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最短時長、最低價格、最弱創新……蘋果昨日凌晨的春季新品發布會被吐槽成“頗為尷尬的新品秀”。創新不足的指摘背后，iPhone SE的3000元低價定位成了雙刃劍：強勢進擊安卓陣營中端市場，但也可能會對蘋果造成品牌傷害。

慘淡的功能更新

僅用了一個小時，蘋果對旗下的四大不同產品系列進行了升級更新：新款的iPhone、iPad、Watch和TV一一亮相，而其中最令消費者期待的無疑是新一代iPhone SE。

從大屏回歸小屏，iPhone SE采用了與iPhone 5S相同的4英寸屏幕，外觀也非常相似，而在配置和性能上，除了不支持3D Touch技術，iPhone SE幾乎就是縮小版的iPhone 6S：配備A9處理器，Apple Pay和Live Photo功能都能夠支持，配有1200萬像素攝像頭、雙色溫閃光燈，可拍攝4K視頻。

而新款iPad更新思路如出一轍，只是將原來的iPad Pro“縮”成9.7英寸屏，配置也與iPad Pro趨同：A9X處理器，四個揚聲器，并支持Smart Keyboard實體鍵盤、Apple Pencil手寫筆。在顯示方面，新款平板做了一些優化，采用了新型的液晶面板，可以減少光線的反射，亮度增加了25%;攝像頭達到1200萬像素，支持4K視頻拍攝，支持1080P(120fps)慢動作視頻。

如果說蘋果在手機和平板電腦上的升級是小修小補，那在手表和電視上的升級更可以忽略不計。這次Apple Watch的主要升級是表帶和配色的增加，手表的起步售價降為299美元;對Apple TV只是進行了常規升級，新功能包括iCloud云端照片庫、App文件夾、藍牙鍵盤支持以及Siri語音助手能力提升等。

低姿態價格定位

惟一灼人眼球的是iPhone SE的定價，如同發布會前的種種爆料，iPhone SE拿出了外界預期中的低價。蘋果官網顯示，國行版16GB版本售價3288元，64GB版本售價4088元。新手機將于3月24日開啟預訂，3月31日正式開賣，中國也是首發國家之一。

盡管起售價超過3000元，但與過去幾代iPhone剛上市的五六千元相比，iPhone SE的定價幾乎腰斬,甚至比曾經最便宜的iPhone 5C(國行版16GB售價4488元)還要便宜千元以上。

價格層面如此低身段，多數分析認為，目的就是要與中端安卓手機競爭，這樣做尤其會對時下最大的智能手機市場——中國產生重磅沖擊。

通信專家項立剛談及蘋果卡位3000元檔的初衷時表示，蘋果常年穩居高端手機市場的龍頭位置，但隨著高端市場的入局者越來越多，蘋果手機產品的增速已經出現了停滯，在這種情況下只好另辟一片戰場。

去年，華為、宏碁、樂視等企業都推出了高端手機，價格甚至超過蘋果。以樂視為例，該品牌的藍寶石版樂Max，粉色版售價6188元，金色版售價5888元。

事實上，目前主要的安卓手機廠商都會在一年發布兩款核心產品，比如三星的S系列和Note系列、華為的P系列和Mate系列，單款產品生命周期通常為一年。此前蘋果的產品則都需要服役至少兩年，在后期硬件性能已經非常吃力，也無法實現蘋果推出的新功能。現在開始，蘋果在產品組合節奏上會完全與安卓陣營同步，其他品牌已經沒有了可以打的時間差。

消費者未必買賬

但在項立剛看來，即使蘋果放低姿態進軍二三線市場，消費者也未必買賬。

“蘋果此次明顯是針對中國這樣的發展中國家推出中端手機產品，其價格和小尺寸屏可能會吸引小部分受眾，但蘋果忽略了一點，雖然很大一部分消費者青睞于中低端手機，但在消費者眼中，蘋果是高端產品甚至是自身高端地位的體現，產品變得廉價，消費者買蘋果的初衷就改變了。”項立剛坦言。

以蘋果曾經嘗試的iPhone 5C為例，2013年蘋果發售iPhone 5C半年后，市場統計機構Mixpanel提供了一份所有iPhone用戶的激活比例：在當時所有iPhone用戶中，手持iPhone 5的用戶比例最高，達到32.65%;其次是iPhone 4S，23.94%;再次是iPhone 5S，19.31%;再次是iPhone4，16.43%;iPhone 5C排名最末，僅占比6.3%。可以看到，同時發布的iPhone 5S和iPhone 5C，銷售差距高達3：1。

甚至在蘋果官方語境中，iPhone 5C的出貨量至今是個“不能說的秘密”。

項立剛認為，智能手機中端市場并不像蘋果設想的有很大增長空間。GfK的研究數據顯示，2015年二季度，提供250-500美元的中端智能手機的公司日子并不好過，在全球最大的兩個智能手機市場——北美和中國，消費者對于500美元或以上的高端智能手機最感興趣。該機構指出，在規模達2680億美元的中國市場，2015年高端智能手機的銷量占比達到17%，明顯高于2014年的10%。

除了價格，iPhone SE的配置相對于上一代iPhone來說也確實沒有什么進步。有業內人士認為，蘋果真正的一大進步可能要到今年9月推出iPhone 7時才會出現，新技術、新設計、新冒險都可能會體現在iPhone 7手機之中，因而新版iPhone SE既無法扛起創新的大旗，恐怕對銷量的提振作用也很難達到蘋果的預期。