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上海迪士尼樂園門票價(jià)格終于公布。

2月3日，上海迪士尼度假區(qū)宣布，上海迪士尼樂園將于2016年3月28日開始發(fā)售門票。盛大開幕期門票價(jià)格為499元；盛大開幕期后，平日門票價(jià)格為370元，高峰日門票價(jià)格為499元。盛大開幕期為2016年6月16日至30日，高峰日為7月、8月、中秋節(jié)假期、國慶節(jié)假期以及開幕后年內(nèi)的每個(gè)周六周日。

兒童（身高1.0米以上至1.4米，包括1.4米）、老年人（65周歲及以上）和殘障游客購買門票可享受7.5折特別優(yōu)惠。嬰幼兒（身高1.0米及以下）可免票入園。購買兩日聯(lián)票可享有總價(jià)9.5折的優(yōu)惠。每位游客最多可購買5張門票。所有門票均為指定日票，游客將僅可在購票時(shí)所選定的日期當(dāng)天入園。游客持一張門票將可全天通行樂園內(nèi)所有的游樂項(xiàng)目和娛樂演出，但觀看百老匯音樂劇《獅子王》需單獨(dú)購票。

消息一出，立即有網(wǎng)友驚呼“價(jià)格還真便宜啊”！“低于預(yù)期”。在大部分網(wǎng)友都感覺票價(jià)“與預(yù)期一致”可以接受外，也有少部分人發(fā)出“覺得忒貴”的感嘆。

上海迪士尼的門票價(jià)格究竟是如何確定的呢？其他業(yè)內(nèi)同行對此價(jià)格又是怎么看的呢？澎湃新聞記者就此采訪了相關(guān)人士。

票價(jià)對比：平日價(jià)算“亞洲最低”

華特迪士尼公司目前在全球共有12個(gè)樂園6個(gè)度假區(qū)，這些樂園主要分布于北美洲（6個(gè)）、歐洲（2個(gè)）和亞洲（4個(gè)），包括迪士尼樂園度假區(qū)、華特迪士尼世界度假區(qū)、巴黎迪士尼度假區(qū)、東京迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)。

全世界各地迪士尼的售票體系并不相同，美國奧蘭多迪士尼Magic Kingdom Park園區(qū)的單日成人票價(jià)為105美元（折合人民幣約690元）、其他園區(qū)的相應(yīng)票價(jià)是97美元（折合人民幣約638元）。美國洛杉磯迪士尼單日成人票價(jià)為99美元（折合人民幣約651元）。東京迪士尼單日成人票價(jià)為6900日元（折合人民幣約379元）。香港迪士尼單日成人票價(jià)為539港元（折合人民幣約455元）。巴黎迪士尼單日成人票價(jià)為74歐元（折合人民幣約531元）、冬季同一園區(qū)的相應(yīng)票價(jià)為47歐元（折合人民幣約337元）。

上海迪士尼370元的平日票價(jià)格，在亞洲地區(qū)算得上是最低的，這比此前網(wǎng)上流傳的假票價(jià)信息便宜不少。難怪不少網(wǎng)友都表示要在第一時(shí)間上網(wǎng)預(yù)訂上海迪士尼門票。

專家分析：票價(jià)比此前預(yù)期的便宜

對票價(jià)的制定過程，上海迪士尼度假區(qū)方面表示，上海迪士尼樂園的票價(jià)基于廣泛深入的市場調(diào)研和分析，調(diào)研對象包括廣大中國消費(fèi)者、諸多業(yè)內(nèi)專家，以及本地監(jiān)管單位等。樂園采用兩級票價(jià)結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對潛在的巨大入園需求，同時(shí)，也提供選擇的機(jī)會。

上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長高峻認(rèn)為，上海迪士尼樂園門票的價(jià)格兼顧了國際慣例和中國國情，考慮了中國游客實(shí)際收入水平、心理接受程度，業(yè)務(wù)主管部門在制定過程中曾擔(dān)心過票價(jià)過高。票價(jià)是有嚴(yán)格的審核制度的，并非是單由迪士尼方提出即可公布，而是經(jīng)過中國的物價(jià)管理部門、旅游主管部門的審核以后，才可以公布。

“應(yīng)該說，這個(gè)票價(jià)比預(yù)期的便宜。但從上海迪士尼樂園平日票的價(jià)格來看，比美國的迪士尼樂園門票價(jià)格略低，而考慮中國國民收入情況，這個(gè)票價(jià)也不是太便宜。

上海歡樂谷市場部副經(jīng)理趙帥則表示，一般來說，大型主題樂園在制定票價(jià)時(shí)，主要是考慮該景區(qū)的投資體量、區(qū)域市場的消費(fèi)力這兩大因素，在必要時(shí)還會對區(qū)域市場的目標(biāo)游客群體進(jìn)行調(diào)研，了解他們的心理價(jià)位和經(jīng)濟(jì)承受力，“就投資體量和品牌知名度來說，上海迪士尼的投資額達(dá)到數(shù)百億，又是全球最著名的主題樂園品牌，所以它的價(jià)格高過歡樂谷和國內(nèi)其他主題樂園是正常的?！?/p>

質(zhì)疑聲音：高峰日太多還無家庭套票

趙帥表示，上海迪士尼的分級票價(jià)體系從專業(yè)角度來看，制訂這樣的分級票價(jià)（高峰票比平日票貴129元），應(yīng)該是上海迪士尼度假區(qū)對未來經(jīng)營有一個(gè)很好的預(yù)期，而且也充分考慮到了上海2000多萬市民乃至長三角和國內(nèi)周邊城市居民的收入差距，畢竟499元不是一個(gè)小數(shù)目，如果一家三口來迪士尼玩一次，光門票就要1500元，還不包括來回交通、酒店住宿、園區(qū)用餐、觀看演出（音樂劇《獅子王》需另外購票）、買紀(jì)念品的費(fèi)用，不是工薪階層像逛公園那樣隨便想玩就經(jīng)常玩的。

上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授劉德艷表示，迪士尼應(yīng)該考慮綜合定價(jià)策略，迪士尼定位為全家游目的地，應(yīng)該相應(yīng)推出家庭套票，還可以考慮情侶票、年票等綜合票價(jià)營銷體系，而且現(xiàn)在高峰日界定得太多，能買到平日票的日子太少，迪士尼消費(fèi)不能只看一張門票?！?/p>

目前看，票價(jià)還可以，但迪士尼是個(gè)綜合消費(fèi)，具體還要看體驗(yàn)如何，游客才知道是否物有所值?！?/p>

“就每一位個(gè)體游客來說，這個(gè)價(jià)格到底算貴還是便宜則是仁者見仁、智者見智的問題，可能要等到6月16日正式開園、游客們自己親自入園游玩體驗(yàn)之后，才能初步得出自己的一個(gè)結(jié)論——值不值回票價(jià)、性價(jià)比高還是低?！壁w帥表達(dá)了與劉德艷相近的觀點(diǎn)。

“上海迪士尼推分級票價(jià)肯定是經(jīng)過慎重考慮和精密計(jì)算的?！痹谮w帥看來，不外乎兩個(gè)目的：一是通過把平日票價(jià)格拉低，來合理地分流客流，讓游客不要都集中在周末、節(jié)假日或暑假來玩，從而有效錯(cuò)峰，提高入園者的游玩體驗(yàn)，這是比較科學(xué)合理的做法；第二就是充分摸清了國人喜歡在黃金周、暑假扎堆出游的習(xí)慣，把高峰期價(jià)格抬高，從而實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)營收益。

上海迪士尼度假區(qū)方面表示，上海迪士尼樂園將根據(jù)實(shí)際情況采取限流措施，樂園將按照上海市政府有關(guān)最大游客承載量的標(biāo)準(zhǔn)和要求采取相應(yīng)的限流措施。

市場反應(yīng)：上海歡樂谷暫無調(diào)價(jià)計(jì)劃

在迪士尼入滬前，上海華僑城一直是申城主題樂園里的“老大”，2014、2015年連續(xù)兩年刷新了上海歡樂谷入園量和營業(yè)收入兩項(xiàng)紀(jì)錄，2015年一年上海華僑城水陸兩園（歡樂谷和瑪雅海灘水公園）接待游客近300萬人次。上海迪士尼票價(jià)一出，上海歡樂谷是否會調(diào)價(jià)也引起很多人的關(guān)注。

2月3日，上海華僑城相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)澎湃新聞記者問題時(shí)表示，上海歡樂谷和瑪雅海灘水公園目前均沒有調(diào)價(jià)計(jì)劃。

上海歡樂谷有關(guān)人士告訴澎湃新聞記者，雖然與迪士尼一樣，上海歡樂谷面對游客銷售的門票也是指定日票，但考慮到游客在購買后可能會臨時(shí)有事來不了，所以歡樂谷的指定日票有7天的有效期，即游客在指定日開始的一周內(nèi)任何一天前來游玩都可以，但門票只能用一次，出園即作廢。

在分級票價(jià)方面，上海歡樂谷采取的是日場夜場分級，即白天日常門票是230元，17:30后入園是80-100元，但沒有平日票、高峰票差別；而北京歡樂谷由于地處北方，冬季寒冷，所以有冬季票和夏季票之分，冬季票價(jià)（每年11月15日-次年3月15日）要便宜幾十元。該負(fù)責(zé)人透露，上海歡樂谷的年票從2016年元旦起已經(jīng)從原來的468元上調(diào)到498元，除此之外，樂園其他種類票價(jià)目前均沒有調(diào)價(jià)計(jì)劃。

趙帥告訴澎湃新聞記者，不管是從投資體量（上海歡樂谷投資額是20多億元）還是產(chǎn)品類型來說，迪士尼和歡樂谷都有很大的不同，比如迪士尼以追求夢幻、溫馨的家庭孩童游客為主，歡樂谷以追求驚險(xiǎn)刺激的青年游客為主，與迪士尼的產(chǎn)品差異化還是蠻大的，所以他們并沒有把自己看成是迪士尼的競爭對手，今后還是會繼續(xù)努力服務(wù)好自己的目標(biāo)群體。

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