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2015、2016年前四月

票房數據

1月201526.31億

201638.52億

2月201541.09億

201668.85億

3月201528.84億

201637.58億

4月201541億

201631億

核心提示丨國內電影市場持續火爆，票房逐年水漲船高已不再是新聞，但回望剛剛過去的“五一檔”，雖然三天6.6億的成績看似亮眼，但與去年同期相比，票房增長不到5%，其中一家獨大的《北京遇上西雅圖之不二情書》三天獲得了3.34億票房。除了“五一檔”新片乏力外，今年3月《葉問3》注水票房、瘋狂“票補”等問題繼續發酵，在三四月“票補”明顯不足的情況下，票房大盤明顯遇冷，其中4月甚至出現了票房負增長現象。有業內人士認為，對“票補”的過度依賴已影響了中國電影市場的健康發展，如今一盆冷水，或許能讓影市反思，畢竟不斷產出好作品才是推動電影市場發展的主要途徑。

現狀丨《北西2》一家獨大，青春片不再風光

還記得2015年的“五一檔”盛況嗎?在《速度與激情7》《何以笙簫默》的合力推動下，三天小長假的總票房達到6.26億，較2014年的漲幅達到72.38%。時隔一年，據藝恩咨詢的統計，截至今年4月27日，全國新增影院49家，累計影院數6774家，國內銀幕總數近3.38萬塊，在銀幕數量持續增長的有利條件下，今年“五一檔”6.6億的票房成績絕對談不上是一份滿意答卷。

究其原因，還是影片質量問題，除了《北西2》一路狂飆外，《夢想合伙人》《魔宮魅影》《大唐玄奘》《誰的青春不迷茫》等片表現平平。其中，口碑不錯的《誰的青春不迷茫》在主創進行了30城宣傳后，截至昨日，上映13天的票房為1.7億，與去年遭到觀眾瘋狂吐槽的《何以笙簫默》相比，票房相差甚遠。有業內人士將其原因歸結到“缺少明星，無票房號召力” 上，也有人認為現在觀眾的口味變了，但總制片人劉同認為國內青春片份額不到4%，“不是觀眾不需要青春片，而是需要高質量的青春片”。業內人士也認為不應該把青春片當成搖錢樹，賺錢了就一哄而上，不賺錢就一哄而散，“除了做死一種類型片外，對市場無任何積極作用，應該多研究青春片的發展方向”。

值得一提的是，今年的好萊塢影片扮演了“悶聲發大財”的角色，3月有《瘋狂動物城》的瘋狂逆襲，“五一檔”有《奇幻森林》。雖然它在假期內遇到不少新片對手，但好口碑令它的票房不降反升，截至昨日，上映20天的《奇幻森林》依然占據單日票房亞軍的位置，全國票房已達9.2億。

背后丨《葉問3》讓市場脫掉了“票補”外衣

事實上，電影市場遇冷絕不是從“五一檔”開始，自3月中旬以來，國內影市周票房就遭遇“跌跌不休”，以3月14日~20日和4月18日~24日這兩周為例， 前者的周票房為11.04億，后者僅為6.23億。清明檔雖然有《蝙蝠俠大戰超人》《我的特工爺爺》《火鍋英雄》等片讓票房止跌回升，但清明檔一過，票房便慣性下滑。據統計，4月國內市場共收獲票房31億，與去年同期的41億相比減少10億，從而成為過去一年來的首次單月負增長。

依照經驗來看，雖然經歷過春節檔的瘋狂之后，每年三四月是傳統的電影淡季，但為何今年如此之淡?還是值得深思。

從大河報記者的業內走訪來看，3月的《葉問3》事件可以定性為“中國電影票補”的拐點。所謂“票補”，就是在線票務網站為了搶奪市場，會拿出一些補貼來補足最低票價，而觀眾就能以比如“9.9元”的超低價來購買電影票。另外，電影制片方也會拿出一部分費用來補貼在線售票網站，并且提高排片率。一位不愿意透露姓名的電影發行人士認為，“票補”在短期內可以提高票房，造成影市繁榮的現象，也可以刺激觀眾的觀影需求，提高影院上座率和在線售票網站的售票比例，但一旦院線過度依賴“票補”，會將主動權交到電商手中，“可以想象，排片的標準不是以觀眾的需求、影片的質量為標準，而是哪個片子的補助多就排哪個，這對電影市場的發展難免不是一種傷害”。

據報道，《葉問3》除了“票補”外，還存在著買票房、幽靈場等惡性行為。“隨著監管部門對《葉問3》出品方、發行方的一系列處罰措施，讓其他影片在短期內不敢有違規行為，票房也就擠出不少水分，這恐怕也是近兩個月票房低迷的原因之一。”

展望丨新常態下更需要“好電影”

“電影市場秩序專項治理活動”于今年年初正式啟動，在國家相關部門政策的監管下，買票房等行為一定會得到遏制乃至杜絕，而燒錢的“票補”大戰不會持續太久，也許三四月的票房表現會成為電影市場的新常態，這也給全體電影人一個新課題——如何繼續保持票房增速?

綜觀今年以來的高票房電影，無論是年初的《功夫熊貓3》，春節期間的《美人魚》，還是清明檔的《火鍋英雄》，抑或是正在上映的《北西2》……無不是質量好口碑高的優秀作品，但電影人如何打造出好電影?也許騰訊影業副總經理陳洪偉的看法值得借鑒，他認為好電影有幾個核心要素：第一是要找對的人，個體才華有時決定一部電影的市場生命力和市場價值;第二就是要找“看得進去，停不下來，記得住”的好劇本;第三就是不能冒進，因為一個電影項目，經過劇本、制作和營銷發行之后，上映基本是兩三年后的事，因此符合未來趨勢的電影會更接近好電影的標準。

延伸丨五月電影，你怎么約？

經過了4月的低迷，5月電影旺季隨之而來。明天，《美國隊長3》如約而至，就此拉開好萊塢大片上映的熱潮，《幻體》《超腦48小時》《愛麗斯夢游仙境2》等進口片紛紛在本月上映。國產片也不示弱，全月28部影片的數量足以讓觀眾有足夠的選擇余地，但與進口片相比，國產片的短板也很明顯，那就是“小片云集，無領頭羊”。

進口片在5月扎堆上映已不新鮮，在過去的幾年內，5月在國內公映的進口片也基本與北美實現了“準同步”。明日《美國隊長3》將全國公映，雖然美隊依然是第一主角，但影片將內容擴充到了整個漫威宇宙，將上演一場美隊和鋼鐵俠的大戰，勢必又是一場視覺盛宴。

5 月12日和13日，《幻體》和《超腦48小時》兩部科幻電影相繼登場，這兩部影片不但類型相似，而且均是“死侍”瑞安·雷諾茲主演，這也將讓觀眾陷入選擇困難的境地。5月20日，《分歧者3：忠誠世界》和《憤怒的小鳥》同天上映;5月27日《愛麗斯夢游仙境2》上映。從上述片單可以看出，本月進口片的類型大體相同，不知觀眾是否會看得倒了胃口?

5月不是國產大片的聚集期，在失落之時不妨靜心欣賞“小片之美”。明天，吳天明遺作《百鳥朝鳳》將與《美國隊長3》同天上映。根據女作家遲子建小說《布基蘭小站的臘八夜》改編的電影《布基蘭》也將上映，該片由安興偉執導，王宇、劉興盛、娜仁其木格等主演，整部影片為觀眾講述了一個溫暖的故事，全片也充滿“上善若水”的意境。5月13日，由忻鈺坤、陳世杰、西瓦羅·孔薩庫聯合執導，陳柏霖、楊祐寧、蔣雯麗、秦沛等主演的影片《再見，在也不見》將為觀眾講述三個發生在不同地域又互有關聯，關于親情、友情、愛情的故事。5月20日，《夜孔雀》上映， 該片由旅法導演戴思杰執導，劉亦菲、黎明、劉燁、余少群等聯袂主演，是一部中法合拍的浪漫愛情電影。