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好想你2月3日晚間公告稱，擬作價9.6億元收購郝姆斯100%股權。通過收購郝姆斯，進一步推進“紅棗+互聯(lián)網”戰(zhàn)略，實現(xiàn)線上線下的品類多元化。同時，在電商成為休閑零食行業(yè)增長最快的銷售渠道的背景下，通過收購郝姆斯，好想你在鞏固專賣店與商超渠道的同時加大對電商渠道的開拓力度，實現(xiàn)多渠道并舉。

推進品類多元化

根據交易草案，杭州郝姆斯食品有限公司100%股權作價9.6億元，好想你擬以非公開發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買標的資產，其中發(fā)行股份支付比例合計為85%，即購買資產發(fā)行的股份價值總計8.16億元，現(xiàn)金支付比例合計為15%，總計1.44億元。

同時，公司擬向董事長石聚彬、好想你第一期員工持股計劃等10名特定對象非公開發(fā)行股票募集配套資金，募集資金總額不超過9.6億元，不超過本次交易價格的100%。本次募集的配套資金將用于支付購買郝姆斯100%股權的現(xiàn)金對價、建設上市公司募投項目、補充標的公司營運資金，以及支付部分中介機構費用。

公告稱，好想你圍繞紅棗開發(fā)出免洗紅棗、棗片、蜜餞、棗干、焦棗、脆棗、棗粉、蜂蜜、棗飲料等多個產品系列，隨著產品體系不斷豐富，公司營業(yè)收入近年來呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。但公司的原棗產品面臨著新疆和田大棗和滄州金絲小棗等品種的激烈競爭，另外在產品體系非常豐富的情況下，圍繞紅棗單一品類開發(fā)新產品的難度越來越大，因此公司的營業(yè)收入增速有所放緩。

好想你表示，鑒于行業(yè)發(fā)展情況和需求變化，擬推進“紅棗+互聯(lián)網”戰(zhàn)略，實現(xiàn)線上線下品類多元化，以滿足多樣化的市場需求，提升盈利能力。郝姆斯運營的“百草味”品牌是國內領先的休閑零食品牌，旗下天貓旗艦店是天貓平臺堅果零食類目銷量最高的店鋪之一。“百草味”系列產品線包括堅果、糕點糖果、果干、肉脯/海鮮、禮盒等5大系列，郝姆斯還針對夏威夷果、碧根果等產品采取了細節(jié)創(chuàng)新的方式，提升產品的品質及體驗，提高產品附加價值。

大力拓展電商渠道

通過收購郝姆斯，好想你將進一步加大對電商渠道的拓展力度。

公司已在鄭州、北京、江蘇、湖南、湖北、浙江、廣東、福州、上海等地設立了10家銷售子公司，擁有1400余家專賣店；同時，在全國各主要市場，進入樂購、大潤發(fā)、大商、世紀聯(lián)華、沃爾瑪、家樂福等大型連鎖賣場，已經進入商超KA門店近2000家，在重點市場上海、武漢、鄭州，商超KA系統(tǒng)渠道覆蓋率達到90%以上。

好想你表示，在鞏固線下渠道優(yōu)勢的同時，也非常重視開拓電子商務渠道，本次收購郝姆斯是整合銷售渠道的重要舉措。截至2015年底，標的公司運營的天貓旗艦店等網店擁有消費客戶累計超1300萬。

同時，電商渠道已成為休閑食品行業(yè)增長最快的銷售渠道。近年來休閑食品行業(yè)快速增長，但傳統(tǒng)的線下銷售渠道受到新型互聯(lián)網電子商務銷售渠道沖擊，增長率連年下降。中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據顯示，2015年前三季度，全國50家重點大型零售企業(yè)的銷售業(yè)績累計同比增長僅為0.7％。網絡購物依靠配送快捷、購買方便、價格便宜等優(yōu)勢日益成為消費者重要的消費方式。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2015年前三季度全國網上商品零售額同比增長34.7%。電子商務渠道成為休閑食品行業(yè)快速增長的重要拉動力量。

公司表示，本次交易完成后，好想你的專賣店及商超渠道與郝姆斯的電子商務渠道互相補充，將產生良好的協(xié)同效應，上市公司可高效推行O2O模式，這將大大提升公司的價值。（任明杰）

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