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【資料圖】

8月2日，QuestMobile發布中國移動互聯網半年大報告。QuestMobile數據顯示，截止到2023年6月份，移動互聯網月活用戶為12.13億，整個上半年，用戶規模增長穩定，維持在2%-2.5%之間，同時，用戶粘性持續加深，月人均單日使用時長達到7.2小時，同比增長7.7%，月人均單日使用次數達到116.3次，同比增長5.4%。這背后，銀發人群持續增長，51歲以上用戶人群占比已經達到了26.4%，占比提升了2.3%。

報告指出，用戶穩定增長和粘性變化，與當前餐飲娛樂、旅游出行復蘇、體育運動熱情高漲的社會氛圍關系密切。2023年6月，電影演出行業同比增長達到172%，航班、火車出行行業同比增速超50%，酒店服務、在線旅游等旅游行業同比增速超35%，復蘇態勢顯著。同時，村BA、村超、成都大運會、杭州亞運會持續激發體育要運動熱情，典型平臺的內容熱度持續提高。

QuestMobile指出，不同群體的表現差異很大：年輕群體(00后為代表)率先帶動線下旅游、文娛等潮玩活動復蘇，電影演出、火車服務、益智休閑、在線旅游等領域，00后用戶群體月度活躍規模同比增長268.2%、77.9%、76.6%、49.4%，以典型演出類APP大麥為例，新增用戶中00后占比達41%。

三線城市以上、25歲到40歲之間的“新中產”核心群體，線上消費能力及意愿持續復蘇、穩步提升，2023年6月線上消費能力超2000元用戶群體突破51.8%，高消費意愿群體占比超過38.4%;與此群體密切相關的娛樂、旅游、美食等消費需求正在釋放，火車服務、在線旅游、外賣服務月活用戶規模同比增長87.8%、54.6%、29.4%;

銀發群體作為移動互聯網重要增量來源，仍處在線上應用快速滲透的階段，這個群體中，即時通訊、綜合電商、短視頻、地圖導航、支付結算等領域活躍滲透率分別達到89.3%、76.2%、71.2%、57.7%、44.8%。

QuestMobile指出，人群變化背后，“大廠”的地位仍在鞏固，截止到6月，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團及抖音集團的去重用戶總量均超10億，分別達到12.12億、11.83億、11.05億、10.11億，同比增長2.0%、9.0%、5.8%、5.9%;緊隨其后的，螞蟻集團、拼多多、美團、京東、快手、騰訊音樂、微博去重用戶總量分別為8.63億、7.93億、7.83億、7.04億、5.89億、5.43億、5.33億，同比增長8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%、-4.5%、1.2%。

QuestMobile表示，隨著復蘇態勢穩定，這些“頭部玩家”發力方向正在發生微妙變化，騰訊在手機游戲領域用戶增長了10.8%，阿里巴巴在生活服務領域用戶增長了128.9%，百度在出行服務、辦公商務領域分別增長了18.0%、15.4%，抖音集團在移動音樂和數字閱讀領域分別增長了15倍、45.2%；同時，垂類“頭部玩家”的新增長領域也有新發展，例如美團的移動購物領域用戶增長貢獻度已經達到了16.4%。

不同群體的需求，持續影響廣告營銷市場，例如，互聯網廣告投放上，頭部行業投放仍保持增長，營銷持續帶動消費，同時，傳統行業廣告主中，約有60%廣告主在電商內投放廣告；品牌與消費者連接更加密切，高性價比、調性符合的品牌代言人、跨界聯名營銷。

編輯/tolk