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蘋果公司周二盤后公布財(cái)報(bào)，營收及利潤均不及預(yù)期，營收創(chuàng)下13年以來的首次下滑。此前，蘋果財(cái)報(bào)已經(jīng)保持51個(gè)季度的增長。上次蘋果營收下滑是2003年，當(dāng)時(shí)還沒有iPhone。財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)大跌8%至96美元，一小時(shí)內(nèi)，市值蒸發(fā)400億美元。

財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷售同比下滑16%，營收下滑13%至505.6億美元，不及市場預(yù)期的520億美元。美股盈利1.9美元，預(yù)計(jì)市場預(yù)期的2美元。同時(shí)，蘋果公司對下一季度的銷售展望也遠(yuǎn)低于預(yù)期。伴隨著智能手機(jī)市場的飽和，蘋果明星產(chǎn)品iPhone的銷量急劇下滑。

曼哈頓創(chuàng)投合伙人首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Max Wolff對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果是否仍然能夠維持高利潤是我們密切關(guān)注蘋的，我們預(yù)計(jì)該公司的利潤將會(huì)在38%上下浮動(dòng)。同時(shí)我們也密切關(guān)注蘋果對于即將發(fā)布的包括iPhone7在內(nèi)的新品的指引。”

不過蘋果的業(yè)績下滑早有預(yù)兆。此前有媒體報(bào)道，蘋果削減了幾乎所有供應(yīng)商的訂單;來自雇傭方面的跡象也顯示，蘋果公司在雇傭新人方面表現(xiàn)謹(jǐn)慎。

蘋果的挫敗也是自身成功的受害者。2014年9月推出的iPhone6和iPhone6S是iPhone歷史上最賣座的智能手機(jī)產(chǎn)品，這也推動(dòng)了2015年蘋果業(yè)績的強(qiáng)勁增長。當(dāng)年蘋果總共出售了6100萬臺(tái)iPhone手機(jī)，收入同比大增54%。

“2015年的巨大成功將令今年的業(yè)績很難被蘋果自己跨越。”Piper Jaffray分析師Gene Munster表示，“iPhone6的表現(xiàn)實(shí)在太強(qiáng)勁，預(yù)期出貨量同比增長15%，結(jié)果卻增長了30%。這讓以后所有的產(chǎn)品都很難超越了。”

但是這并不意味著蘋果收入的下滑是一個(gè)趨勢。Munster說：“因?yàn)樘O果手機(jī)的周期一般是兩年，因此iPhone的銷量的年增長應(yīng)該仍然維持在5%-9%之間的個(gè)位數(shù)。”

分析師的樂觀預(yù)計(jì)也不無道理。上個(gè)月蘋果發(fā)布會(huì)推出了全新的iPhone SE智能手機(jī)，以其獨(dú)特的市場戰(zhàn)略贏得分析師好評(píng)。這款手機(jī)的熱賣將會(huì)在下一季度的財(cái)報(bào)中獲得體現(xiàn)。同樣的，今年下半年即將推出的iPhone7也可能令蘋果銷量大增。

分析師認(rèn)為，蘋果是否能推出一款殺手級(jí)產(chǎn)品將極大程度影響蘋果的股價(jià)。過去一年中，蘋果股價(jià)大跌18%，目前勉強(qiáng)維持在100美元附近，而同期谷歌、Facebook和亞馬遜的股價(jià)都上漲至少20%。

蘋果的另一個(gè)挑戰(zhàn)在于消費(fèi)者更換手機(jī)的周期變長了。根據(jù)Pacific Crest Securities最新的研究報(bào)告，盡管一些消費(fèi)者還是會(huì)為蘋果新品的發(fā)布而瘋狂，但是大部分人表示他們會(huì)更久地持有手頭的手機(jī)，這對于蘋果長期的業(yè)績是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

但是好消息是蘋果手機(jī)以外的業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁。比如iTunes，iCloud和蘋果商店等服務(wù)業(yè)務(wù)就通過用戶的捆綁購買實(shí)現(xiàn)了高利潤的增長。根據(jù)瑞信本月公布的報(bào)告，服務(wù)性業(yè)務(wù)去年占蘋果收入8.5%，同比增長10%至近200億美元。而隨著蘋果音樂和蘋果電視的訂戶增長，軟件將進(jìn)一步表現(xiàn)出強(qiáng)于硬件的盈利優(yōu)勢。

不過曼哈頓創(chuàng)投合伙人首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Max Wolff對第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果目前面臨的最大的挑戰(zhàn)除了利潤外，還有如何應(yīng)對中美兩國政府之間微妙關(guān)系帶來的壓力。

Wolff的擔(dān)憂不無道理。就在蘋果公布財(cái)報(bào)前夕，蘋果確認(rèn)關(guān)閉iTunes電影和iBooks書店在中國的服務(wù)。這離去年9月蘋果在中國推出該服務(wù)僅半年之久。而庫克曾多次強(qiáng)調(diào)，中國將在未來取代美國，成為蘋果全球最大的市場。但是進(jìn)入這個(gè)市場的服務(wù)有多難，蘋果問一下Facebook就知道了。