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@眼睛長(zhǎng)在屁股上|微博粉絲126萬(wàn)+

與社交平臺(tái)的微妙關(guān)系，也逼迫著行業(yè)轉(zhuǎn)型的速度。

段子手們?cè)托吕宋⒉┍３种己玫年P(guān)系。2013年后，段子手群體就成了新浪微博活躍度的支撐點(diǎn)。雙方進(jìn)入了為期一年多的蜜月期：段子手會(huì)得到微博資源上的傾斜和照顧，比如出現(xiàn)在新用戶初始關(guān)注對(duì)象的推薦名單上、更多上熱搜榜的機(jī)會(huì);而當(dāng)微博更新版本、舉辦微博之夜等活動(dòng)時(shí)，段子手也會(huì)發(fā)文捧場(chǎng)。但隨著段子手們所占有的蛋糕越來(lái)越大，新浪微博的態(tài)度開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。首先，段子中夾雜的廣告受到越來(lái)越嚴(yán)厲的審查，出現(xiàn)購(gòu)買鏈接的會(huì)被刪帖，甚至有降權(quán)的危險(xiǎn)。

更為致命的是，一項(xiàng)政策正在流傳：社交平臺(tái)要求從段子手的廣告收入中抽成30%，這項(xiàng)被業(yè)內(nèi)人士戲謔的“保護(hù)費(fèi)”政策，一旦強(qiáng)行推出，對(duì)段子手們而言無(wú)異于釜底抽薪。

事實(shí)上這種情況并非第一次出現(xiàn)，早在2013年，“冷笑話精選”和“微博搞笑排行榜”就因?yàn)榫芙^廣告分成被刪號(hào)。

對(duì)于段子手而言，廣告也并非創(chuàng)意變現(xiàn)的最佳模式。

一直以來(lái)，在段子手和粉絲之間，接廣告是一個(gè)彼此心照不宣的事實(shí)。如小熊貓所說(shuō)，“雖然每個(gè)人都知道我在做廣告，我也不會(huì)說(shuō)。否則，大家一定會(huì)覺(jué)得不尊重他們。”

盡管段子手們?cè)趧?chuàng)作時(shí)付出了心血，當(dāng)他們知道收入將被曝光時(shí)，普遍表現(xiàn)得忐忑不安，害怕粉絲無(wú)法理解。

一名段子手在接受采訪后要求我們把他從報(bào)道中剔除出去。他表達(dá)了自己的憂慮：“大家都知道我們?cè)谫嶅X，但不知道我們賺了多少。如果他們發(fā)現(xiàn)我們賺了很多錢，那你覺(jué)得大家會(huì)咋想?”

最糟糕的情況是廣告出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。屆時(shí)段子手的信譽(yù)將受到影響。

2014年，小馬甲曾經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)一條有關(guān)“御守”的廣告，聲稱“良心推薦”。該“御守”號(hào)稱來(lái)自日本，十分靈驗(yàn)，但事后粉絲們發(fā)現(xiàn)，它實(shí)際上產(chǎn)自國(guó)內(nèi)的一家山寨廠商。盡管小馬甲隨后刪除該微博，但此事成為粉絲們長(zhǎng)期爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，在一些八卦帖內(nèi)被頻繁提及。相比商業(yè)化腳步的輕快，段子在題材上的選擇則相對(duì)固化，數(shù)年來(lái)，一直局限于家長(zhǎng)里短和娛樂(lè)等領(lǐng)域。