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12月18日消息，今天早些時候，蘋果公司宣布了自從2012年斯科特·福斯特爾（Scott Forstall）和約翰·布羅維特(John Browett）被革職之后最大力度的調整。任命原公司負責運營的高級副總裁杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)為公司新任COO；廣告公司葛瑞集團前高管托爾·米倫（Tor Myhren）將加入公司并擔任市場營銷宣傳副總裁；蘋果還晉升了兩位高管，蘋果副總裁強尼·斯洛基（Johny Srouji）晉升為硬件技術高級副總裁，蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)還將負責管理蘋果App Store。讓我們來看看這些變化可能意味著什么！

蘋果強化供應鏈 杰夫·威廉姆斯是不二人選

在今天的任命中，杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)的晉升是最沒有懸念的。自從2011年自從庫克（Tim Cook）由COO職位晉升為CEO之后，蘋果COO職位一直空缺，但威廉姆斯接管了大部分的業務和職責。近幾年，庫克代表蘋果公司走遍全球，參加更多的會議和管理日常商務工作，威廉姆斯則更多進行供應鏈的管理工作，實際上他早在多年前就接手了公司COO的實際工作，這次升職宣布只是實至名歸而已。升職任命的另一個意義在于拓寬他的業務范圍，在接手蘋果手表的工作師團隊后，使他能順理成章的再接手2013年鮑勃·曼斯菲爾德(Bob Mansfield)離開后留下的ResearchKit醫療平臺項目。

首先，從蘋果COO的職責范圍可以看出蘋果公司的發展路線將在穿戴設備和健康領域上。蘋果手表2代預計在今年三月份發布，庫克表明蘋果手表做為配件不需要美國食品和藥物管理局的批準，這是與健康相關聯的擴展業務。

其次，我們來看一下未來的發展道路，威廉姆斯是在發展蘋果汽車項目上的最佳人選。對于蘋果汽車項目來說，專注于采購和制造汽車零部件需要一個全新的供應鏈，還有未來的分銷模式，這都是威廉姆斯擅長的。在過去的一年里，威廉姆斯在蘋果的活動上公開亮相，也是為這次升職宣布所做鋪墊。此COO職位很可能有顯著的加薪和股票獎勵，將威廉姆斯長期鎖定在蘋果公司。

最后，在不久的將來，投資者眼中威廉姆斯將成為蒂姆·庫克的接班人。很快，一名不愿透露姓名的蘋果高管告訴華爾街日報不僅僅是威廉姆斯將能夠繼任庫克。但我仍然認為，職位抬頭的變化是蘋果公司在緊急的CEO繼任計劃上對于投資者的安撫。

強尼·斯洛基成蘋果業務盈利關鍵人物

自從強尼·斯洛基（Johny Srouji）在2010年率領團隊為ipad和iPhone開發了 A4 處理器，他逐漸成為自鮑勃·曼斯菲爾德離任后的重要角色。強尼·斯洛基（Johny Srouji）首次出現在蘋果公司的官方網站是作為副總裁，去年他在蘋果的項目中地位則日漸明顯。隨著ipad Pro A9X處理器和蘋果產品的ARM處理器的應用，強尼·斯洛基對蘋果的未來比以往任何時候更重要。

他晉升為高級副總裁會有幾個好處，包括顯著的加薪和股票期權，當然他在蘋果可以引領著全世界最大和最成功的芯片制造集團之一。那些芯片制造公司也會給予強尼數百萬美元的薪金和首席執行官的頭銜。隨著職稱的晉升和加薪也有助于強尼在蘋果公司的長久發展。

另外，提升強尼到高管團隊也為另兩名工程師主管留下在蘋果的發展空間。硬件是蘋果公司的業務中最關鍵的因素，因為它的發展（與供應鏈管理組合）直接提供蘋果公司的盈利機器。如果強尼或蘋果的硬件工程高級副總裁丹·里奇奧（Dan Riccio）離開了公司，公司會讓繼任者帶領合并兩組到一個組。

菲爾·席勒接管App Store應用商店業務

席勒（Schiller）是所有的營銷和產品管理工作的負責人，他的新責任是有關應用商店的。有趣的是，這些責任是蘋果副總裁埃迪·庫（Eddy Cue）的職責范圍。

不出所料，裁埃迪·庫的職責在減少。截至昨日，埃迪負責蘋果公司業界領先的內容存儲，包括iTunes商店，App Store應用商店和iBooks圖書商店，以及蘋果支付，

Siri語音控制功能，地圖，iAd廣告平臺，iCloud云服務和創新應用程序，埃迪的團隊加強在線服務以滿足并超越蘋果客戶的高度期望。而在今天，埃迪負責的業務不再包含App Store應用商店和iBooks圖書商店。

最近，許多開發商都公開對App Store應用商店表示不滿，比如iOS的審查時間長、Mac App Store被忽視、缺乏蘋果電視商店的功能等等，因此，負責人的變換是自然的。令人驚訝的是，將App Store應用商店從埃迪·庫管理業務中移出，表明應用商店技術和發展團隊在席勒帶領下將中是更好的。那么iBooks商店也由席勒管理嗎？或是會將整合成其他應用的一部分？

鑒于蘋果音樂的持續發展，以及為蘋果電視相關服務談判多次陷入僵局，看起來埃迪將他的職責移交給席勒是一個明智的選擇。

托爾·米倫將接班創意總監淺井弘紀

今天公布的最后一個顯著的變化是，葛瑞集團的托爾·米倫（Tor Myhren）將在2016年加盟蘋果。托爾·米倫（Tor Myhren）在葛瑞集團一直擔任首席創意官和紐約的總裁。在他領導下，葛瑞集團在2013年和2015年被評為年度最佳廣告周刊的全球機構。

作為營銷傳播的蘋果副總裁，托爾將帶領一個屢獲殊榮的團隊負責蘋果公司的廣告投放，涵蓋范圍包括創意領域的視頻，運動圖形和交互式網頁設計，包裝和零售商店展示。托爾負責蘋果的視覺范圍是：你對蘋果的廣告牌，包裝，網站和商店看到的一切。一句話總結就是：托爾將成為執行創意總監淺井弘紀(Hiroki Asai)的接班人。

蘋果公司表示在今天之前并不知道在蘋果負責圖形設計和營銷傳播18年的淺井弘紀(Hiroki Asai)早些時候宣布了計劃退休，他很可能在幾個月前內部宣布的。淺井的離開對蘋果的影響是重大的，他曾在蘋果公司工作了18年，據蘋果公司內部作者Adam Lashinsky亞當稱，淺井被稱為“理解喬布斯想要蘋果品牌傳達的無形的力量”的人。一位同事還告訴亞當，淺井是“知道如何引導史蒂夫”的人。“除了史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）、菲爾·席勒（Alongside）、強尼（Phil Schiller）和喬納森·伊夫（Jony Ive），淺井也是廣告會議的關鍵人物。”肯·西格爾（Ken Segall）表示。

在2014年的時候，淺井作了件非常重要的事情，與席勒一同把長期廣告代理商Media Arts Lab的廣告費用轉向公司內部自己運作。有這樣的戰略基礎，托爾的履歷背景是淺井的退休后的很好的接班人。（秋燕)