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王健林正帶領萬達開始第四次轉型。萬達作為中國地產行業的龍頭企業，過往以商業地產為核心業務，如今要轉型為輕資產模式。電影或只是個開始。近日，萬達集團宣布將以不超過35億美元現金（約230億元人民幣）收購美國傳奇影業公司引起了業內一片嘩然。一方面，這是迄今為止中國企業在海外的最大一樁文化并購，另一方面，萬達的文化版圖野心也逐步浮出水面。

收購傳奇

據悉，完成此次收購后，萬達集團將持有包括軟銀集團、投資公司Waddell&ReedInc等所持有的過半傳奇影業股份。傳奇影業創始人、CEOThomasTull和其他投資者持有剩下的股份。但據內部人士透露，萬達雖然此次并購股份已達50%以上，但其后續目標是進行全資收購。

萬達集團董事長王健林表示，“萬達集團收購傳奇影業的考慮并不只在于電影本身，更重要的一點那就是由于傳奇影業擁有眾多IP，將能促進文化旅游和兒童娛樂業務的發展，使萬達集團各個產業鏈增加協同效應”。

除此之外，并購傳奇，也是王健林對于萬達影業后續資本化運作的一步棋子。王健林透露，萬達將很快啟動電影制作發行的資本化動作，傳奇影業這個時候加入，無疑是為我們財富故事增加了極其亮麗的特點。

王健林同時表示，并購對于傳奇來說，也有較大的利益。中國電影正步入它的黃金十年，因此，電影產業也將迎來黃金十年甚至更長的周期，萬達在中美兩地都擁有比較龐大的院線和發行系統，傳奇電影以后在中國來放。隨著政策的開放，也不排除萬達一系列在增加傳奇電影本身的部分投資，是他的很多產品拍成片，無須指標。

《好萊塢報道者》認為，傳奇影業目前擁有包括蝙蝠俠在內的大量著名電影ip，其電影在中國市場頗受歡迎，被萬達收購后，可以通過萬達的渠道，突破目前中國對國外電影引進數量的限制，輕松進入中國市場。另外，傳奇影業影片未來還會得到萬達院線在排片上的支持，這在中國競爭日益激烈的電影市場至關重要。

另外，對于萬達來說，傳奇影業可以幫助萬達把更多中國電影引入美國市場，有助于萬達影視業務的國際化進程。但《好萊塢報道者》認為，目前美國電影市場對中國電影認知度較低，因此近期內估計很難看到中國電影通過傳奇影業進入美國市場的局面。

美國投資者網站theStreet。com分析文章也指出，此前萬達已經收了多家海外院線，收購傳奇影業將和這些資產配合，提升萬達影視業務的海外收益。

《名利場》則認為，美國電影市場在國際電影市場中扮演著舉足輕重的角色，一部電影在美國市場的表現，往往會決定其在全球市場的總票房。因此，如果想要在國際電影市場有更大的收獲，萬達這樣的雄心勃勃的中國公司一定不會錯過美國市場。所以萬達選擇收購傳奇影業，將是一個放眼全球的決定。

的確，據報道，為打進好萊塢，萬達正從其他渠道展現其影響力。2013年萬達集團向奧斯卡獎主辦方美國電影藝術與科學學院捐贈了2000萬美元（約1.3億人民幣），以資助他們在洛杉磯藝術博物館中修建獨立的電影博物館。2014年，萬達購買了位于貝弗利山的原羅賓遜梅百貨公司舊址，宣布將啟動一項價值12億美元（約78億人民幣）的大型綜合項目，而該項目地則是許多電影明星豪宅集中地、好萊塢附近的洛杉磯街道。

全產業鏈布局

2012年，王健林宣布萬達集團要向文化旅游方向發展，預計2020年文化旅游的投入和收入規模占集團業務50%以上，超過房地產成為萬達支柱產業。2014年12月，王健林曾表示，“2020年萬達的文化集團肯定可以做到1000億元”。

事實上，從2003年萬達宣布進軍電影行業，到2005年國家廣電總局正式批準成立萬達院線；從2012年萬達26億美元收購美國第二大影院AMC，到收購澳大利亞第二大院線Hoyts；再到2013年投資建設特大型影視產業園區東方影都，再到萬達院線2015年正式登陸A股，并啟動電影制作IPO，萬達已逐步實現電影產業的全產業鏈覆蓋。

有業內人士指出，收購傳奇影業也為萬達的電影大業打入一劑強心針。例如電影《長城》有一部分就在東方影都拍攝。據了解，東方影都影視產業園將包含30座功能各異的攝影棚，永久性紐約市復制街景，溫控水下拍攝場、中國最大的外部水箱以及后期制作設備。影城一期預計于2017年開放，萬達正尋機吸引中國國內和國際影視公司來此拍攝。

東方影都項目總投資達80億美元的，便是東方影都擁有電影產業完整產業鏈的項目園區。東方影都項目包含影視產業園、酒店、酒吧街、電影博物館、影視會展中心等，是世界唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅游綜合功能的特大型影視產業園區。

但電影不是全部，掌控全產業鏈發生效應或是王老板的最終目標。有業內人士指出，電影只是其中一部分，利用所擁有IP的版權，所產生的周邊等都能對萬達現有產業做出補充，而掌控行業并贏得較高利潤的前提也是擁有產業鏈。

的確，目前萬達文化產業集團旗下包括電影制作、發行、院線，電影科技娛樂，舞臺演藝，主題樂園，兒童連鎖娛樂，旅行社等多個產業。

有了IP，除電影自身收入外，主題樂園、兒童連鎖娛樂、制作空間運用等方面，一方面萬達可以節省大量版權費用，另一方面獨家也使萬達真正實現第二個迪士尼夢想。

最新數據顯示，截至2015年，萬達文化集團收入512.8億元，完成年計劃的114%，同比增長45.7%。根據AMC已經公布的2015年第三季度收入140億元推算全年收入超過190億元，超額完成全年計劃，同比增長預計超過9%；萬達院線收入80億元，同比增長49.9%，其中票房63億元，同比增長49.6%；線上票房收入突破40億元，同比增長超過240%；“萬人迷”會員突破5000萬人，會員消費占比超過80%；觀影人次1.51億人次，同比增長48.9%；已開業影院292家，2557塊銀幕。

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