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方林富炒貨店廣告上的“最”字被改成了“真”。

因為在廣告中使用了“杭州最優秀的炒貨店”等說法，杭州知名的方林富炒貨店涉嫌“發布使用頂級詞匯的廣告”，面臨市場監管部門20萬元的罰款。2月1日，西湖區市場監督管理局將對該案進行聽證。

1月28日下午，記者看到，方林富炒貨店招牌上的“最”字已被涂去，但小包裝上還有“最”。

一款紅色禮盒包裝的“方林富”，中央部位是“方林富”三個字，下面一行小字被紅色膠帶貼封；其它一些硬紙板外包裝上，“杭州最優秀的炒貨店”中的“最”也被覆蓋。

“能改的盡量改了，有的還在用。”方林富的大舅子龐盛杰承認，因為人手關系，還有一些包裝上有“最”字，“生意太忙，想改沒時間改，現在糖炒栗子都經常來不及炒。”

方林富說，這不代表改正的態度不端正，“印制包裝的費用很高，只是希望不要有太大的浪費。”他說，新包裝已經在做，有少量已經使用，預計近期能實現全面替換。

據方林富介紹，他6日收到市場監管部門的告知書，稱可能面臨20萬罰款。22日收到行政處罰聽證通知書，西湖區市場監督管理局將在2月1日對“方林富炒貨店涉嫌違法廣告案”舉行聽證。

“如果不認罰款，營業執照可能被吊銷；認罰，20萬是個天文數字。”龐盛杰說，店里的炒瓜子賣20多塊一斤、糖炒栗子近30塊一斤，折算下來，20萬要炒1萬多斤；如果算利潤，那門店要做一年。

“如果要罰20萬，會向上級部門反映。”方林富說，他已聘請律師，“不管有多錯，總得讓我有改正機會吧……”

西湖區市場監管局相關負責人說，聽證參加人員是方林富一方和市場監管部門。

“雙方都可以陳述、申辯，也會如實記錄。”他說，聽證由區監管局法規科組織，結束后出具報告，局里根據聽證內容討論決定是否處罰。“按規定，如果商家不接受處罰，可以在3個月內向上級市場監管部門、西湖區政府申請復議；之后還可以在6個月內向法院提起行政訴訟。”

2015年9月起施行的新《廣告法》第九條規定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；第五十七條規定，發布有本法第九條規定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處20萬~100萬元罰款，情節嚴重的并可以吊銷營業執照。

此前，西湖區北山市場監管所相關負責人解釋，新《廣告法》的規定很明確，處罰標準也得很嚴格，“依據《杭州市規范行政處罰自由裁量權的規定》，當事人沒有過相同違法行為，且主動中止違法行為，依法可從輕處罰，所以是按最輕的20萬處罰。”

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