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“永久免費(fèi)、無(wú)彈窗廣告……”

7月20日，360安全衛(wèi)士對(duì)外發(fā)布新產(chǎn)品——主打無(wú)彈窗廣告的“極速版”，回應(yīng)了此前江蘇省消保委的點(diǎn)名。

7月18日上午，江蘇省消保委通報(bào)了11款存在網(wǎng)絡(luò)彈窗問(wèn)題的軟件，其中包含兩款360旗下產(chǎn)品——360安全瀏覽器和360安全衛(wèi)士，此外，迅雷、酷我音樂(lè)、2345看圖王、QQ等也被點(diǎn)名。

根據(jù)江蘇省消保委調(diào)查，裝機(jī)工具類(lèi)網(wǎng)絡(luò)彈窗問(wèn)題突出，如今沒(méi)了彈窗廣告后，360們?nèi)绾翁钛a(bǔ)收入缺口?

PC端廣告收入占比超七成，被點(diǎn)名后關(guān)閉彈窗廣告

根據(jù)360發(fā)布的2020年度報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入為人民幣75.12億元，同比下降 22.75%;智能硬件業(yè)務(wù)收入為人民幣21.42億元，同比增長(zhǎng)27.77%;互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為人民幣11.34億元，同比增長(zhǎng)18.41%;安全及其他業(yè)務(wù)收入為8.08億元，同比增長(zhǎng)70.73%。

值得注意的是，盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入有所下降，但在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占比仍最高，達(dá)64.78%，智能硬件業(yè)務(wù)收入排在第二，占比達(dá)18.47%。

可見(jiàn)，360對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入的依賴(lài)過(guò)重，其他業(yè)務(wù)帶來(lái)的盈利水平與之相比存在較大差距，尚不及其收入的一半。

據(jù)360關(guān)于上交所對(duì)2020年年度報(bào)告相關(guān)信息披露的回復(fù)公告，2016年至2020年公司重組上市前后，360的PC端廣告與移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)收入占比基本保持3:1的比例，變動(dòng)趨勢(shì)基本一致，2020年P(guān)C端廣告收入占比達(dá)75.6%。

具體來(lái)看，360廣告收入主要來(lái)自PC端，從PC端產(chǎn)品來(lái)看，2020年360安全衛(wèi)士市場(chǎng)滲透率達(dá)96.1%，排名第一，其次是360安全瀏覽器，市場(chǎng)滲透率達(dá)81.3%。

值得注意的是，這兩款產(chǎn)品恰恰是此次被消保委點(diǎn)名的產(chǎn)品，而彈窗廣告是其主要的營(yíng)收渠道。

江蘇省消保委此次開(kāi)展的PC端應(yīng)用軟件網(wǎng)絡(luò)彈窗調(diào)查，線(xiàn)上共收到有效問(wèn)卷14727份，線(xiàn)下體驗(yàn)調(diào)查共選取30款應(yīng)用軟件。隨機(jī)抽取了其中10款消費(fèi)者反映問(wèn)題眾多的軟件，通過(guò)華軍軟件園、太平洋下載中心、騰訊電腦管家、360軟件管家等四個(gè)常用第三方平臺(tái)再下載測(cè)試。

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，有78%的消費(fèi)者表示遇到網(wǎng)絡(luò)彈窗，裝機(jī)工具類(lèi)網(wǎng)絡(luò)彈窗問(wèn)題突出，其次是影音類(lèi)、系統(tǒng)工具類(lèi)。體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果顯示，360安全衛(wèi)士的彈窗內(nèi)容還存在以挑逗性暗示性圖片或語(yǔ)言誘導(dǎo)網(wǎng)民點(diǎn)擊，推廣不明網(wǎng)站的情況。

7月20日，360安全衛(wèi)士相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，360始終注重用戶(hù)體驗(yàn)的提升，由于部分用戶(hù)對(duì)彈窗廣告反饋較多，為了滿(mǎn)足用戶(hù)新需求，經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)研與研發(fā)，360安全衛(wèi)士“極速版”應(yīng)運(yùn)而生。

記者下載“極速版”使用一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，此前令人頭疼的彈窗廣告的確消失了。記者在360設(shè)置中心查看“彈窗設(shè)置”進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品推薦提醒和焦點(diǎn)資訊提醒在“極速版”中都默認(rèn)關(guān)閉，在防護(hù)彈窗模式中，則默認(rèn)開(kāi)啟智能模式，即只在發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)、高危行為時(shí)彈窗提示，適合大部分用戶(hù)。

從體驗(yàn)來(lái)看，360安全衛(wèi)士極速版的推出解決了用戶(hù)追求無(wú)廣告打擾的痛點(diǎn)，但對(duì)360而言，這會(huì)給它的營(yíng)收帶來(lái)困擾嗎?

艾媒咨詢(xún)CEO張毅接受藍(lán)鯨TMT采訪(fǎng)時(shí)指出，彈窗廣告對(duì)于安全產(chǎn)品的威脅反而是最大的，因?yàn)橛脩?hù)對(duì)于彈窗是非常反感的，這就意味著用戶(hù)會(huì)棄用反感的東西，這也是近期360安全產(chǎn)品用戶(hù)使用度持續(xù)下滑的根本原因。換而言之，沒(méi)有用戶(hù)的使用也沒(méi)有360的未來(lái)，因此去掉彈窗廣告的安全軟件反而是未來(lái)的剛性趨勢(shì)。

至于網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品的營(yíng)收渠道，也并非只有廣告這一種突圍方式。

360一季度凈利潤(rùn)同比減少24.85%，To B端銷(xiāo)售或成未來(lái)發(fā)力點(diǎn)

根據(jù)360發(fā)布的2020年度報(bào)告顯示，2020年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣116.15億元，同比下降9.55%。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為人民幣115.96億元，同比下降9.63%。同時(shí)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)29億元，同比減少51.3%。

360今年第一季度報(bào)告季報(bào)顯示，360在2021年第一季度總收入營(yíng)收達(dá)25.52億元，同比增長(zhǎng)13.41%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.7億元，同比減少24.85%。

凈利潤(rùn)下降的背后是網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，根據(jù)IDC今年3月發(fā)布的《全球網(wǎng)絡(luò)安全支出指南》顯示，其預(yù)測(cè)2021年全球網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)硬件、軟件、服務(wù)投資將達(dá)到1435億美元，相比2020年增長(zhǎng)8.7%。

7月20日，周鴻祎在2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全年會(huì)上表示，數(shù)字化時(shí)代一切皆可編程，未來(lái)所有產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、生活都將架構(gòu)在軟件之上，我們身邊的一切皆可編程。

根據(jù)360的2020年年報(bào)顯示，智能硬件業(yè)務(wù)是其第二重要的收入來(lái)源，主要包含行車(chē)安全、家庭防火墻、兒童產(chǎn)品、家庭安防、智能生活等多項(xiàng)品類(lèi)。記者查看360官方商城發(fā)現(xiàn)，目前相關(guān)產(chǎn)品類(lèi)型超25款，其中家庭安防和汽車(chē)用品類(lèi)產(chǎn)品較多，以攝像機(jī)和記錄儀為主。

在張毅看來(lái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全企業(yè)來(lái)講，To B端銷(xiāo)售反而是未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)。To B端市場(chǎng)非常廣泛，不管是政府，還是重點(diǎn)項(xiàng)目及重大活動(dòng)等方面都有對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息安全的保障需求。

主要經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者業(yè)務(wù)的360，在To B端面臨的挑戰(zhàn)不容小覷，啟明星辰、深信服、阿里云等玩家躋身網(wǎng)絡(luò)安全賽道第一梯隊(duì)。

根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心(CNCERT/CC)發(fā)布的《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全報(bào)告》顯示，奇虎、啟明星辰、阿里云、深信服等均位列國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急服務(wù)支撐單位。

這些網(wǎng)絡(luò)安全企業(yè)的工作能力各有千秋，如啟明星辰在漏洞信息收集、漏洞發(fā)現(xiàn)、漏洞技術(shù)分析等方面能力優(yōu)秀，且多為兩顆星以上，而奇虎在漏洞信息收集和漏洞技術(shù)分析優(yōu)勢(shì)明顯，但其他方面略遜一籌。

周鴻祎在2021世界人工智能大會(huì)上曾指出，“一切皆可編程意味著漏洞無(wú)處不在，萬(wàn)物均要互聯(lián)的結(jié)果是打通了虛擬世界和物理世界，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)意味著數(shù)據(jù)安全對(duì)城市運(yùn)轉(zhuǎn)變得前所未有重要——數(shù)據(jù)一旦遭到攻擊就意味著業(yè)務(wù)停轉(zhuǎn)，造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失和社會(huì)后果。”

網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)172億美元，網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品類(lèi)漏洞達(dá)424個(gè)

IDC預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)總體支出將達(dá)102.2億美元，2020-2024年預(yù)測(cè)期內(nèi)的年CAGR(復(fù)合年均增長(zhǎng)率)為16.8%，增速繼續(xù)領(lǐng)跑全球網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)。到2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至172.7億美元。

張毅認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)安全主要分為兩個(gè)方面的問(wèn)題，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)安全已成為國(guó)與國(guó)之間及利益集團(tuán)之間的攻擊手段，因此網(wǎng)絡(luò)安全頻發(fā)跟國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)有一定關(guān)系;另外一方面，因?yàn)殡娚毯椭Ц督壎ū容^深入，不管在游戲、電商還是個(gè)人方面都深度飽和，這對(duì)于黑客已經(jīng)成為比較通暢的渠道。因此在他看來(lái)，不僅僅是過(guò)去這幾年，未來(lái)都會(huì)是網(wǎng)絡(luò)安全頻發(fā)的時(shí)代。

根據(jù)《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全報(bào)告》，2020年國(guó)家信息安全漏洞共享平臺(tái)(CNVD)收錄安全漏洞數(shù)量共計(jì)20704個(gè)，繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)27.9%。其中，高危漏洞數(shù)量為7420個(gè)(占35.8%)，零日漏洞數(shù)量為8902個(gè)(占43.0%)。按影響對(duì)象分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，排名前3位的是應(yīng)用程序漏洞(占47.9%)、Web應(yīng)用漏洞(占29.5%)、操作系統(tǒng)漏洞(占10.0%)。

“安全漏洞不會(huì)越來(lái)越少，恐怕會(huì)越來(lái)越多”，張毅認(rèn)為，安全漏洞會(huì)隨著時(shí)代信息技術(shù)的發(fā)展和用戶(hù)、企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的深入度同步，在網(wǎng)絡(luò)安全世界里攻防會(huì)越來(lái)越激烈，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)會(huì)有越來(lái)越大的增長(zhǎng)空間。

值得注意的是，CNVD收錄的通用型漏洞(一般是指對(duì)某類(lèi)軟硬件產(chǎn)品都會(huì)構(gòu)成安全威脅的漏洞)中，網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品類(lèi)漏洞數(shù)量達(dá)424個(gè)，同比增長(zhǎng)110.9%，網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品自身存在的安全漏洞需獲得更多關(guān)注。其中，終端安全響應(yīng)(EDR)系統(tǒng)、堡壘機(jī)、防火墻、入侵防御系統(tǒng)、威脅發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)等網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)產(chǎn)品多次被披露存在安全漏洞。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品存在的漏洞問(wèn)題，張毅指出，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)安全的管理流程、制度以及防護(hù)產(chǎn)品，都需要同步進(jìn)行升級(jí)和更高層面的提升。

周鴻祎在2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全年會(huì)上表示，傳統(tǒng)安全無(wú)法應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)安全新挑戰(zhàn)，對(duì)數(shù)據(jù)安全的保護(hù)，重點(diǎn)在于構(gòu)建事前防護(hù)能力，而不是事后應(yīng)對(duì)。

試圖擺脫彈窗廣告的360，依舊要面臨網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)帶來(lái)的多方挑戰(zhàn)。