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新華社記者王凱蕾、杜宇

知名電商平臺唯品會近日就“假茅臺事件”發布聲明稱，經權威部門鑒定，發現此前銷售的53度飛天茅臺產品中摻有非茅臺集團原廠原裝商品，對購買此商品的全部903位消費者先行墊付商品價值10倍的補償。這意味著唯品會承認銷售假茅臺。

唯品會是一家在納斯達克上市的號稱專門銷售100％特價正品的電商平臺，很多消費者都是沖著正品承諾才下單購買。沒想到的是，“假茅臺事件”中，唯品會不僅沒有為商品質量把好關，出現問題后，在相關聲明中還回避“假貨”二字，只承諾“先行墊付”，這意味著“補償”將由相關供應商承擔。不少消費者質疑，電商平臺的責任去哪兒了？

“假茅臺事件”，唯品會究竟是知假售假還是另有原因，有待相關部門進一步調查。但電商平臺作為“網上商場”，必須承擔起互聯網交易的檢查監控，以及主動維護市場秩序的責任與義務。然而，唯品會不僅回避“假貨”一詞，還對外強調自己是受害者，責任在經銷商。凡此種種，在消費者看來顯然誠意不夠。

綜觀近年來出現的網絡售假事件，一些電商平臺往往以網店難以監管等理由推卸責任，這是根本站不住腳。電子商務平臺企業在信息技術領域具有先天優勢，倘若能夠充分利用大數據、云計算、物聯網、移動互聯網等新信息技術，加強對網絡經營者的資格審查，堵住網絡售假之路恐怕不是難事。而對假貨睜一只眼閉一只眼甚至知假售假，終將搬起石頭砸自己的腳。

誠然，與傳統零售行業相比，電商平臺普遍面臨進貨渠道復雜等諸多新問題。電商平臺究竟對制假售假、質量問題需要承擔多少連帶責任，法律上判定比較慎重。面對這一新興產業，應當積極創新監管方式和手段，加快網絡交易的法治建設，不要讓電商平臺成為“假貨避風港”。

治理網絡售假，從源頭上看，監管部門應嚴厲打擊制假造假；在流通銷售環節，也應當嚴肅查處相關電商逃避監管責任的行為。此次唯品會銷售假茅臺事件，10倍的經濟“補償”也許能彌補消費者一時的經濟損失，但消費者對電商平臺的信任又何止這10倍的價值。