住客戶的成本急劇上升。但要打破這種循環(huán)非常困難，尤其是在任何一家運營商繼續(xù)大力促銷的情況下。

SVB MoffettNathanson的無線分析師克雷格·莫菲特（Craig Moffett）在接受采訪時表示：

“我預計這次iPhone的發(fā)布將是運營商有史以來成本最高的一次。”

編輯/lambor