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近日，日本化妝品零售商生活方式公司(Lifestyle Company)宣布已經與包括菲鹿兒(focallure)、Girlcult在內的四個知名國貨彩妝品牌簽署了總代理協議，除了在該公司電商網站上進行銷售之外，還將正式進駐實體店鋪。這也意味著這四個國潮彩妝品牌正式登陸了日本市場。

“出海”是近來在中國品牌中十分流行的一個詞，以菲鹿兒為例，品牌早早開始布局俄羅斯、越南等市場。對此，業內的共識是，隨著中國經濟的發展，中國娛樂及文化產業在海外的影響逐步增強，“中國妝”的認知度也越來越高。據了解，“中國妝”在日本被譯為Chiborg，最早是日本美妝博主發布了一則視頻，之后各大社交平臺開始出現越來越多“中國妝”的模仿，還被日本的時尚雜志注意到加以報道——在當地社交及主流媒體的熱度在某種程度上助推了國貨彩妝品牌的“出海”戰略。

什么是中國妝：

“中國妝”到底是一種什么樣風格的妝容呢?知名化妝師、KAKA MAKEUP STUDIO創始人KAKA告訴全媒體記者，“中國妝”并沒有一個固定的畫法，但區別于日系妝容追求的少女無辜感、韓系妝容追求的立體感，“中國妝”更追求一種中國古典風的意境。“具體表現在技法上，我認為有大膽運用紅色、劍眉和上挑眼線這幾個特點”，KAKA表示，因此中國妝塑造出來的中國女性更有一種颯爽之氣，更強調獨立的形象。