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“我不認(rèn)為紅了是一件多么害羞的事情，紅是對(duì)自己堅(jiān)持做的事情的一種認(rèn)可，說(shuō)明我做的事有被關(guān)注的價(jià)值”

“就算我的同學(xué)‘紅’了，也不會(huì)對(duì)我的生活造成什么影響，我還會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)自豪呢”

“雖然我是一個(gè)低調(diào)的人，但如果我的孩子成了網(wǎng)紅，我想這也是她的自由吧”

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調(diào)好攝像頭和燈光，用發(fā)膠認(rèn)真地打理好頭發(fā)，淡淡地擦上一些散粉……這并不是什么女明星的日常，而是在讀大學(xué)生翁子凡每天必須要做的事情。

翁子凡是男生，是一名擁有不少粉絲的網(wǎng)絡(luò)直播主持人，是一枚標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)紅。在哥哥姐姐和叔叔阿姨眼里，翁子凡的“日常”有點(diǎn)奇葩，但在同齡的95后眼里，卻習(xí)以為常。

網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。

前不久，一項(xiàng)“95后生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告”引發(fā)社會(huì)關(guān)注，作為最親互聯(lián)網(wǎng)的一代，這1億的95后有著不同于80后、90后的特征和生活方式。他們或宅、或高冷、或逗比，他們敢想敢做，不盲從，崇尚“我就是我”。

95后已經(jīng)大舉占領(lǐng)大學(xué)校園，和前輩不同，他們不甘心做一個(gè)平凡的大學(xué)生，而是主動(dòng)把自己置身于網(wǎng)絡(luò)，依靠人氣找尋認(rèn)同感，甚至賺取生活費(fèi)。

在大學(xué)宿舍經(jīng)營(yíng)網(wǎng)紅事業(yè)

人大女神康逸琨、奶茶妹妹章澤天……這些曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)紅人雖然也是從校園里走紅的，但往往都是因?yàn)橐粋€(gè)偶然的機(jī)會(huì)引起社會(huì)關(guān)注。而這一代大學(xué)生則是想方設(shè)法把自己打造成網(wǎng)紅，在“出名要趁早”的道路上前行。

翁子凡就是這樣一個(gè)例子。他是北京一所藝術(shù)類高校的學(xué)生，唱歌、主持都是他的強(qiáng)項(xiàng)。大三時(shí)，他偶然接觸到網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，這不僅讓他找到了施展才華的新大陸，還可以賺些生活費(fèi)。

與其他職業(yè)不同，網(wǎng)紅需要自己搭建“辦公室”。于是，翁子凡開(kāi)始了宿舍改造計(jì)劃：攝像頭拍得到的后方放一些娃娃或是樂(lè)器作為點(diǎn)綴，電腦邊上用柔和的小臺(tái)燈進(jìn)行打光。

翁子凡將自己的直播內(nèi)容定位在“唱歌+講段子”。依靠自己在學(xué)校的人氣和活潑開(kāi)朗的性格，他的直播一開(kāi)張就吸引了很多校友和粉絲。

為了吸引觀眾，翁子凡把幾乎所有的課余時(shí)間都搭了進(jìn)去，盡可能多地覆蓋到各個(gè)時(shí)間段，讓更多的人認(rèn)識(shí)自己。他還學(xué)習(xí)了其他才藝，自己的打扮也多樣化，不讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

南京某高校大三學(xué)生張藝玲（化名）的網(wǎng)紅之路也是從宿舍起步的。學(xué)習(xí)美術(shù)專業(yè)的她平時(shí)喜愛(ài)化妝，漸漸地，她從一個(gè)愛(ài)好者變成了“美妝達(dá)人”。

張藝玲利用自己的化妝品練習(xí)，并在宿舍里的小書(shū)桌上安置了環(huán)形燈、打光板、單反等專業(yè)攝影器材。經(jīng)過(guò)化妝、拍照、后期修圖，一張張美美的妝容圖就誕生了。

依靠這些美麗的照片和各種化妝技巧分享，張藝玲已經(jīng)是擁有上萬(wàn)粉絲的博主了。她表示，這并不影響自己上課，短暫的拍照時(shí)間也不會(huì)影響室友休息。

張藝玲還沒(méi)想好怎么將粉絲資源轉(zhuǎn)化成財(cái)富。“我的愛(ài)好受到很多人的關(guān)注，我已經(jīng)很滿足了。至于賺錢，還是等我畢業(yè)后再說(shuō)吧。”

“紅”，也是一種資本

如果你還認(rèn)為做網(wǎng)紅是很業(yè)余、很嘩眾取寵、很沒(méi)價(jià)值的，那么有一些人就會(huì)反駁你了。不少做網(wǎng)紅的大學(xué)生認(rèn)為，包裝自己是一種能力，“紅”也是一種資本。

在這一點(diǎn)上，來(lái)自上海某知名大學(xué)法律專業(yè)的大四學(xué)生周琛（化名）很有發(fā)言權(quán)。別人求職靠簡(jiǎn)歷，而周琛求職介紹自己時(shí)，只需告訴面試官，自己的作品有多“紅”。

去年“雙11”的電商大戰(zhàn)中，某電商創(chuàng)造的一個(gè)文案引爆網(wǎng)絡(luò)，總閱讀量上千萬(wàn)。而這出自周琛之手。

周琛在一家新媒體公司市場(chǎng)部實(shí)習(xí)時(shí)開(kāi)始接觸到新媒體文案，并展露出才華。

第一次感受到自己的文字被很多人閱讀的成就感，是在上海外灘踩踏事件之后。他憑借自己在上海的地理優(yōu)勢(shì)，勘察現(xiàn)場(chǎng)，并找到當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)的朋友詢問(wèn)情況，做了可視化圖表，成為剖析事件真相的“謠言粉碎機(jī)”。

這篇在微信公號(hào)上發(fā)布的文章居然獲得了幾十萬(wàn)的閱讀量。周琛難掩興奮，“真的沒(méi)有想到會(huì)有那么好的反響”。從那以后，周琛先后創(chuàng)造出了多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播中的“爆點(diǎn)”，很多企業(yè)因?yàn)榭催^(guò)他富有才氣又極具傳播力的文案而找他約稿。現(xiàn)在的周琛還沒(méi)有畢業(yè)，但已是一家新媒體創(chuàng)業(yè)公司的合伙人。

周琛表示，能夠在這樣的信息環(huán)境中“走紅”，是一種自身能力的體現(xiàn)。“我不認(rèn)為紅了是一件多么害羞的事情，紅是對(duì)自己堅(jiān)持做的事情的一種認(rèn)可，說(shuō)明我做的事有被關(guān)注的價(jià)值。”

翁子凡也認(rèn)可這種說(shuō)法。對(duì)他來(lái)說(shuō)，做網(wǎng)紅是一個(gè)鍛煉工作能力的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

他說(shuō)，做網(wǎng)紅后，自己更大的收獲就是可以把工作和學(xué)習(xí)很好地結(jié)合起來(lái)，課上學(xué)到的東西能很快用到直播間里。“算是提前實(shí)習(xí)了吧！”

翁子凡的付出獲得了優(yōu)厚的回報(bào)，這份工作基本可保證他衣食無(wú)憂。直播平臺(tái)的薪資是從觀眾送的禮物里拿提成，業(yè)績(jī)好的時(shí)候，他一個(gè)月拿到手的錢能頂?shù)蒙掀胀ò最I(lǐng)好幾個(gè)月的工資了。

親友：你出名，我支持

2015年12月，一則“有哪些網(wǎng)紅出身于清華大學(xué)”的帖子走紅，并迅速成為熱門問(wèn)題，關(guān)注最高的一則回帖竟有600多個(gè)“贊”。網(wǎng)友們?cè)诘教幩蚜_與清華有關(guān)的網(wǎng)紅的同時(shí)，還有不少網(wǎng)友悻悻地表示，本校的網(wǎng)紅怎么這么少。

記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅的同學(xué)并不介意身邊人在網(wǎng)絡(luò)上走紅。“現(xiàn)在網(wǎng)紅那么多，‘紅’也僅是特定圈子里的事，所以就算我的同學(xué)‘紅’了，也不會(huì)對(duì)我的生活造成什么影響，我還會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)自豪呢。”北京某大學(xué)的一名大學(xué)生這樣說(shuō)。

張藝玲的室友也這么認(rèn)為。張藝玲說(shuō)，自己的微博走紅后，室友們也喜歡“圍觀”她化妝、拍攝的過(guò)程。“有時(shí)她們還會(huì)要我?guī)退齻兣囊恍┱掌蛟谝恍┨厥鈭?chǎng)合幫她們化妝，我都成了宿舍里的化妝師了。”

翁子凡的直播間沒(méi)有引起室友的反感或是排斥，有時(shí)候還叫同學(xué)過(guò)來(lái)客串一下，大家也很樂(lè)意利用這樣的機(jī)會(huì)鍛煉一下。

另外，不少95后網(wǎng)紅都得到了父母的支持。

賴宏威是一位網(wǎng)絡(luò)游戲主播。他的網(wǎng)紅之路是從玩網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始的，對(duì)于這個(gè)“兼職”，他的父母從一開(kāi)始的不理解漸漸轉(zhuǎn)變成了支持。

賴宏威說(shuō)：“父母起初并不相信我可以靠打游戲直播掙錢，認(rèn)為我是不務(wù)正業(yè)。后來(lái)我反復(fù)解釋，我只是利用平常玩游戲的時(shí)間做直播，就當(dāng)是一個(gè)兼職，還不占用額外的時(shí)間，他們才勉強(qiáng)讓我試試。”

當(dāng)了游戲主播之后，賴宏威的生活反而更健康了。“因?yàn)橛泄潭ǖ臅r(shí)間做直播，我的吃飯時(shí)間比以前規(guī)律了，作息也規(guī)律了很多。”為了不影響第二天上課，他熬夜也少了，這讓父母甚感欣慰。

如今，這個(gè)小伙子已經(jīng)有了幾萬(wàn)粉絲，最高峰時(shí)有6萬(wàn)人一起看他直播。有時(shí)，賴 宏威的爸爸也會(huì)點(diǎn)開(kāi)直播，并發(fā)表建議。

父母試著理解“95后的次元”

的確，這些95后大學(xué)生網(wǎng)紅的背后，是一批見(jiàn)證互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一代網(wǎng)民家長(zhǎng)。95后的父母以70后居多，如果說(shuō)95后走在了互聯(lián)網(wǎng)潮流的前沿，那么他們的父母則是這一代人的啟蒙老師。

而這一批95后大學(xué)生與父母的關(guān)系，也和上一輩不一樣，跨越了年齡的代溝，成為社交網(wǎng)絡(luò)中互相點(diǎn)贊評(píng)論的“好友”。

“95后生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告”的結(jié)果顯示，95后與父母的關(guān)系十分密切。71.3%的95后被調(diào)查者認(rèn)為，自己“在意的評(píng)價(jià)人”是父母，58.3%的95后被調(diào)查者認(rèn)為，父母是他們“經(jīng)常聯(lián)系交流的人”。

白女士的女兒今年剛上大一，她表示，她和女兒一直一起學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)上的新事物。

“從家里有電腦開(kāi)始，我就和她一起研究怎么用，怎么上網(wǎng)。后來(lái)，我們的使用方向漸漸有了差異。”白女士說(shuō)。

女兒上了大學(xué)后，開(kāi)始追“二次元”，開(kāi)始和同學(xué)刷“表情包”。白女士說(shuō)：“我理解他們有自己的小世界，只要不涉及原則問(wèn)題，她喜歡誰(shuí)、做什么都是她的自由。不過(guò)他們喜歡的東西確實(shí)和我們相差比較大，我只能盡量理解女兒的‘次元’，網(wǎng)絡(luò)世界就是這樣，每一代都有每一代的獨(dú)特文化。”

一些研究也表明，95后的父母受教育程度相對(duì)較高，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的學(xué)習(xí)也更快。因此，和80后的父母并未大規(guī)模出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)相比，95后的家長(zhǎng)，更快接受了網(wǎng)絡(luò)洗禮。

“雖然我是一個(gè)低調(diào)的人，但如果我的孩子成了網(wǎng)紅，我想這也是她的自由吧！”白女士說(shuō)道。

本刊從本期起將連續(xù)推出“大學(xué)校園里，那些你不懂的95后”系列報(bào)道與討論，敬請(qǐng)讀者關(guān)注，也歡迎大學(xué)生、大學(xué)教師和家長(zhǎng)各抒己見(jiàn)——編者

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