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8月29日，微軟中國對外宣布了微軟在線最終的命運，旗下數(shù)字營銷服務(wù)資產(chǎn)微軟在線與西窗科技(北京)有限公司達成MBO管理層收購協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，微軟在線將成為西窗科技旗下公司，原微軟在線總經(jīng)理劉振宇先生出任西窗科技的首席執(zhí)行官，核心團隊仍是微軟在線的成員，該協(xié)議已于今年8月10日正式生效。

(ps:MBO即Management Buy-Outs，是指公司的經(jīng)理層利用借貸所融資本或股權(quán)交易收購本公司的一種行為，從而引起公司所有權(quán)、控制權(quán)、剩余索取權(quán)、資產(chǎn)等變化，以改變公司所有制結(jié)構(gòu)，通過收購使企業(yè)的經(jīng)營者變成了企業(yè)的所有者。)

并非“水土不服”

微軟在線MBO被很多人看成是MSN在中國水土不服，證明微軟在線業(yè)務(wù)過去幾年在中國的耕耘最終失敗。實則不然，其實無論是MSN時代，還是微軟在線時代，他們都“活的不錯“。劉振宇透露道：“其實純粹從商業(yè)營收或者是利潤率這個角度來講的話，我只能說其實我們過得非常好。”

之所以會招致非議，與微軟在線過去在中國的表象不無關(guān)系。

2005年5月，已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微軟想把MSN帶入中國，于是與上海聯(lián)和投資有限公司共同成立合資公司，愿景是希望為中國用戶提供融領(lǐng)先時尚科技與個性化應(yīng)用于一體的產(chǎn)品和服務(wù)。隨后幾年，MSN發(fā)展迅猛成為全球占有率最高的即時通訊軟件，相反，在中國市場卻難有突破。

2014年10月15日，即時通訊軟件MSNMessenger關(guān)閉后，MSN中國宣布，將正式更名為微軟在線，將代表微軟在中國市場推廣微軟的在線產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，并提供微軟相關(guān)在線產(chǎn)品和服務(wù)的廣告解決方案，為中國和國際廣告主提供全面數(shù)字營銷解決方案。微軟在線產(chǎn)品和服務(wù)包括MSN中文網(wǎng)、必應(yīng)搜索、Windows AiA、Windows Phone AiA、Xbox One 和Skype等。

2016年6月7日，微軟宣布關(guān)閉MSN中文門戶網(wǎng)站。在外界看來，這些動作無疑是發(fā)展不順的征兆。實際上，微軟在線的確一度經(jīng)歷過經(jīng)營狀況較差的處境，但絕非運營失敗。微軟方面表示，關(guān)閉MSN中文網(wǎng)站是希望借此將中國市場的發(fā)展重點從提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，轉(zhuǎn)向為Windows 10設(shè)備提供軟件和服務(wù)。

對于此次達成MBO，劉振宇透露：“為了更好的適應(yīng)中國市場需求，提高在中國本地的競爭能力，繼續(xù)為微軟的股東和員工創(chuàng)造價值，并且為未來長遠(yuǎn)的發(fā)展做準(zhǔn)備，微軟決定優(yōu)化其在中國的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的商業(yè)運營模式。”

雙方還表示，西窗科技同微軟正在密切合作，對現(xiàn)有公司重點的互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告業(yè)務(wù)的運營模式進行優(yōu)化，以確保其核心業(yè)務(wù)和合作伙伴的延續(xù)性。

MSN

“活在當(dāng)下，都是人，別裝神”，劉振宇的這句話很中肯。在微軟的12年間，劉振宇和他的團隊經(jīng)歷過MSN最風(fēng)光的時候，也體驗過低谷時的沮喪，過往的種種經(jīng)歷提前造就了這個團隊的企業(yè)家精神和草根創(chuàng)業(yè)狀態(tài)。

據(jù)工商資料顯示，劉振宇是西窗科技的主要發(fā)起人。當(dāng)初取名“西窗”，一方面是希望公司可以成為連接中國市場與世界的窗口，另一方面是希望有一群價值觀一樣的人可以在一起做事，共話巴山夜雨。

MBO后，劉振宇出任西窗科技的首席執(zhí)行官，團隊核心成員未變。通過此次收購微軟在線網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)(上海)有限公司及其下屬公司和資產(chǎn)收購，西窗科技將成為微軟新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營模式下的重要戰(zhàn)略合作伙伴，繼續(xù)聚焦于互聯(lián)網(wǎng)搜索及廣告業(yè)務(wù)，為更多中國的外貿(mào)出口企業(yè)帶來更精準(zhǔn)和全面的數(shù)字營銷解決方案。

微軟方面認(rèn)為，西窗科技管理團隊在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已有超過10年的耕耘和積累，對于市場擁有足夠的把控力和清晰的洞察力，有信心持續(xù)保持業(yè)務(wù)的增長，并從更多的維度發(fā)展創(chuàng)新，滿足用戶需求。而微軟將會對微軟在線的現(xiàn)有業(yè)務(wù)進行梳理和整合，以確保核心業(yè)務(wù)和合作伙伴關(guān)系的延續(xù)。

MSN變身后，在運營和戰(zhàn)略布局上更加靈活，且不會給必應(yīng)廣告業(yè)務(wù)帶來變化或影響。與此同時，必應(yīng)搜索廣告業(yè)務(wù)將更貼近中國本土市場，并聚焦于跨境電商服務(wù)，為更多中國的外貿(mào)出口企業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

我們也能看到，目前跨境電商的興起使得海外營銷的業(yè)務(wù)需求與日俱增，海外營銷廣告市場巨大。必應(yīng)出口通業(yè)務(wù)近年持續(xù)保持高速增長，頗受服裝鞋帽、紡織品、電子產(chǎn)品、重型機械、IT游戲、工藝品和小商品等行業(yè)客戶的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，必應(yīng)廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全球35個國家和地區(qū)，擁有近6億用戶，特別是在美國的市場份額穩(wěn)定提升，已經(jīng)達到33%(5月數(shù)字)，這些都將有利于中國的外貿(mào)出口型企業(yè)，通過必應(yīng)出口通，更快、更全面、更精準(zhǔn)的實現(xiàn)全球市場、特別是北美市場的投放，提升產(chǎn)品和服務(wù)的市場表現(xiàn)。

在上述領(lǐng)域，西窗科技將成為有力的競爭者。而微軟則可以繼續(xù)專注于創(chuàng)造更個性化的計算，構(gòu)建智能云平臺，以及通過自身和合作伙伴的努力來吸引更多的用戶。