晚上八點(diǎn)多，在結(jié)束了一天的放牧后，藏族大叔次仁頓珠并沒(méi)有趕牦牛回家，而是把60多頭牦牛趕到了一個(gè)特殊的地方。
牦牛們參演的是拉薩旅游市場(chǎng)在2013年底推出的大型實(shí)景劇《文成公主》。藏舞、藏戲、藏民俗等元素融入的大戲，每天都吸引著來(lái)自世界各地上千位觀眾，觀眾看得過(guò)癮，演員演得開(kāi)心。
然而讓很多人都沒(méi)有想到的是，這臺(tái)在旅游季節(jié)每天都會(huì)如期上演的800人大戲中，絕大多數(shù)演員都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧民。和其他演員一樣，次仁頓珠家的牛演員們，每天在臺(tái)上走上一圈后就能有近1000元的收入。說(shuō)起這些，次仁頓珠高興得合不攏嘴。
截止到2014年年底，全區(qū)旅游從業(yè)人員達(dá)到30萬(wàn)，占全區(qū)常住人口的10分之一，其中農(nóng)牧民超過(guò)6萬(wàn)人。
在西藏，走旅游路、吃旅游飯、發(fā)旅游財(cái)，已經(jīng)融入到很多農(nóng)牧民的生活當(dāng)中。一批知名旅游品牌為越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客所熟知。
在拉薩最熱鬧的八廓街上，一家名為瑪吉阿米的藏族餐廳吸引著來(lái)自各地的游客。以餐飲為載體，藏文化為依托，18年來(lái)，這家餐廳逐步從雪域高原走出去，目前已經(jīng)在北京、昆明、成都等地陸續(xù)開(kāi)有5家分店。
豐富的民族文化藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化為特色的旅游文化資源，讓西藏在世界旅游市場(chǎng)中也占有一席之地，“世界旅游目的地”被確定為西藏旅游業(yè)的中長(zhǎng)期目標(biāo)。
2014年全區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客超過(guò)1500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入204億元，同比增長(zhǎng)率連續(xù)三年在20%以上。增加值更是連續(xù)三年超過(guò)8%。旅游總收入相當(dāng)于當(dāng)年全區(qū)GDP的22.1%。
