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◎每經記者 周恒

重慶百貨拋出重大重組預案后的首個交易日，市場并不買賬。

昨日（1月4日）剛剛復牌，重慶百貨就迅速跌停。不過，昨日上午舉行的重慶百貨2016年第一次臨時股東大會卻非常平靜。在董事長何謙的主持下，九項議程半個小時就全部結束。股東發言環節，僅一名股東發言并表達了對重組預案的支持，沒有股東提問或表達質疑。

一周前，上證所對重慶百貨發出問詢函，在提出的14個問題中，要求重慶百貨就標的資產重慶商社電子商務有限公司（以下簡稱商社電商，商社集團全資子公司，商社集團是重慶百貨大股東）2015年1~7月與2014年營收及利潤產生巨大差異的現象，披露商社電商經營模式的變化對其營業收入和凈利潤的具體影響等問題。記者注意到，重慶百貨在隨后的答復中詳細披露了商社電商的“底細”，商社電商旗下網站“世紀購”已從自主經營商品的“網上商店”轉變為平臺型電商“網上商廈”。

值得一提的是，確定電商平臺定位一年后，世紀購唯一入駐商家只有重慶百貨。記者發現，世紀購官網上的“商家入駐”鏈接目前還不能打開。其工作人員表示，商家如有入駐意愿可以登記，鏈接不能打開是因為官網正處于更新中。重慶百貨相關人士表示，世紀購自成立起，就定位于為上市公司服務。

確立定位為平臺型電商

在電商沖擊下，傳統百貨龍頭重慶百貨開始探索做電商，電商也被視為重慶百貨轉型的重要路徑。2014年初，重慶百貨大股東商社集團旗下電商平臺“世紀購”在當地媒體打出廣告，以百萬年薪招攬電商人才。

世紀購官網介紹，世紀購是進口化妝品、進口母嬰特賣商城，是重慶百貨旗下品牌。不過從目前股權關系上講，擁有世紀購的商社電商是商社集團全資子公司。重慶百貨稱，2015年5月之前，重慶百貨屬外商投資企業，自行開展電商業務取得《增值電信業務經營許可證》存較大難度，商社集團通過設立商社電商、創辦世紀購平臺，幫助重慶百貨作為入駐商家在平臺上合法合規地開展電商業務。

2015年12月17日，重慶百貨拋出重組預案擬購買大股東的5個優質資產中，就包括商社電商。彼時，重慶百貨披露了商社電商營收、盈利狀況、經營模式變化等情況。不過，上證所一周前發出問詢函，要求重慶百貨詳細披露商社電商的入駐商家類別、入駐商家數量、訪問量、平臺交易額等。

2016年1月1日晚，重慶百貨發出了答復上證所的公告。公告稱，截至報告期末，世紀購平臺注冊用戶數量超過20萬人，在線產品SKU數量超過2.5萬個，最高月訪問量超過90萬次。

對于上證所提出的商社電商2015年1~7月營收167萬元，僅占2014年1085萬元的15.4%的疑問。重慶百貨稱，世紀購2014年4月上線試運營，2014年9月正式上線運營。試運營期間，世紀購用“B2C—網上商店”模式自主經銷線下零售商、品牌商的商品，通過賺取差價盈利。正式運營后，商社電商逐步調整經營模式，2014年11月改為“B2C—網上商廈”模式，正式確立自身的平臺型電商定位。

記者注意到，商社電商2014年1085萬元營收中，有1031萬元來自銷售，平臺使用費收入為54萬元。而2015年1~7月，商社電商全部營收的167萬元均來自平臺使用費。

已有商家表達入駐意愿

記者發現，自正式確立定位以來，“世紀購”只有重慶百貨一家入駐商家。

記者昨日登錄世紀購官網看到，世紀購正在做促銷活動，官網上顯示不少商品銷售火爆，以188元的生鮮食品智利車厘子為例，官網顯示已訂購3985件。

在世紀購官網上，記者發現了“商家入駐”的選項，不過點擊該選項鏈接，卻未能跳出服務頁面。隨后，記者撥打了網站上面的官方客服電話，工作人員稱，現在網站已提供商家入駐服務，如果有合作意向的話，需提供公司名稱和產品信息。網站上“商家入駐”選項不能登錄，是因為網站系統還在更新中。

該工作人員還表示，已有商家表達入駐意愿，不過目前已經入駐的商家，應該只有重慶百貨一家。

記者梳理重慶百貨戰略發現，商社電商與其戰略關系十分緊密，甚至承載了上市公司轉型的任務。重慶百貨公告稱，此次收購有助于整合優勢資源，實現線上與線下協同，通過互聯網帶動線下業務發展。

重慶百貨收購商社電商后，把世紀購依然定位為電商平臺，還是主要定位為自己的銷售平臺？重慶百貨相關人士表示，商社電商自從成立起，就是定位為上市公司服務。重慶百貨半年報顯示，電子商務板塊營收3549萬元。上述重慶百貨人士透露，3000多萬元收入主要通過商社電商實現。

中國貿促會研究院研究員趙萍表示，重慶百貨做電商的想法不錯，但過程任重道遠。一方面，重慶百貨具有品牌認知度高、消費者信任、區域內有一批忠實客戶等優勢；另一方面，重慶百貨此前沒做過電商，不一定具備電商思維，最重要的是做平臺電商的話需要流量，而保證流量需要燒錢，“作為上市公司，重慶百貨很難大量燒錢。”