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意大利奢侈品巨頭Prada集團已連續兩年受困于持續疲軟的大中華區市場。Prada近日發布2015財年完整財報，截至今年1月底的上財年，集團純利潤為3.3億歐元，同比上年大跌26.6%，與2014財年錄得28.2%的跌幅相比有小幅收窄。但分析人士認為，再不重塑品牌形象，Prada將復蘇無望。

集團上財年凈利潤已跌回五年前水平。銷售收入則錄得35.48億歐元，同比上年下滑0.1%，按固定匯率計算，減少7.7%。亞太市場(不含日本)產生銷售凈額為10.8億歐元，按年倒退4.4%，若按固定匯率計算，跌幅更高達16.1%。而在2014財年，跌幅數字為3.1%。

與以往的解釋相類似，Prada集團此次仍將銷售低迷歸咎于以大中華區為主的亞太市場的惡化。作為集團最看重的市場，上財年，大中華區全年收入銳減22%至7.058億歐元，占集團收入19.9%，集團表示，今年，中國經濟形勢依舊不利。

分析認為，日本、歐洲(不包括意大利)的銷售增長使凈利潤跌幅控制在了27%以內。去年歐洲市場受益于以中國內地游客為代表的游客消費，全年收入按固定匯率計算增長5%;日本市場全年收入按固定匯率計算增長4%，歐元計算增幅11%。Prada已長期處于劣勢，去年品牌曾通過關店和調價自救。雖然集團表示中國內地市場在年底將有所好轉，但分析機構認為，Prada必須“重塑品牌”才能看到恢復的希望。