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作為2015年的年度熱詞，“跨境電商”在進入2016年的第一次國務院常務會議上就成為焦點，常務會議決定對跨境電商綜合試驗區進行擴容。近期跨境電商圏又有爆炸性新聞傳出：近4000家跨境電商獨立網站（以婚紗禮服為主）被一家美國企業控訴。同時，這些企業的PayPal賬戶將可能被凍結，被告原因可能與侵權有關。

婚紗品類被大規模“圍剿”

據了解，此次近4000家網站涉嫌侵犯美國一家婚紗公司的著作權，且部分網站的Alexa全球排名在1萬以內。“這類現象在跨境電商出口領域并不多見。”一名業內資深專家表示。如此大規模對中國婚紗品類進行“圍剿”已經不是第一次。早在幾年前，美國婚紗企業曾經聯合控告中國婚紗侵權，當時一度將中國跨境電商婚紗行業打到谷底，甚至于第三方平臺都束手無策，只能以下架方式處理，如今又是侵權的“火”燒到了獨立垂直網站。

據了解，多數獨立網站賣家并沒有事先得到通知，賬號服務器權限就被直接轉移到Godaddy（全球最大域名注冊商），也就意味著被直接回收，無法正常使用。同樣有不少企業原本將在年末時提現，以為來年的布局做準備，此次所受打擊巨大。以平均一家企業損失2萬美元保守估算，此次案件涉及金額8000萬美元，是自去年年末“美國亞馬遜大批量下架平衡車”案件后的又一大要案。

接下來如何應對是這些跨境電商企業亟須解決的問題，收到郵件的企業表示將力所能及地提供證據表明并非侵權。據專業律師分析，針對已經被起訴的商家應當迅速成立一個聯盟，聘請中國和美國的律師一起進行應訴，找出自己并未侵權的證據，積極應對這突如其來的變故。

知識產權“痛點”是轉型關鍵

與此前大熱的跨境電商綜合試點開展的保稅備貨進口業務不同，此次案件所涉的跨境電商企業主要從事跨境電商出口業務，并不受跨境電商試點城市和綜合試驗區的限制，在全國范圍內都可開展。因此這類案件對試圖通過跨境電商促進外貿轉型、提升競爭力的中國外貿來說意義更為特殊。“這個案件對美國婚紗行業沖擊太大了。打個比方，人家賣1000美元，我們的跨境電商企業只賣100美元，還是同款。”一名跨境電商領域的專家表示，巨大的價格差使得一些最早從事跨境電商出口的中國網站獲利匪淺。“但現在這個階段，通過價格戰去贏得市場已經行不通了，同類的中國企業互相打壓價格，企業自身利潤下降不說，還會被國外盯上。”專家補充道。據參與此前“平衡車案”的律師透露，國外已經有大量的公司盯著中國不重視知識產權的這一弊端來大賺一筆。“這類案件的癥結在于沒有理順商業秩序和競爭秩序。”對外經貿大學國際商務與經濟合作學系主任王健表示，“中國的外貿企業需要從知識產權入手，建立自己的品牌，而從更遠的角度看，中國到了規范競爭秩序的時候了。”據了解，這起案件有可能導致美海關一段時間內大量封殺從中國跨境電商渠道出口的婚紗類產品。

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