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□丁寧

現如今，很多電商平臺和導購平臺在購物、評價、簽到時都會贈送積分，而且還推出積分商城來實現購物積分兌獎活動。那么，這些積分商城到底值不值得消費者逛一逛呢？

京東商城：“618”和“雙11”才有大手筆

作為國內電商平臺的領軍企業，京東商城的購物積分被叫做“京豆”，通過在京東平臺上購物、評價、簽到均可獲得京豆。不過需要注意的是，雖然京豆可以在下單購物時抵扣現金，但從貨幣價值來看，1京豆僅等值于人民幣1分錢。并且使用京豆進行訂單支付時，還不得超過每筆訂單結算金額的50%。也就是100元的訂單，最多只能使用5000京豆。所以僅從貨幣角度來看，京豆價值似乎可有可無。

至于京東平臺的積分商城，則是發揮京豆的最佳平臺，這個積分商城共分為京豆換神券、會員特價、京豆優惠購、大樂豆、特權精品匯這5個頻道。其中的“京豆換神券”頻道，在非促銷季期間并沒有太多看點，普遍只能兌換第三方店鋪的常規滿減券或自營平臺的特定商品滿減券。但每逢“618店慶”或“雙11”這樣的瘋狂促銷季，這個頻道就成了絕對焦點。就以剛剛過去的“雙11”來說，京豆便可以換取各種滿減神券，既包含京東自營平臺又包括第三方店鋪。諸如“自營圖書音像滿200減100元”的超值優惠券，合理湊單相當于5折半價購買圖書音像，絕對可以稱之為滿減神券。至于“京豆優惠購”頻道則堪稱積分商城當中的雞肋。在這里以科龍KFR-50LW/EFQSA3z這款2匹空調為例，京東售價高達6499元，但在使用100京豆之后卻可享受4788元的優惠價，表面上看還是非常超值的。但在同一時間的國美在線平臺，同款空調的團購價卻只有4599元，不僅價格便宜將近200元，而且還不用浪費100京豆，更加超值。

最后要說的則是“特權精品匯”頻道，這個頻道通常可以提供合作平臺的優惠券兌換活動。10京豆兌換車主無憂100元違章代金券、10京豆兌換加油寶160元加油滿減代金券、飛客茶館100飛米兌換106京東京豆，都是此類合作平臺的兌換活動。

蘇寧易購：積分商城形同雞肋

作為實體店起家的電商平臺，蘇寧易購的購物積分被稱作“云鉆”，并且同樣是通過購物、評價、簽到這三種方式獲得。與京東商城相比，從貨幣價值來看，1云鉆僅等值于人民幣1分錢，同樣是可有可無的一種購物積分。

而蘇寧易購的積分商城，則分為全額兌、加錢購、粉絲小兌換、電子書這四個頻道。其中“全額兌”頻道就是全額使用“云鉆”來兌換禮品。但此類兌換大多是第三方店鋪提供的，所以并無太多優惠。一款牛肉蝦米醬原本售價19.9元，消費者如果想要“全額兌”就必須支付1990云鉆，還不如使用手機APP下單，并使用云鉆全額支付，反倒能夠獲得16.92元的移動端特價，僅需支付1692云鉆即可。“加錢購”頻道略微好一些，一款美的品牌的3升電飯煲日常售價為109元，但使用30云鉆之后則可以享受99元的優惠價，還是很劃算的。“粉絲小兌換”這個頻道可以全額兌換熱映電影的電影票，本來是非常火爆的一個頻道，但因為近期罕有更新且覆蓋城市越來越少，因此形同雞肋。

自從蘇寧易購推出每月17日和18日這兩個超級會員日后，云鉆的好去處就從積分商城變成云鉆翻倍抽獎活動。這個每月舉行一次的抽獎活動，參與活動用戶的資格只需是云鉆余額大于100的V1及以上易購會員。活動參與方式則是投入不等值云鉆，點擊“立即翻倍”按鈕即可進行翻倍，根據小獅子的不同表情獲得相應倍數云鉆的等值無敵券，可翻3、5、6、8、12倍。至于投入云鉆的數量則是最低100云鉆，最高500云鉆，每增加一檔要加50云鉆。就網友反饋看，投注500云鉆普遍都能翻3倍，也就是變成15元面值的無門檻無敵券。這個無敵券可以支持蘇寧易購自營和第三方賣家商品，并可與其它種類的優惠券疊加使用。因此比起積分商城的兌換活動更為優惠。

導購平臺：“折800”積分用處大

自從謝娜代言“折800”之后，導購平臺就走入普通大眾視野。說起這些導購平臺的運營模式，其實就是消費者與主流電商之間的一個橋梁。消費者不僅可以享受到專業編輯特選商品、職業買手砍價格，而且還有比較完善的驗貨及先行賠付保障，讓消費者有更多的優惠折扣。商品內容則涵蓋服裝、鞋包、居家、母嬰等16大品類，并提供特賣1折起、8塊8包郵、9.9包郵、全場包郵等多個特色頻道。目前來看，折800的平臺積分同樣可以通過購物、評價、簽到這三種方式獲得。由于折800采用比較完善的驗貨體系，合作商家必須寄送樣品給折800平臺進行提前驗貨，所以折800的積分商城也就成了處理全新樣品的最佳通道。

至于折800積分商城，則分為0元兌換、積分現金購、幸運抽獎、瘋狂競拍這四個頻道。其中的“0元兌換”頻道是最為厚道的，消費者通常只需要兩三百積分便可兌換一件包郵的小禮品，如果積分在500或1000以上，甚至還可以兌換服裝鞋帽等實用禮品。更重要的是，折800近期還推出第三方店鋪入駐的特賣商城，其產品售價與淘寶天貓不相上下，所以有500積分的用戶還可在積分商城當中兌換5元面值的無門檻特賣商城優惠券。

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