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支柱產(chǎn)品iPhone銷量增長(zhǎng)停滯業(yè)績(jī)?yōu)樽C蘋果走下神壇

27日，蘋果發(fā)布了2016財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)（2015年四季度），正如此前業(yè)界預(yù)測(cè)，雖然營(yíng)收和利潤(rùn)創(chuàng)下新高，但蘋果的支柱產(chǎn)品iPhone的銷量卻表現(xiàn)不佳，自2007年問世以來銷量增速首度陷入停滯。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和、中國(guó)手機(jī)品牌的崛起和蘋果本身創(chuàng)新不足是導(dǎo)致蘋果銷量表現(xiàn)平平的主要原因；而在未來，若沒有突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品，蘋果恐難繼續(xù)維持行業(yè)龍頭的地位。

告別兩位數(shù)增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，蘋果第一財(cái)季凈營(yíng)收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長(zhǎng)2%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤(rùn)為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長(zhǎng)2%，同樣創(chuàng)下歷史新高。

不過，業(yè)績(jī)新高背后則是增速的嚴(yán)重放緩，此前蘋果季度業(yè)績(jī)同比增速基本保持在兩位數(shù)。如2015年四季度，蘋果總營(yíng)收為515億美元，同比增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)為111億美元，同比增長(zhǎng)31%。

更值得注意的是，蘋果營(yíng)收的增長(zhǎng)主要來自于其服務(wù)收入和其他非重要產(chǎn)品收入，而主打產(chǎn)品的表現(xiàn)都過于平淡。其中，來自于iPhone的營(yíng)收為516.35億美元，比去年同期的511.82億美元微增1%；來自于iPad的營(yíng)收為70.84億美元，比去年同期的89.95億美元下滑21%；來自于Mac的營(yíng)收為67.46億美元，比去年同期的69.44億美元下滑3%。

對(duì)于被寄予厚望的AppleWatch的銷量，蘋果仍然諱莫如深。

主打產(chǎn)品營(yíng)收疲軟源于銷量遇挫。占據(jù)蘋果總營(yíng)收七成份額的iPhone，第一財(cái)季只售出7477.9萬部，與去年同期的7446.8萬部基本持平。這意味著iPhone自2007年誕生以來首度季度同比增長(zhǎng)陷入停滯。

此外，蘋果第一財(cái)季共售出1612.2萬臺(tái)iPad，比去年同期的2141.9萬臺(tái)下滑25%；共售出531.2萬臺(tái)Mac，比去年同期的551.9萬臺(tái)下滑4%。

在地區(qū)表現(xiàn)方面，歐洲和大中華區(qū)營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但在美洲和日本則分別出現(xiàn)了4%和12%的下滑。

對(duì)于業(yè)績(jī)困境，蘋果方面給出的解釋并未聚焦產(chǎn)品本身。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克則認(rèn)為宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及許多國(guó)家匯率貶值給該公司業(yè)績(jī)構(gòu)成了影響。

蘋果CFO梅斯特里則強(qiáng)調(diào)，美元的走強(qiáng)才是導(dǎo)致本季度蘋果業(yè)績(jī)不佳的根本原因。

欠缺驚艷級(jí)新品

遺憾的是，蘋果高管將業(yè)績(jī)不佳歸咎于整體環(huán)境的解釋并未獲得資本的認(rèn)可。由于投資者擔(dān)憂iPhone需求正在下降，在蘋果公布財(cái)報(bào)后的盤后交易中，該公司股價(jià)下跌1.27美元至98.72美元，跌幅為1.27%，延續(xù)了近半年來蘋果股價(jià)“跌跌不休”的慣性。而在去年4月，蘋果曾創(chuàng)出134.54美元的歷史最高價(jià)。

通信專家劉啟誠(chéng)表示，數(shù)年前蘋果開創(chuàng)了智能手機(jī)新時(shí)代，由于其產(chǎn)品符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特質(zhì)，并給消費(fèi)者帶去了全新的體驗(yàn)和感受，所以受到全球市場(chǎng)的追捧。按市值計(jì)算，2013年以來蘋果穩(wěn)居世界第一大公司寶座，2015年中期，蘋果市值曾激增至近8000億美元，但是此后蘋果的市值持續(xù)回落，昨日收盤時(shí)大約為5500億美元。

“主要是因?yàn)槎δ軝C(jī)在逐漸被智能手機(jī)替代后，新增用戶不再像剛開始那樣增長(zhǎng)迅猛，而在從量用戶市場(chǎng)上，消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度也開始減慢，現(xiàn)在還有不少消費(fèi)者在使用蘋果4代的產(chǎn)品；更重要的是，這與蘋果新品創(chuàng)新不足有很大關(guān)系，這大大降低了消費(fèi)者更換新產(chǎn)品的欲望。”劉啟誠(chéng)如是說。

財(cái)報(bào)已經(jīng)佐證了劉啟誠(chéng)的擔(dān)憂。具體到產(chǎn)品維度，去年9月iPhone6S發(fā)布前，一度被認(rèn)為是蘋果提振市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品。但該產(chǎn)品無論像素、內(nèi)存、續(xù)航還是屏幕效果，都沒有太多驚艷之處。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，iPhone6S與2014年發(fā)布的iPhone6基本是同一款產(chǎn)品，只是在細(xì)節(jié)上做了些小修小補(bǔ)，這款機(jī)型創(chuàng)新不足，并不像iPhone4S和iPhone5推出的時(shí)候讓人眼前一亮。

讓庫(kù)克著急的還包括iPad銷量的暴跌。整個(gè)平板電腦市場(chǎng)實(shí)際上是2011年由iPad一手打造出來的，2013年四季度，iPad銷量達(dá)到超2500萬臺(tái)的銷量巔峰。但自從2014年初以來，iPad每個(gè)季度的銷量都在下滑。去年三季度，iPad銷量首次降到了1000萬臺(tái)以下。雖然去年蘋果推出旨在復(fù)蘇的iPadPro，但仍然沒有挽回iPad整體下滑的趨勢(shì)。

重回巔峰尚未可知

對(duì)于未來，蘋果自己并不太樂觀。蘋果預(yù)計(jì)其2016年前3個(gè)月（2016財(cái)年第二季度）iPhone銷量將出現(xiàn)十年來首次下滑，理由是智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張也不足以維持其空前的增長(zhǎng)速度。

蘋果還預(yù)計(jì)，在2016年前3個(gè)月，蘋果營(yíng)收將為500億-530億美元之間，這將是自2003年以來蘋果營(yíng)收首次出現(xiàn)下滑，同時(shí)也低于分析師555億美元的預(yù)期。

劉啟誠(chéng)也認(rèn)為，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，且蘋果的替代產(chǎn)品不斷增加，尤其是在增長(zhǎng)潛力最大的中國(guó)市場(chǎng)，華為、中興、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起很快，給人們帶去的消費(fèi)體驗(yàn)并不亞于蘋果。所以蘋果面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，目前看不到該品牌再次出現(xiàn)突破性增長(zhǎng)的可能。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體生存空間在壓縮，但中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌卻在崛起，這讓曾經(jīng)在華撈金無數(shù)的蘋果遭遇雙重壓力。數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量為8870萬臺(tái)，比一季度的9860萬臺(tái)下滑10%。而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce公布的數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌在2015年全球智能手機(jī)出貨量占比超過40%，增長(zhǎng)速度超過全球平均值。

“蘋果若想一直維持其獨(dú)一無二的地位，必須做出突破性的新產(chǎn)品，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及，同時(shí)還能給消費(fèi)者驚艷的消費(fèi)體驗(yàn)，但目前看來，還沒有一種‘黑科技’能達(dá)到如此效果；現(xiàn)在只能寄希望于今年將推出的iPhone7，如果能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性突破，可能再現(xiàn)蘋果當(dāng)初的輝煌，但如果新產(chǎn)品還是在iPhone6的基礎(chǔ)上進(jìn)行微創(chuàng)新，雖然還會(huì)得到熱捧，但真正會(huì)去購(gòu)買的消費(fèi)者會(huì)越來越少。”劉啟誠(chéng)坦言。

不過，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，蘋果仍然是全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的科技巨頭之一，雖然iPhone的增長(zhǎng)已經(jīng)觸及天花板，但蘋果仍是一家利潤(rùn)豐厚的公司，其投資的項(xiàng)目，如ApplePay和虛擬現(xiàn)實(shí)，還沒有見到短期效益，但不能否認(rèn)這些項(xiàng)目在日后獲得顛覆性成功的可能。

蘋果，依舊在路上。

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